SKAN 4.0およびTikTokについて

最終更新：2025 年 2 月

SKAN 4.0とは、AppleのStore Kit Ad Network（SKAN）の進化版です。ユーザープライバシーの重視に加えて、キャンペーン成功の測定方法に影響を与える大きな変化をもたらします。SKAN 4.0と過去のバージョンの詳細については、WWDC 2022でのAppleの動画「SKAdNetwork最新情報」をご参照ください。

メリット

クラウド匿名性：プライバシーへの新アプローチです。

段階別プライバシーしきい値：Appleのクラウド匿名性により、プライバシーへの段階別アプローチが実現します。結果的に、Appleはクラウド匿名性段階に基づいてデータを選択的にお客様と共有でき、より柔軟でプライバシー重視型のデータ共有が可能になります。より関連性の高いデータをユーザープライバシーを犠牲にすることなく受信し、キャンペーン最適化やユーザーターゲティングを強化できます。


アトリビューションウィンドウ：LTVがより長期になります。

SKAN 4.0では、以前公開されていた24時間アトリビューションウィンドウが廃止され、0〜2日間・3〜7日間・8〜35日間という3種類のウィンドウが導入されます。これにより、獲得できるシグナルやコンバージョンの数が増加し、より包括的にキャンペーンの効果を理解できるようになります。ユーザー行動とキャンペーン効果の理解をさらに深め、より良い意思決定とキャンペーン最適化を行えます。


注：SKAN 4.0では、特定のアトリビューションウィンドウを短縮できるLockWindow機能を利用できますが、TikTokでは、データギャップが発生する可能性を考慮し推奨していません。


粗粒度コンバージョンスキーマ

Appleは、クラウド匿名性の向上を目的として、低・中・高コンバージョン値からなる粗粒度コンバージョンスキーマを導入しました。

  • 細粒度コンバージョン値：6ビット（64通りの組み合わせ）で構成されるこの値は、SKAN 4.0でも引き続き利用可能です。コンバージョンデータのレポートにおける粒度と正確性の高さが特徴です。

  • 粗粒度コンバージョン値：素粒度コンバージョン値では、低・中・高の分類が可能です。この値は、クラウド匿名性しきい値により細粒度データ共有が制限されている場合に、第1アトリビューションウィンドウ内で送信されます。また、第2・第3アトリビューションウィンドウ用のレポート方法でもあります。

SKAN 3.0以前よりも多くのデータを受信できます。スキーマは標準化され、最終目的に沿ったイベントと収益カテゴリーを反映したものである必要があります。この原則は、すべてのアドネットワークに当てはまります。


source_id

Appleは、2桁のキャンペーン識別構造を「source_id」と呼ばれる4桁の構造に変更しました。このIDはTikTokのバックエンドで使用され、特定のTikTokキャンペーンでのユーザーインタラクションに、アプリ内のユーザーエンゲージメントをアトリビューションする上で役立ちます。SKAN 4.0で桁が追加されたことにより、TikTokでは、より多くのクリック / 視聴データをエンコードできます。source_idにエンコードされた新しいデータは、広告セットとクリエイティブのデータモデリングの向上を実現します。


Web2App

SKAN 4.0は、Safari用のWeb to Appアトリビューションに対応しています。


SKAN 4.0への移行方法の詳細については「SKAN 4.0に移行する方法」をご参照ください。