SKAN 4.0 и TikTok

Последнее обновление: февраль 2025 г.

SKAN 4.0 — это последняя версия фреймворка StoreKit Ad Network (SKAN) компании Apple. Она содержит ключевые изменения, которые влияют на то, как измеряется успех кампаний, и ставят конфиденциальность пользователей на первое место. Более подробную информацию о SKAN 4.0 и предыдущих версиях можно найти в видеопрезентации Apple для конференции WWDC 2022: What's new with SKAdNetwork (Что нового в SKAdNetwork).

Преимущества

Коллективная анонимность: новый подход к конфиденциальности

Многоуровневый порог анонимности: принцип коллективной анонимности Apple обеспечивает многоуровневый подход к конфиденциальности. Это позволяет Apple выборочно предоставлять рекламодателям данные с учетом уровней коллективной анонимности, благодаря чему передача данных становится более гибкой и ориентированной на конфиденциальность. Вы будете получать более актуальные данные без ущерба для конфиденциальности пользователей, что даст вам возможность лучше оптимизировать кампании и настраивать таргетинг.


Окна атрибуции: более длинный период общей ценности

В SKAN 4.0 предыдущее скользящее 24-часовое окно атрибуции заменено тремя отдельными окнами: 0–2 дня, 3–7 дней и 8–35 дней. Это помогает захватывать больше сигналов и конверсий и дает более полное представление о результатах кампаний. Вы получите более глубокое понимание поведения пользователей и результатов кампаний, что даст вам возможность принимать более эффективные решения и лучше оптимизировать кампании.


Примечание. Хотя в SKAN 4.0 представлен параметр lockWindow, который позволяет сокращать определенные окна атрибуции, использовать его повсеместно не рекомендуется, так как это может привести к пробелам в данных.


Схема грубых значений конверсии

В дополнение к коллективной анонимности компания Apple внедрила схему грубых значений конверсии, которая делит их на три уровня: низкие, средние и высокие значения.

  • Точные значения конверсии, состоящие из 6 бит (64 комбинации), по-прежнему доступны в SKAN 4.0. Они обеспечивают высокий уровень детальности и точности отчетных данных о конверсиях.

  • Грубые значения конверсии делятся на низкие, средние и высокие. Эти значения отправляются в рамках первого окна атрибуции, когда передача точных данных ограничена в связи с порогами коллективной анонимности. Они также используются в отчетности, касающейся второго и третьего окон атрибуции.

Вы будете получать больше данных, чем в SKAN 3.0 и предыдущих версиях. Схема должна быть стандартной и отражать события и категории дохода, соответствующие вашим конечным целям. Этот принцип действует во всех рекламных сетях.


Source_id

Apple заменяет двузначный идентификационный код кампании четырехзначным кодом под названием source_id. Эти идентификаторы используются в серверной части TikTok для установления связи между взаимодействиями пользователей с вашим приложением и с определенными кампаниями TikTok. Дополнительные цифры идентификатора, внедренные в SKAN 4.0, позволяют TikTok включать в сведения о кликах и просмотрах больше зашифрованных данных. Новые данные, которые содержит source_id, помогают нам улучшать моделирование данных для ваших групп объявлений и креативов.


Web2App

В SKAN 4.0 добавлена поддержка атрибуции между сайтом и приложением для Safari.


Подробный ответ на этот вопрос приведен в статье Как перейти на SKAN 4.0.