SKAN 4.0 ve TikTok hakkında

SKAN 4.0, kullanıcı gizliliğine öncelik verirken kampanyalarınızın başarısını nasıl ölçtüğünüzü etkileyen önemli değişiklikler sunan Apple'ın Store Kit Ad Network'ün (SKAN) gelişmiş halidir. SKAN 4.0 ve önceki sürümler hakkında daha fazla bilgi için Apple'ın WWDC 2022 What's new with SKAdNetwork (SKAdNetwork'teki yenilikler) adlı videosuna göz atın.

Avantajlar

Kalabalık Anonimliği (Crowd Anonymity): Gizliliğe yeni bir yaklaşım

Kademeli gizlilik eşiği: Apple'ın Kalabalık Anonimliği, gizliliğe kademeli bir yaklaşım getiriyor. Bu, Apple'ın kalabalık anonimlik katmanlarına dayalı olarak verileri seçip sizinle paylaşmasına olanak tanıyarak daha esnek, gizliliğe duyarlı veri paylaşımı sağlıyor. Kullanıcı gizliliğinden ödün vermeden daha alakalı veriler alabilirsiniz. Bu da daha iyi kampanya optimizasyonu ve kullanıcı hedefleme sağlar.

İlişkilendirme Aralıkları: Daha Uzun Müşteri Yaşam Boyu Değeri (YBD)

SKAN 4.0, önceki 24 saatlik ilişkilendirme aralığını üç farklı aralıkla değiştiriyor: 0-2 gün, 3-7 gün ve 8-35 gün. Bu, daha fazla sinyal ve dönüşüm elde edilmesine yardımcı olarak kampanya etkisine ilişkin daha kapsamlı bir tablo sunuyor. Kullanıcı davranışı ve kampanya etkisi hakkında daha ayrıntılı bir anlayışa sahip olursunuz. Böylece daha iyi karar alma ve kampanya optimizasyonu sağlanır.

Not: SKAN 4.0, belirli ilişkilendirme aralıklarını kısaltmanıza olanak tanıyan kilit aralık (lockwindow) özelliğini sunarken, biz veri boşluklarına neden olabileceğinden yaygın kullanımını önermiyoruz.

Kaba Dönüşüm Şeması

Apple, Kalabalık Anonimliğini tamamlamak için düşük, orta ve yüksek dönüşüm değerleri sunan Kaba Dönüşüm Şemasını sunuyor.

• Hassas Dönüşüm Değeri: 6 bitten (64 kombinasyon) oluşan bu değer, SKAN 4.0'da mevcut. Dönüşüm verilerini raporlamak için yüksek ayrıntı düzeyi ve hassasiyet sunuyor.

• Kaba Dönüşüm Değeri: Kaba Dönüşüm Değeri düşük, orta ve yüksek olarak gruplandırılabilir. Bu değer, kalabalık anonimlik eşikleri nedeniyle ayrıntılı veri paylaşımı kısıtlandığında ilk ilişkilendirme aralığı içinde gönderilir. Aynı zamanda ikinci ve üçüncü ilişkilendirme aralıkları için raporlama yöntemi olarak da hizmet eder.

SKAN 3.0 veya önceki sürümlere göre daha fazla veri alırsınız. Şemanız standartlaştırılmalı ve nihai hedeflerinize uygun etkinlikleri ve gelir kategorilerini yansıtmalıdır. Bu ilke tüm reklam ağları için geçerlidir.

Source_id

Apple, iki haneli kampanya kimliği yapısını "source_id" adı verilen dört haneli bir yapıyla değiştiriyor. Bu kimlikler, TikTok'un arka ucunda, uygulamanızdaki kullanıcı etkileşimlerini belirli TikTok kampanyalarıyla olan etkileşimleriyle ilişkilendirmeye yardımcı olmak için kullanılır. SKAN 4.0'da sağlanan ek basamaklarla TikTok, tıklama/görüntülemede daha fazla veri kodlayabilir. Source_id'ye kodlanan yeni veriler, reklam gruplarınız ve kreatifleriniz için veri modellememizi geliştirir.

Web2App

SKAN 4.0, Safari için web'den uygulamaya ilişkilendirme desteği ekler.

SKAN 4.0'a nasıl geçileceğini öğrenmek için SKAN 4.0'a geçiş bölümüne göz atın.