เกี่ยวกับ SKAN 4.0 และ TikTok

SKAN 4.0 คือการพัฒนาของ Store Kit Ad Network (SKAN) ของ Apple ซึ่งแนะนำการเปลี่ยนแปลงสำคัญๆ ที่ส่งผลต่อวิธีการวัดความสำเร็จของแคมเปญโดยรักษาความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ไว้ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ SKAN 4.0 และเวอร์ชันก่อนหน้า โปรดดูวิดีโองาน WWDC 2022 What's new with SKAdNetwork (มีอะไรใหม่ใน SKAdNetwork) ของ Apple

ประโยชน์ที่ได้รับ

เครือข่ายไม่ระบุตัวตน: แนวทางใหม่เพื่อความเป็นส่วนตัว

ระดับเกณฑ์ความเป็นส่วนตัว: เครือข่ายไม่ระบุตัวตนของ Apple นำเสนอแนวทางเพื่อความเป็นส่วนตัวแบบแบ่งระดับ ซึ่งทำให้ Apple สามารถเลือกที่จะแชร์ข้อมูลกับคุณโดยอ้างอิงตามระดับเครือข่ายไม่ระบุตัวตน ทำให้การแชร์ข้อมูลมีความยืดหยุ่นและคำนึงถึงความเป็นส่วนตัวมากขึ้น คุณจะได้รับข้อมูลที่ตรงประเด็นมากขึ้นโดยไม่ละเมิดความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ซึ่งนำไปสู่การปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญและการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่ดียิ่งขึ้น

กรอบเวลาการระบุแหล่งที่มา: LTV ที่นานขึ้น

SKAN 4.0 แทนที่กรอบเวลาการระบุแหล่งที่มาแบบ 24 ชั่วโมงต่อเนื่องก่อนหน้านี้ด้วยกรอบเวลาสามช่วงที่แตกต่างกัน ได้แก่ 0-2 วัน, 3-7 วัน และ 8-35 วัน ซึ่งการเปลี่ยนแปลงนี้จะช่วยให้ตรวจจับสัญญาณและคอนเวอร์ชันได้ดีกว่า โดยให้เห็นภาพรวมของผลกระทบจากแคมเปญได้ดียิ่งขึ้น คุณจะเข้าใจพฤติกรรมผู้ใช้และผลกระทบจากแคมเปญมากขึ้น ทำให้สามารถตัดสินใจและปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญได้ดียิ่งขึ้น

หมายเหตุ: แม้ว่า SKAN 4.0 จะเปิดตัวฟีเจอร์ Lockwindow ที่ทำให้คุณสามารถลดกรอบเวลาการระบุแหล่งที่มาเฉพาะให้สั้นลงได้ แต่เราไม่แนะนำให้ใช้ฟีเจอร์นี้โดยทั่วไป เนื่องจากอาจทำให้เกิดความต่างของข้อมูล

สคีมาคอนเวอร์ชันแบบไม่ละเอียด

Apple ได้เปิดตัวสคีมาคอนเวอร์ชันแบบไม่ละเอียดเพื่อส่งเสริมการทำงานของเครือข่ายไม่ระบุตัวตน โดยสคีมานี้มีค่าคอนเวอร์ชันระดับต่ำ กลาง และสูง

• ค่าคอนเวอร์ชันแบบละเอียด: ค่านี้มีทั้งหมด 6 บิต (64 ชุด) และยังมีให้ใช้งานอยู่ใน SKAN 4.0 โดยเป็นค่าที่มีความละเอียดและความแม่นยำสูงสำหรับข้อมูลคอนเวอร์ชันที่รายงาน

• ค่าคอนเวอร์ชันแบบไม่ละเอียด: ค่าคอนเวอร์ชันแบบไม่ละเอียดแบ่งออกเป็นระดับต่ำ กลาง หรือสูง ค่านี้จะถูกส่งภายในกรอบเวลาการระบุแหล่งที่มารอบแรก เมื่อมีการจำกัดการแชร์ข้อมูลแบบละเอียดอันเนื่องมาจากขอบเขตเครือข่ายไม่ระบุตัวตน นอกจากนี้ ค่านี้ยังใช้เป็นวิธีการรายงานสำหรับกรอบเวลาการระบุแหล่งที่มารอบที่สองและสามอีกด้วย

คุณจะได้รับข้อมูลมากกว่าใน SKAN 3.0 หรือเวอร์ชันก่อนหน้า สคีมาของคุณควรเป็นมาตรฐานและสะท้อนถึงหมวดหมู่กิจกรรมและรายได้ที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์สูงสุดของคุณ ซึ่งหลักการนี้ใช้ได้กับเครือข่ายการโฆษณาทั้งหมด

Source_id

Apple แทนที่โครงสร้างหมายเลขประจำแคมเปญสองหลักด้วยโครงสร้างแบบสี่หลักที่มีชื่อว่า "source_id" ID เหล่านี้ถูกใช้ในระบบจัดการของ TikTok เพื่อช่วยระบุแหล่งที่มาของการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ในแอปของคุณกับการโต้ตอบของผู้ใช้กับแคมเปญบน TikTok แต่ละแคมเปญ จำนวนหลักของหมายเลขประจำแคมเปญที่เพิ่มขึ้นใน SKAN 4.0 ทำให้ TikTok สามารถเข้ารหัสข้อมูลในการคลิก/การดูได้มากขึ้น ข้อมูลใหม่ที่เข้ารหัสใน source_id จะช่วยปรับปรุงแบบจำลองข้อมูลของเราสำหรับกลุ่มโฆษณาและชิ้นงานโฆษณา

Web2App

SKAN 4.0 เพิ่มการสนับสนุนสำหรับการระบุแหล่งที่มาจากเว็บไซต์ไปยังแอปสำหรับ Safari

หากต้องการเรียนรู้วิธีเปลี่ยนมาใช้ SKAN 4.0 โปรดดูวิธีเปลี่ยนมาใช้ SKAN 4.0