SKAN 4.0 ve TikTok hakkında

SKAN 4.0, kullanıcı gizliliğine öncelik verirken kampanyalarınızın başarısını nasıl ölçtüğünüzü etkileyen önemli değişiklikler sunan Apple'ın Store Kit Ad Network'ün (SKAN) gelişmiş halidir.

SKAN 4.0 ve önceki sürümler hakkında daha fazla bilgi için Apple'ın WWDC 2022 What's new with SKAdNetwork (SKAdNetwork'teki yenilikler) adlı videosuna göz atın.

SKAN 4.0'daki yenilikler nelerdir?

SKAN 4.0 çeşitli güncellemeler sunuyor:

Kalabalık Anonimliği (Crowd Anonymity): Gizliliğe yeni bir yaklaşım

• Kademeli gizlilik eşiği: Apple'ın Kalabalık Anonimliği, gizliliğe kademeli bir yaklaşım getiriyor. Bu, Apple'ın kalabalık anonimlik katmanlarına dayalı olarak verileri reklamcılarla seçerek paylaşmasına olanak tanıyarak daha esnek, gizliliğe duyarlı veri paylaşımı sağlıyor.

Bunun sizin için anlamı: Reklamcılar, kullanıcı gizliliğinden ödün vermeden daha alakalı veriler alır, bu da daha iyi kampanya optimizasyonu ve kullanıcı hedefleme sağlar.

İlişkilendirme Aralıkları: Daha Uzun Müşteri Yaşam Boyu Değeri (YBD)

SKAN 4.0, önceki 24 saatlik ilişkilendirme aralığını üç farklı aralıkla değiştiriyor: 0-2 gün, 3-7 gün ve 8-35 gün. Bu, daha fazla sinyal ve dönüşüm elde edilmesine yardımcı olarak kampanya etkisine ilişkin daha kapsamlı bir tablo sunuyor.

Bunun sizin için anlamı: Reklamcılar, kullanıcı davranışı ve kampanya etkisi hakkında daha ayrıntılı bir anlayışa sahip olur, böylece daha iyi karar alma ve kampanya optimizasyonu sağlanır.

Not: SKAN 4.0, belirli ilişkilendirme aralıklarını kısaltmanıza olanak tanıyan "kilit aralık" (lockwindow) özelliğini sunarken, TikTok, veri boşluklarına neden olabileceğinden yaygın kullanımını önermiyor.

Kaba Dönüşüm Şeması

Apple, Kalabalık Anonimliğini tamamlamak için düşük, orta ve yüksek dönüşüm değerleri sunan Kaba Dönüşüm Şemasını sunuyor.

• Hassas Dönüşüm Değeri: 6 bitten (64 kombinasyon) oluşan bu değer, SKAN 4.0'da mevcut. Dönüşüm verilerini raporlamak için yüksek ayrıntı düzeyi ve hassasiyet sunuyor.

• Kaba Dönüşüm Değeri: Kaba Dönüşüm Değeri düşük, orta ve yüksek olarak gruplandırılabilir. Bu değer, kalabalık anonimlik eşikleri nedeniyle ayrıntılı veri paylaşımı kısıtlandığında ilk ilişkilendirme aralığı içinde gönderilir. Aynı zamanda ikinci ve üçüncü ilişkilendirme aralıkları için raporlama yöntemi olarak da hizmet eder.

Bunun sizin için anlamı: Reklamcılar, SKAN 3.0 veya önceki sürümlere göre daha fazla veri alır.

Source_id

Apple, iki haneli kampanya kimliği yapısını "source_id" adı verilen dört haneli bir yapıyla değiştiriyor. Bu kimlikler, TikTok'un arka ucunda, uygulamanızdaki kullanıcı etkileşimlerini belirli TikTok kampanyalarıyla olan etkileşimleriyle ilişkilendirmeye yardımcı olmak için kullanılır. SKAN 4.0'da sağlanan ek basamaklarla TikTok, tıklama/görüntülemede daha fazla veri kodlayabilir.

Source_id'ye kodlanan yeni veriler, reklam gruplarınız ve kreatifleriniz için veri modellememizi geliştirir.

Web2App

SKAN 4.0, Safari için web'den uygulamaya ilişkilendirme desteği ekler.

SKAN 4.0'a geçiş yapan uygulamalar - TikTok'taki yenilikler nelerdir?

TikTok'un SKAN 4.0 çözümü bu yeni eklemeleri ele alarak Apple'ın gizliliğe duyarlı en son özelliklerinin avantajlarından yararlanmanıza olanak tanır. SKAN 4.0'a geçiş yaptıktan sonra kullanabileceğiniz yeni özelliklerden bazıları şunlardır:

SKAN geri bildirim dizisi dökümü

TikTok Reklam Yöneticisi'nde geri bildirim dizisi dökümüne erişebilirsiniz. Bu özellik reklamlarınızın performansını ilişkilendirme aralığına göre analiz etmenize olanak tanır.

• 1, 1. ilişkilendirme aralığını temsil eder: 0-2. gün.

• 2, 2. ilişkilendirme aralığını temsil eder: 3-7. gün.

• 3, 3. ilişkilendirme aralığını temsil eder: 8-35. gün.

Bu döküm kampanya, reklam grubu ve kreatif seviyelerinde mevcuttur.

Source_ID freeze time

SKAN'ın önceki sürümlerinde kısa ilişkilendirme aralıkları bulunmaktaydı. SKAN 4.0'ın uzatılmış ilişkilendirme aralığı (35 gün), source_id'lerin (kaynak kimlikleri) tahsisi ve rezervasyonuyla ilgili bazı zorlukları ortaya çıkardı. Sonuç olarak, TikTok Reklam Yöneticisi artık "dondurma süresini" (freeze time) belirlemenize izin verecek. Bu, source_id'lerin duraklatılmış kampanyalarınız için ne kadar süreyle ayırtıldığını özelleştirmenize olanak tanır. Üç dondurma süresi seçeneğinden birini seçebilirsiniz:

1. 1. geri bildirimi garanti et

2. 1. ve 2. geri bildirimleri garanti et

3. 3 geri bildirimin tümünü garanti et

Dondurma sürenizi dengeleme

Source_id kaynaklarınızı çok erken tüketmeden yeni kampanyalar başlatabilmenizi sağlamak için seçtiğiniz dondurma süresini kalan kampanya kotanızla dengelemeniz önemlidir.

Seçenekler ne zaman kullanılmalı?

Bir kampanyayı duraklatırken 1. geri bildirimi garanti et seçeneğinin belirlenmesi önerilir. TikTok'un ilişkilendirme sistemi, bu seçenek seçildiğinde bile 2. ve 3. geri bildirimleri doğru kampanyayla ilişkilendirmeye devam edecektir. Ancak kotanız sınırlı olduğunda bu seçim, TikTok'a 2. ve 3. geri bildirimlere göre kotaya öncelik verdiğinizi bildirir ve TikTok'un yeni kampanyada gerekirse source_id'yi yeniden kullanmasına izin verir.

Sinyal kalitesi ve güven seviyesi

Apple'ın geri bildirim verileri TikTok'un kampanya verileriyle uyumludur. Apple'ın source_id'sinin ek basamaklarıyla TikTok artık SKAN'ın modellenmiş verilerine daha yüksek güven üretebiliyor ve bu da içerik üreticisi performansının daha iyi ölçülmesini sağlayabiliyor.

SSS

SKAN 4.0'a nasıl geçebilirim?

SKAN 4.0'a nasıl geçileceğini öğrenmek için SKAN 4.0'a geçiş bölümüne göz atın.

SKAN 4.0 için yeni bir reklam hesabı oluşturmam gerekiyor mu?

Hayır. SKAN 4.0 için yeni bir reklam hesabı oluşturmanıza gerek yoktur. Değişiklik uygulama seviyesinde gerçekleşecek ve bu uygulamanın tanıtımıyla ilişkili tüm reklam hesaplarını etkileyecektir. Yeni bir reklam hesabı oluşturmak herhangi bir ek avantaj sağlamayacaktır.

Geçiş sırasında SKAN 3.0 kampanyalarımı duraklatıp yenilerini başlatmalı mıyım?

Mevcut kampanyalarınızı duraklatmanız gerekmez. SKAN 4.0'a geçiş yaparken, ilk 4-5 gün performansta bir miktar dalgalanma gözlemleyebilirsiniz. Bu durum, geçiş döneminde yeni kampanyalarda da beklenmelidir.

TikTok için farklı bir şema kurmalı mıyım?

Hayır. Şemanız standartlaştırılmalı ve nihai hedeflerinize uygun etkinlikleri ve gelir kategorilerini yansıtmalıdır. Bu ilke tüm reklam ağları için geçerlidir.

SKAN 4.0'a geçiş yaptıktan sonra üç geri bildirimin tamamını hemen alacak mıyım?

Hemen değil. İlişkilendirme aralıklarının tamamlanması ve Apple'ın geri bildirimleri TikTok'a göndermesi zaman alır. Ayrıca Apple, kullanıcı gizliliğini daha da artırmak için geri bildirimleri göndermeden önce rastgele bekleme süreleri ekler. SKAN 4.0'a geçiş yaptığınızda geri bildirimlerinizi aşağıdaki zaman çizelgesinde görmeyi beklemelisiniz:

SKAN 4.0'a geçişten sonra önemli bütçe değişiklikleri yaparsam ne olur?

Bütçe ayarlaması yaptığınızda etkisi ancak 3-4 gün sonra ortaya çıkar. Ayrıca, bütçe değişikliğinin tam etkisi, düzenlemeyi takip eden 41 günlük sürenin tamamından sonra performans metriklerinde görülecektir. SKAN 4.0'a geçişten sonraki bir hafta boyunca bütçe değişikliği yapmamanızı öneririz.

Şemayı değiştirirsem kampanyalarımı duraklatmalı mıyım?

Bu, kısa ilişkilendirme aralığı nedeniyle SKAN 3.0'daki en iyi uygulama olsa da SKAN 4.0 için önerilmez. Dönüşüm hunisinin uzun olması nedeniyle (41 güne kadar) kampanyaların duraklatılmasını önermiyoruz. Bunun yerine şema değişikliklerini daha az sıklıkta yaparak veri belirsizliğini en aza indirmeyi düşünün.

Bir kampanyayı duraklattığımda açılır pencerede hangi seçeneği seçmeliyim?

Bu tamamen sizin seçiminiz.

Bir kampanyayı duraklatmaya karar verdiğinizde TikTok, söz konusu kampanyayla ilişkili Apple kimliğini belirli bir süre boyunca geçici olarak dondurur. Bu dondurma, gelecekte söz konusu kimliği kullanan geri bildirimlerin kampanyayla doğru şekilde ilişkilendirilmesini sağlar. Bu kimlikler daha sonra yeni kampanyalar başlatılırken yeniden kullanılır. Ancak bu yalnızca tamamen olgunlaştıktan ve artık "donmuş" durumda olmadıklarında gerçekleşir.

Göz önünde bulundurulması gereken bazı önemli noktalar şunlardır:

• Kampanyayı duraklatıncaya kadar: Kampanyanızı duraklattığınız ana kadar alınan tüm geri bildirimler TikTok Reklam Yöneticisi'ne entegre edilir ve çeşitli raporlama araçlarında görünür.

• Kampanyayı duraklattıktan sonra: Kampanyanızı duraklattığınız ana kadar alınan tüm geri bildirimler TikTok Reklam Yöneticisi'ne entegre edilir ve bir kampanya kotası sınırlaması olmadığı ve yeni kampanya oluşturmanız gerekmediği sürece çeşitli raporlama araçlarında görünür. Bu durumda TikTok, Apple'ın Kaynak Kimliğini yeniden kullanır ve artık duraklatılan kampanya için ikinci veya üçüncü ilişkilendirme aralıklarınız için gelecekteki geri bildirimleri garanti etmez.