Giới thiệu về SKAN 4.0 và TikTok

Lần cập nhật gần nhất: tháng 2 2025

SKAN 4.0 là một bước tiến của Store Kit Ad Network (SKAN) của Apple, trong đó giới thiệu những thay đổi chính có tác động đến cách bạn đo lường sự thành công của chiến dịch, trong khi vẫn đặt quyền riêng tư của người dùng lên hàng đầu. Để biết thêm thông tin về SKAN 4.0 và các phiên bản trước đó, hãy tham khảo video của Apple từ Hội nghị nhà phát triển toàn cầu (WWDC) 2022: Có gì mới trong SKAdNetwork.

Lợi ích

Ẩn danh đám đông (Crowd Anonymity): Cách tiếp cận mới về quyền riêng tư

Ngưỡng quyền riêng tư theo bậc: Cơ chế Ẩn danh đám đông của Apple giới thiệu một cách tiếp cận theo bậc đối với quyền riêng tư. Cơ chế này cho phép Apple chia sẻ dữ liệu với bạn một cách có chọn lọc dựa trên bậc ẩn danh đám đông, qua đó mang lại khả năng chia sẻ dữ liệu linh hoạt và xem trọng quyền riêng tư hơn. Bạn sẽ nhận được dữ liệu phù hợp hơn mà không làm ảnh hưởng đến quyền riêng tư của người dùng, từ đó cải thiện khả năng tối ưu hóa chiến dịch và nhắm mục tiêu người dùng.


Khoảng thời gian ghi nhận: LTV dài hơn

SKAN 4.0 thay thế khoảng thời gian ghi nhận 24 giờ cuốn chiếu trước đây bằng 3 khoảng thời gian riêng biệt: 0-2 ngày, 3-7 ngày và 8-35 ngày. Thay đổi này hỗ trợ việc thu thập thêm tín hiệu và lượt chuyển đổi, cung cấp bức tranh toàn diện hơn về tác động của chiến dịch. Bạn sẽ hiểu sâu hơn về hành vi của người dùng và tác động của chiến dịch, từ đó tăng cường khả năng ra quyết định và tối ưu hóa chiến dịch.


Lưu ý: Mặc dù SKAN 4.0 giới thiệu tính năng Lockwindow (khóa thời gian) để bạn có thể rút ngắn khoảng thời gian ghi nhận, nhưng chúng tôi không khuyến nghị sử dụng rộng rãi tính năng này do có thể gây ra tình trạng thiếu hụt dữ liệu.


Lược đồ chuyển đổi thô

Để bổ trợ cho cơ chế Ẩn danh đám đông, Apple cho ra đời Lược đồ chuyển đổi thô (Coarse-Grained Conversion Schema), trong đó cung cấp các giá trị chuyển đổi thấp, trung bình và cao.

  • Giá trị chuyển đổi chi tiết: Giá trị này bao gồm các đơn vị 6-bit (64 cách kết hợp) và vẫn có sẵn trong SKAN 4.0. Giá trị này cung cấp độ chi tiết và độ chính xác cao cho báo cáo dữ liệu chuyển đổi.

  • Giá trị chuyển đổi thô: Giá trị chuyển đổi thô có thể được phân loại thành các mức thấp, trung bình hoặc cao. Giá trị này được gửi trong khoảng thời gian ghi nhận đầu tiên khi hoạt động chia sẻ dữ liệu chi tiết bị giới hạn do các ngưỡng của ẩn danh đám đông. Ngoài ra, giá trị này còn đóng vai trò là phương thức báo cáo cho khoảng thời gian ghi nhận thứ hai và thứ ba.

Bạn sẽ nhận được nhiều dữ liệu hơn so với SKAN 3.0 hoặc các phiên bản trước đó. Lược đồ phải được chuẩn hóa và phản ánh những sự kiện cũng như danh mục doanh thu thống nhất với các mục tiêu cuối cùng của bạn. Nguyên tắc này áp dụng trên tất cả các mạng quảng cáo.


Source_id

Apple thay thế cấu trúc định danh chiến dịch 2 ký tự số bằng cấu trúc 4 ký tự số gọi là "source_id". Những mã định danh này được sử dụng trong hệ thống phụ trợ của TikTok để giúp ghi nhận tương tác của người dùng trong ứng dụng vào số lượt tương tác của họ với các chiến dịch TikTok cụ thể. Với các ký tự số bổ sung được cung cấp trong SKAN 4.0, TikTok có thể mã hóa nhiều dữ liệu hơn trong lượt nhấp/lượt xem. Dữ liệu mới được mã hóa trong source_id cải thiện khả năng tạo mô hình dữ liệu của chúng tôi cho nhóm quảng cáo và mẫu quảng cáo của bạn.


Web2App

SKAN 4.0 bổ sung hỗ trợ cho hoạt động ghi nhận từ trang web tới ứng dụng (web-to-app) dành cho Safari.


Để tìm hiểu cách chuyển sang SKAN 4.0, hãy tham khảo bài viết Cách chuyển sang SKAN 4.0.