Tiếng Việt
Skapa en annons

Đo lường ứng dụng

  1. Đo lường /
  2. Đo lường ứng dụng /
  3. SKAN 4.0 /

Giới thiệu về SKAN 4.0 và TikTok

Senast uppdaterad: tháng 2 2025

SKAN 4.0 là một bước tiến của Store Kit Ad Network (SKAN) của Apple, trong đó giới thiệu những thay đổi chính có tác động đến cách bạn đo lường sự thành công của chiến dịch, trong khi vẫn đặt quyền riêng tư của người dùng lên hàng đầu.


Để biết thêm thông tin về SKAN 4.0 và các phiên bản trước đó, hãy tham khảo video của Apple từ Hội nghị nhà phát triển toàn cầu (WWDC) 2022: Có gì mới trong SKAdNetwork.


Có gì mới trong SKAN 4.0?

SKAN 4.0 giới thiệu một số điểm cập nhật:


Ẩn danh đám đông (Crowd Anonymity): Cách tiếp cận mới về quyền riêng tư

  • Ngưỡng quyền riêng tư theo bậc: Cơ chế Ẩn danh đám đông của Apple giới thiệu một cách tiếp cận theo bậc đối với quyền riêng tư. Cơ chế này cho phép Apple chia sẻ dữ liệu với nhà quảng cáo một cách có chọn lọc dựa trên bậc ẩn danh đám đông, qua đó mang lại khả năng chia sẻ dữ liệu linh hoạt và xem trọng quyền riêng tư hơn.

Ý nghĩa của điều này đối với bạn: Nhà quảng cáo nhận được dữ liệu phù hợp hơn mà không làm ảnh hưởng đến quyền riêng tư của người dùng, từ đó cải thiện khả năng tối ưu hóa chiến dịch và nhắm mục tiêu người dùng.


Khoảng thời gian ghi nhận: LTV dài hơn

SKAN 4.0 thay thế khoảng thời gian ghi nhận 24 giờ cuốn chiếu trước đây bằng 3 khoảng thời gian riêng biệt: 0-2 ngày, 3-7 ngày và 8-35 ngày. Thay đổi này hỗ trợ việc thu thập thêm tín hiệu và lượt chuyển đổi, cung cấp bức tranh toàn diện hơn về tác động của chiến dịch.


Ý nghĩa của điều này đối với bạn: Nhà quảng cáo hiểu sâu hơn về hành vi của người dùng và tác động của chiến dịch, từ đó tăng cường khả năng ra quyết định và tối ưu hóa chiến dịch.


Lưu ý: Mặc dù SKAN 4.0 giới thiệu tính năng "lockwindow" (khóa thời gian) để bạn có thể rút ngắn khoảng thời gian ghi nhận, nhưng TikTok không khuyến nghị sử dụng rộng rãi tính năng này do có thể gây ra tình trạng thiếu hụt dữ liệu.


Lược đồ chuyển đổi thô

Để bổ trợ cho cơ chế Ẩn danh đám đông, Apple cho ra đời Lược đồ chuyển đổi thô (Coarse-Grained Conversion Schema), trong đó cung cấp các giá trị chuyển đổi thấp, trung bình và cao.

  • Giá trị chuyển đổi chi tiết: Giá trị này bao gồm các đơn vị 6-bit (64 cách kết hợp) và vẫn có sẵn trong SKAN 4.0. Giá trị này cung cấp độ chi tiết và độ chính xác cao cho báo cáo dữ liệu chuyển đổi.

  • Giá trị chuyển đổi thô: Giá trị chuyển đổi thô có thể được phân loại thành các mức thấp, trung bình hoặc cao. Giá trị này được gửi trong khoảng thời gian ghi nhận đầu tiên khi hoạt động chia sẻ dữ liệu chi tiết bị giới hạn do các ngưỡng của ẩn danh đám đông. Ngoài ra, giá trị này còn đóng vai trò là phương thức báo cáo cho khoảng thời gian ghi nhận thứ hai và thứ ba.

Ý nghĩa của điều này đối với bạn: Nhà quảng cáo nhận được nhiều dữ liệu hơn so với SKAN 3.0 hoặc các phiên bản trước đó.


Source_id

Apple thay thế cấu trúc định danh chiến dịch 2 ký tự số bằng cấu trúc 4 ký tự số gọi là "source_id". Những mã định danh này được sử dụng trong hệ thống phụ trợ của TikTok để giúp ghi nhận tương tác của người dùng trong ứng dụng vào số lượt tương tác của họ với các chiến dịch TikTok cụ thể. Với các ký tự số bổ sung được cung cấp trong SKAN 4.0, TikTok có thể mã hóa nhiều dữ liệu hơn trong lượt nhấp/lượt xem.


Dữ liệu mới được mã hóa trong source_id cải thiện khả năng tạo mô hình dữ liệu của chúng tôi cho nhóm quảng cáo và mẫu quảng cáo của bạn.


Web2App

SKAN 4.0 bổ sung hỗ trợ cho hoạt động ghi nhận từ trang web tới ứng dụng (web-to-app) dành cho Safari.


Các ứng dụng di chuyển sang SKAN 4.0 - Có gì mới trong TikTok?

Giải pháp SKAN 4.0 của TikTok giải quyết những sự bổ sung mới này, giúp bạn khai thác lợi ích của các tính năng đảm bảo quyền riêng tư mới nhất của Apple. Sau đây là một số tính năng mới dành cho bạn sau khi bạn đã chuyển sang SKAN 4.0:


Bảng phân tích trình tự đăng lại SKAN

Bạn có thể truy cập vào bảng phân tích trình tự đăng lại trong Trình quản lý quảng cáo TikTok. Đây là nơi để bạn phân tích hiệu suất quảng cáo của mình theo khoảng thời gian ghi nhận.

  • 1 đại diện cho khoảng thời gian ghi nhận thứ nhất: ngày 0-2.

  • 2 đại diện cho khoảng thời gian ghi nhận thứ hai: ngày 3-7.

  • 3 đại diện cho khoảng thời gian ghi nhận thứ ba: ngày 8-35.

SKAN postback sequence breakdown JPG

Bảng phân tích này có sẵn ở cấp chiến dịch, nhóm quảng cáo và mẫu quảng cáo.


Khung thời gian đóng băng Source_ID

Các phiên bản trước của SKAN có khoảng thời gian ghi nhận ngắn. Khoảng thời gian ghi nhận kéo dài của SKAN 4.0 (35 ngày) đã đặt ra một số thách thức cho việc phân bổ và giữ lại source_id. Vì vậy, Trình quản lý quảng cáo TikTok từ giờ sẽ cho phép bạn xác định "khung thời gian đóng băng". Nhờ đó, bạn có thể tùy chỉnh khoảng thời gian mà source_id được giữ lại cho các chiến dịch bị tạm dừng của mình. Bạn có thể chọn từ 3 tùy chọn khung thời gian đóng băng:

  1. Đảm bảo lần đăng lại thứ nhất

  2. Đảm bảo lần đăng lại thứ nhất và thứ hai

  3. Đảm bảo cả 3 lần đăng lại


Cân đối thời gian đóng băng

Bạn cần cân đối thời gian đóng băng đã chọn với hạn ngạch còn lại của mình để đảm bảo bạn có thể triển khai các chiến dịch mới mà không làm cạn kiệt tài nguyên source_id quá sớm.


Thời điểm sử dụng từng tùy chọn

Bạn nên chọn tùy chọn Đảm bảo lần đăng lại thứ nhất khi tạm dừng chiến dịch. Hệ thống ghi nhận của TikTok sẽ tiếp tục ghi nhận lần đăng lại thứ hai và ba cho đúng chiến dịch ngay cả khi bạn chọn tùy chọn này. Tuy nhiên, khi hạn ngạch của bạn bị giới hạn, lựa chọn này sẽ cho TikTok biết rằng bạn ưu tiên hạn ngạch hơn so với lần đăng lại thứ hai và ba, đồng thời cho phép TikTok sử dụng lại source_id nếu cần trong chiến dịch mới.


Chất lượng tín hiệu và độ tin cậy

Dữ liệu đăng lại của Apple được thống nhất với dữ liệu chiến dịch của TikTok. Với các ký tự số bổ sung của source_id của Apple, giờ đây, TikTok có thể tạo ra độ tin cậy cao hơn trong dữ liệu dạng mô hình của SKAN. Điều này dẫn tới khả năng đo lường hiệu suất của mẫu quảng cáo tốt hơn.


Câu hỏi thường gặp

Làm cách nào để chuyển sang SKAN 4.0?

Để tìm hiểu cách chuyển sang SKAN 4.0, hãy tham khảo bài viết Cách chuyển sang SKAN 4.0.


Tôi có cần tạo tài khoản quảng cáo mới cho SKAN 4.0 không?

Không. Bạn không cần tạo tài khoản quảng cáo mới cho SKAN 4.0. Thay đổi diễn ra ở cấp ứng dụng và sẽ tác động đến tất cả các tài khoản quảng cáo có liên quan đến hoạt động quảng cáo ứng dụng này. Việc tạo tài khoản quảng cáo mới sẽ không mang lại bất kỳ lợi ích bổ sung nào.


Tôi có nên tạm dừng các chiến dịch SKAN 3.0 của mình và triển khai chiến dịch mới trong quá trình chuyển đổi không?

Bạn không nhất thiết phải tạm dừng các chiến dịch hiện tại. Khi chuyển sang SKAN 4.0, bạn có thể quan sát thấy một chút biến động ban đầu về hiệu suất trong 4-5 ngày đầu tiên. Điều này cũng có thể xảy ra với các chiến dịch mới trong giai đoạn chuyển đổi.


Tôi có nên thiết lập một lược đồ khác cho TikTok không?

Không. Lược đồ phải được chuẩn hóa và phản ánh những sự kiện cũng như danh mục doanh thu thống nhất với các mục tiêu cuối cùng của bạn. Nguyên tắc này áp dụng trên tất cả các mạng quảng cáo.


Tôi có nhận được cả ba lần đăng lại ngay sau khi chuyển sang SKAN 4.0 không?

Việc này không xảy ra ngay lập tức. Cần có thời gian để khoảng thời gian ghi nhận hoàn thành và để Apple gửi dữ liệu đăng lại đến TikTok. Ngoài ra, Apple còn thêm thời gian chờ ngẫu nhiên trước khi gửi dữ liệu đăng lại nhằm tăng cường quyền riêng tư của người dùng. Sau khi chuyển sang SKAN 4.0, bạn sẽ thấy các lần đăng lại của mình theo các mốc thời gian sau đây:


Đăng lại lần thứ nhất

Đăng lại lần thứ hai

Đăng lại lần thứ ba

Số ngày kể từ khi di chuyển để dữ liệu đăng lại bắt đầu hiển thị trong Trình quản lý quảng cáo TikTok

3

9

36

Số ngày kể từ khi di chuyển để dữ liệu đăng lại đạt tới độ trưởng thành trong Trình quản lý quảng cáo TikTok

4

14

41


Điều gì xảy ra nếu tôi có thay đổi lớn về ngân sách sau khi chuyển sang SKAN 4.0?

Bất cứ khi nào bạn điều chỉnh ngân sách, tác động sẽ chỉ hiện ra sau 3-4 ngày. Hơn nữa, toàn bộ tác động của việc thay đổi ngân sách sẽ xuất hiện trong các số liệu về hiệu suất sau toàn bộ khoảng thời gian 41 ngày kể từ khi điều chỉnh. Bạn không nên thực hiện bất kỳ thay đổi nào về ngân sách trong suốt tuần lễ sau khi chuyển sang SKAN 4.0.


Nếu tôi sửa đổi lược đồ, tôi có nên tạm dừng chiến dịch không?

Đây là phương pháp hay nhất trong SKAN 3.0 với khoảng thời gian ghi nhận ngắn. Tuy nhiên, phương pháp này không được khuyến nghị cho SKAN 4.0. Do kênh chuyển đổi có thời gian dài (lên tới 41 ngày), bạn không nên tạm dừng chiến dịch. Thay vào đó, hãy cân nhắc giảm thiểu sự mơ hồ về dữ liệu bằng cách hạn chế thay đổi lược đồ thường xuyên.


Khi tạm dừng chiến dịch, tôi nên chọn tùy chọn nào trong cửa sổ bật lên?

Lựa chọn hoàn toàn là ở bạn.


Khi bạn quyết định tạm dừng một chiến dịch, TikTok sẽ tạm thời đóng băng mã định danh Apple được liên kết với chiến dịch đó trong một khoảng thời gian cụ thể. Việc đóng băng này đảm bảo rằng mọi lần đăng lại trong tương lai sử dụng mã định danh đó đều được ghi nhận chính xác cho chiến dịch. Sau đó, các mã định danh này sẽ được sử dụng lại khi triển khai chiến dịch mới. Tuy nhiên, điều này chỉ xảy ra sau khi chúng đã hoàn toàn trưởng thành và không còn ở trạng thái “đóng băng”.


Sau đây là những điểm chính cần xem xét:

  • Cho tới khi bạn tạm dừng chiến dịch: Tất cả các lần đăng lại nhận được cho đến thời điểm bạn tạm dừng chiến dịch đều được tích hợp vào Trình quản lý quảng cáo TikTok, cũng như hiển thị trong các công cụ báo cáo khác nhau.

  • Sau khi bạn tạm dừng chiến dịch: Tất cả các lần đăng lại nhận được cho đến thời điểm bạn tạm dừng chiến dịch đều được tích hợp vào Trình quản lý quảng cáo TikTok, cũng như hiển thị trong các công cụ báo cáo khác nhau, trừ khi có giới hạn về hạn ngạch của chiến dịch và bạn cần tạo chiến dịch mới. Trong trường hợp này, TikTok sử dụng lại Mã định danh nguồn của Apple và không còn đảm bảo số lần đăng lại trong tương lai cho khoảng thời gian ghi nhận thứ hai hoặc thứ ba của bạn cho chiến dịch bị tạm dừng.


*Thông tin này có hữu ích không?
Relaterade artiklar
Cách chuyển sang SKAN 4.0
Các tính năng SKAN 4.0 dành cho ứng dụng của bạn trong Trình quản lý quảng cáo TikTok
Giới thiệu về tích hợp Mạng tự ghi nhận (SAN) với MMP