Informações sobre o SKAN 4.0 e o TikTok

Última atualização: fevereiro de 2025

O SKAN 4.0 é uma evolução do Store Kit Ad Network (SKAN) da Apple que apresenta mudanças importantes que alteram a forma de mensurar o sucesso das campanhas e prioriza a privacidade dos usuários. Para obter mais informações sobre o SKAN 4.0 e as versões anteriores, consulte o vídeo da Apple na WWDC 2022 What's new with SKAdNetwork.

Vantagens

Anonimato coletivo: uma nova abordagem de privacidade

Limite de privacidade em níveis: o anonimato coletivo da Apple apresenta uma abordagem de privacidade em níveis. Isso permite que a Apple compartilhe dados de forma seletiva com você com base nos níveis de anonimato coletivo, proporcionando um compartilhamento de dados mais flexível e seguro quanto à privacidade. Você receberá dados mais relevantes sem comprometer a privacidade do usuário, resultando em uma melhor otimização de campanha e segmentação de usuário.


Janelas de atribuição: LTV mais longo

O SKAN 4.0 substitui a janela de atribuição de 24 horas anterior por 3 janelas diferentes: de 0 a 2 dias, de 3 a 7 dias e de 8 a 35 dias. Isso ajuda a capturar mais sinais e conversões, proporcionando uma visão mais abrangente do impacto da campanha. Você obterá uma maior compreensão do comportamento do usuário e do impacto da campanha, capacitando uma melhor tomada de decisões e otimização de campanha.


Observação: Embora o SKAN 4.0 apresente o recurso Lockwindow para permitir a redução de janelas de atribuição específicas, não recomendamos seu uso generalizado, pois pode causar lacunas de dados.


Esquema de conversão de granularidade genérica

Para complementar o anonimato coletivo, a Apple apresenta o esquema de conversão de granularidade genérica, oferecendo valores de conversão baixos, médios e altos.

  • Valor de conversão de granularidade refinada: esse valor, que consiste em 6 bits (64 combinações), continua disponível no SKAN 4.0. Ele oferece um alto nível de granularidade e precisão para a geração de relatórios de dados de conversão.

  • Valor de conversão de granularidade genérica: o valor de conversão de granularidade genérica pode ser categorizado como baixo, médio ou alto. Esse valor é enviado na primeira janela de atribuição quando o compartilhamento de dados de granularidade refinada é restrito devido aos limites de anonimato coletivo. Ele também é usado como método de geração de relatórios para a segunda e terceira janelas de atribuição.

Você receberá mais dados do que no SKAN 3.0 ou versões anteriores. O esquema deve ser padronizado e refletir os eventos e as categorias de receita alinhados com seus objetivos finais. Esse princípio se aplica a todas as redes de publicidade.


Source_id

A Apple substitui a estrutura de identificação da campanha de 2 dígitos por uma estrutura de 4 dígitos chamada “source_id”. Essas IDs são usadas no back-end do TikTok para ajudar a atribuir engajamentos de usuários no app a interações com campanhas específicas do TikTok. Com os dígitos adicionais fornecidos no SKAN 4.0, o TikTok pode codificar mais dados no clique/visualização. Os novos dados codificados no source_id aprimoram a modelagem de dados para os grupos de anúncios e criativos.


Web2App

O SKAN 4.0 inclui suporte à atribuição da web para app no Safari.


Para saber como fazer a transição para o SKAN 4.0, consulte Como fazer a transição para o SKAN 4.0.