Informacje na temat SKAN 4.0 i TikTok

Ostatnia aktualizacja: luty 2025

SKAN 4.0 stanowi rozwinięcie rozwiązania Store Kit Ad Network (SKAN) firmy Apple i wprowadza kluczowe zmiany, które wpłyną na sposób pomiarów skuteczności kampanii z uwzględnieniem ochrony prywatności użytkowników. Dowiedz się więcej o rozwiązaniu SKAN 4.0 oraz poprzednich wersjach z filmu firmy Apple What's new with SKAdNetwork (Co nowego ze SKAdNetwork) z konferencji z WWDC 2022.

Korzyści

Funkcja Crowd Anonymity: nowe podejście do prywatności

Wielopoziomowy system progów prywatności: Crowd Anonymity (dosłownie anonimowość tłumu) firmy Apple przedstawia wielopoziomową strategię prywatności. Polega na tym, że Apple może wybiórczo udostępniać dane na podstawie poziomów Crowd Anonymity, dzięki czemu przetwarzanie danych można dostosowywać z zachowaniem prywatności. Otrzymujesz dokładniejsze dane bez naruszania prywatności użytkownika. Przekłada się to na usprawnienia w optymalizacji kampanii oraz w targetowaniu pod użytkowników.


Przedział atrybucji: dłuższa wartość życiowa klienta (LTV)

SKAN 4.0 zastępuje ciągły 24-godzinny przedział atrybucji trzema odrębnymi przedziałami: 0–2 dni, 3–7 dni oraz 8–35 dni. Sprzyja to rejestrowaniu większej liczby sygnałów i konwersji, czego rezultatem jest pełniejszy obraz wyników kampanii. Lepiej poznasz zachowania użytkowników i skuteczność kampanii, dzięki czemu podejmują lepsze decyzje i skuteczniej optymalizują kampanie.


Uwaga: SKAN 4.0 wprowadza funkcję Lockwindow, umożliwiającą skracanie konkretnych przedziałów atrybucji, jednak nie zalecamy stosowania jej na większą skalę, ponieważ może ona powodować tworzenie się luk w danych.


Przybliżony schemat konwersji

Uzupełnieniem Crowd Anonymity jest przybliżony schemat konwersji z niskimi, średnimi i wysokimi wartościami konwersji.

  • Szczegółowa wartość konwersji: 6-bitowa wartość (64 kombinacje) została zachowana w SKAN 4.0. Umożliwia szczegółowe i precyzyjne zgłaszanie danych konwersji.

  • Przybliżona wartość konwersji: zdefiniowana jako niska, średnia lub wysoka. Ta wartość jest wysyłana w pierwszym przedziale atrybucji, gdy udostępnianie szczegółowych danych jest ograniczone ze względu na progi umożliwiające zachowanie prywatności. Jest to również metoda zgłaszania w drugim i trzecim przedziale atrybucji.

Otrzymasz więcej danych niż w wersji SKAN 3.0 lub wcześniejszych. Schemat powinien być ujednolicony i odzwierciedlać kategorie zdarzeń i przychodów spójne z Twoim podstawowym celem. Ta zasada ma zastosowanie do wszystkich sieci reklamowych.


Source_id

Apple zastępuje dwucyfrową strukturę identyfikacji kampanii czterocyfrową, nazywaną „source_id”. System zaplecza TikTok używa tych identyfikatorów do przypisywania aktywność użytkowników w ramach aplikacji do ich interakcji z konkretnymi kampaniami w TikTok. Dzięki dodatkowym cyfrom dostępnym w SKAN 4.0 TikTok może zakodować więcej danych kliknięcia/wyświetlenia. Nowe dane zakodowane w source_id ulepszają modelowanie danych dla kreacji i grup reklam.


Web2App

SKAN 4.0 obsługuje atrybucję ze strony internetowej do aplikacji na przeglądarce Safari.


Więcej na temat zmiany na SKAN 4.0 można dowiedzieć się z artykułu Jak przejść na wersję SKAN 4.0.