Om SKAN 4.0 och TikTok

SKAN 4.0 är en vidareutveckling av Apples Store Kit Ad Network (SKAN) med viktiga ändringar som påverkar hur du mäter resultatet av dina kampanjer samtidigt som användarnas integritet prioriteras.

Se Apples video från WWDC 2022 Senaste nytt på SKAdNetwork för mer information om SKAN 4.0 och tidigare versioner.

Senaste nytt på SKAN 4.0.

SKAN 4.0 introducerar ett flertal uppdateringar:

Crowd Anonymity: Ett nytt sätt att se på integritet

• Nivåbaserad integritetsgräns: Apples Crowd Anonymity introducerar en nivåbaserad metod för integritet. Detta gör att Apple kan dela data selektivt med annonsörer baserat på Crowd Anonymity-nivåer, vilket leder till ett mer flexibelt, integritetscentrerat datadelande.

Detta innebär att: Annonsörer kan få mer relevanta data utan att kompromissa med användarintegritet, vilket leder till bättre kampanjoptimering och användarinriktning.

Tilldelningsfönster: Längre LTV

SKAN 4.0 ersätter det tidigare rullande 24-timmars tilldelningsfönstret med tre olika fönster: 0–2 dagar, 3–7 dagar och 8–35 dagar. På så sätt kan fler signaler och konverteringar fångas upp, vilket ger en mer heltäckande bild av kampanjens effekt.

Detta innebär att: Annonsörer kan få en djupare förståelse för användarbeteende och kampanjeffekt, något som bidrar till bättre beslutsfattande och kampanjoptimering.

Obs: Även om SKAN 4.0 introducerar lockwindow-funktionen för att förkorta specifika tilldelningsfönster, rekommenderar TikTok inte att den används i stor utsträckning eftersom det kan skapa dataluckor.

Grovkornigt konverteringsschema

Som komplement till Crowd Anonymity introducerar Apple det grovkorniga konverteringsschemat som erbjuder låga, mellanhöga och höga konverteringsvärden.

• Finkornigt konverteringsvärde: Detta värde, som består av 6 bitar (64 kombinationer), är fortfarande tillgängligt i SKAN 4.0. Det erbjuder en hög granularitetsnivå och precision för rapportering av konverteringsdata.

• Grovkornigt konverteringsvärde: Grovkornigt konverteringsvärde kan kategoriseras som lågt, mellanhögt och högt. Värdet skickas i det första tilldelningsfönstret när delning av finkorniga data är begränsad på grund av Crowd Anonymity-gränser. Det fungerar också som rapporteringsmetoden för det andra och tredje tilldelningsfönstret.

Detta innebär att: Annonsörer får mer data än i SKAN 3.0 eller tidigare versioner.

Source_id

Apple ersätter det tvåsiffriga identifieringsformatet för kampanjer med ett fyrsiffrigt format som kallas source_id. Dessa ID:n används i TikToks back-end för att hjälpa med att tillskriva användarengagemang i din app till deras interaktioner med specifika TikTok-kampanjer. Med de ytterligare siffror som anges i SKAN 4.0 kan TikTok koda mer data i klicket/visningen.

Den nya datan som kodas i source_id förbättrar vår datamodellering för dina annonsgrupper och ditt annonsmaterial.

Web2App

SKAN 4.0 lägger till stöd för webb-till-app-tilldelning för Safari.

Appar som flyttar över till SKAN 4.0 – Senaste nytt på TikTok.

TikToks SKAN 4.0-lösning hanterar dessa nya tillägg, vilket gör att du kan dra nytta av fördelarna hos Apples senaste integritetsskyddande funktioner. Här är några av de nya funktionerna som blir tillgängliga för dig när du har gått över till SKAN 4.0:

Uppdelning av SKAN-återsändningssekvens

Du kan komma åt uppdelning av en återsändningssekvens i TikTok Ads Manager, vilket gör att du kan analysera dina annonsers resultat efter tilldelningsfönster.

• 1 representerar det första tilldelningsfönstret: 0–2 dagar.

• 2 representerar det andra tilldelningsfönstret: 3–7 dagar.

• 3 representerar det tredje tilldelningsfönstret: 8–35 dagar.

Uppdelningen är tillgänglig på nivåerna kampanj, annonsgrupp och annonsmaterial.

Frysperiod för Source_ID

Tidigare versioner av SKAN hade korta tilldelningsfönster. SKAN 4.0:s förlängda tilldelningsfönster (35 dagar) medförde vissa utmaningar med tilldelning och reservation av source_ids. På grund av det låter TikTok Ads Manager dig nu bestämma frysperioden. Detta gör att du kan anpassa hur länge source_ids ska reserveras för dina pausade kampanjer. Du kan välja från tre frysperiodsalternativ.

1. Garantera den första återsändningen

2. Garantera den första och andra återsändningen

3. Garantera alla tre återsändningar

Balansera din frysperiod

Det är viktigt att balansera din valda frysperiod med din återstående kampanjkvot för att se till att du kan lansera nya kampanjer utan att förbruka dina source-id-resurser för tidigt.

När ska varje alternativ användas?

Det rekommenderas att välja alternativet Garantera den första återsändningen när du pausar en kampanj. TikToks tilldelningssystem fortsätter att tilldela den andra och tredje återsändningen till rätt kampanj även när detta alternativ har valts. Men när din kvot är begränsad anger detta val för TikTok att du prioriterar kvoten över den andra och tredje återsändningen och gör att TikTok kan återanvända source_id:t om det behövs i en ny kampanj.

Signalkvalitet och förtroendenivå

Apples återsändningsdata överensstämmer med TikToks kampanjdata. Med Apples source_id:s ytterligare siffror kan TikTok nu generera högre förtroende i SKAN:s modellerade data, vilket kan leda till bättre mätning av annonsmaterialresultat.

Vanliga frågor

Hur byter jag till SKAN 4.0?

Se Gå över till SKAN 4.0 för att läsa om hur du går över till SKAN 4.0.

Måste jag skapa ett nytt annonskonto för SKAN 4.0?

Nej. Du behöver inte skapa ett nytt annonskonto för SKAN 4.0. Ändringen genomförs på appnivån och påverkar alla annonskonto som är kopplade till erbjudandet på denna app. Att skapa ett nytt annonskonto ger dig inga ytterligare fördelar.

Ska jag pausa mina SKAN 3.0-kampanjer och lansera nya under övergången?

Du behöver inte pausa dina nuvarande kampanjer. När du övergår till SKAN 4.0 kan du uppleva en instabil effektivitet under de första 4–5 dagarna, vilket du också förvänta dig i nya kampanjer under övergångsperioden.

Ska jag konfigurera ett annat schema för TikTok?

Nej. Ditt schema ska vara standardiserat och återspegla händelserna och intäktskategorierna som ligger i linje med dina slutgiltiga mål. Denna princip gäller för alla annonseringsnätverk.

Får jag alla tre återsändningar direkt efter att jag har gått över till SKAN 4.0?

Inte direkt. Det tar tid för tilldelningsfönster att slutföras och för Apple att skicka återsändningar till TikTok. Dessutom lägger Apple till slumpmässiga väntetider innan återsändningar skickas för att ytterligare öka användarintegriteten. När du har gått över till SKAN 4.0 kan du förvänta dig att se dina återsändningar i följande tidslinje:

Vad händer om jag göra omfattande budgetändringar efter min övergång till SKAN 4.0?

När du gör budgetjusteringar syns effekten först 3–4 dagar senare. Dessutom syns den fulla effekten av budgetändringen i resultatstatistiken inte förrän efter hela 41-dagarsperioden efter justeringen. Vi rekommenderar att du inte gör några budgetändringar i en hel vecka efter övergången till SKAN 4.0.

Ska jag pausa mina kampanjer om jag modifierar schemat?

Även om detta var en del av bästa praxis i SKAN 3.0 – med dess korta tilldelningsfönster – är detta inte rekommenderat för SKAN 4.0. På grund av den långa konverteringstratten (upp till 41 dagar) rekommenderar vi att du inte pausar kampanjer. Överväg i stället att minska tvetydiga data genom att göra färre schemaändringar.

Vilket alternativ ska jag välja i popup-fönstret när jag pausar en kampanj?

Valet är helt och hållet ditt.

När du bestämmer dig för att pausa en kampanj fryser TikTok tillfälligt den Apple-identifierare som är kopplad till den kampanjen under en viss tid. Denna frysning säkerställer att alla framtida återsändningar som använder den identifieraren tilldelas korrekt till kampanjen. Dessa identifierare återanvänds sedan när du lanserar nya kampanjer. Men detta sker endast efter att de har mognat till fullo och inte längre är i fryst tillstånd.

Här är några viktiga punkter att tänka på:

• Tills du pausar kampanjen: Alla återsändningar som tas emot tills stunden du pausar din kampanj integreras i TikTok Ads Manager och syns i olika rapporteringsverktyg.

• Efter att du pausar kampanjen: Alla återsändningar som tas emot tills stunden du pausar din kampanj integreras i TikTok Ads Manager och syns i olika rapporteringsverktyg, om inte det finns en begränsning av kampanjkvoten och du måste skapa en ny kampanj. I det här fallet återanvänder TikTok Apples källidentifierare och garanterar inte längre framtida återsändningar för ditt andra eller tredje tilldelningsfönster för den pausade kampanjen.