关于 SKAN 4.0 和 TikTok

最近更新时间：2025 年 2 月

SKAN 4.0 是 Apple 的 StoreKit 广告网络 (SKAN) 的演进版本，它引入了一些关键变化，这些变化在优先考虑用户隐私的同时，会影响你度量推广系列成效的方式。要了解更多关于 SKAN 4.0 和之前版本的信息，请参阅 Apple 的 WWDC 2022 视频“What's new with SKAdNetwork”（SKAdNetwork 新功能）。

优势

群体匿名：一种保护隐私的新方式

分级隐私阈值：Apple 的群体匿名推出了分级保护隐私的方式。这让 Apple 能够根据群体匿名的级别，有选择地与你分享数据，从而提供更加灵活、更注重隐私的数据共享。在不影响用户隐私的情况下，你会收到相关度更高的数据，从而更有效地优化推广系列以及定向用户。


归因窗口期：更长的生命周期价值 (LTV)

SKAN 4.0 用 3 个不同的窗口期取代了之前的滚动 24 小时归因窗口期。这 3 个窗口期分别为：0-2 天、3-7 天和 8-35 天。这有助于捕获更多信号和转化，以便更全面地了解推广系列的影响。你可以更深入地了解用户行为和推广系列的影响力，从而做出更好的决策，实现推广系列优化。


注意：虽然 SKAN 4.0 推出了“Lockwindow”（锁定窗口）功能，允许你缩短特定的归因窗口期，但我们不建议广泛使用此功能，因为它可能会导致数据缺口。


粗粒度转化值方案

为了让群体匿名更加完备，Apple 推出了粗粒度转化值方案，提供低、中、高转化值。

  • 细粒度转化值：此值由 6 位数值（64 种组合）组成，在 SKAN 4.0 中仍然提供。它为报告转化数据提供了精细的数据粒度和精确度。

  • 粗粒度转化值：粗粒度转化值可分为低、中、高三类。当细粒度数据共享由于群体匿名阈值受到限制时，此值会在第 1 个归因窗口期内发送。它还用作第 2 个和第 3 个归因窗口期的报告方法。

相比 SKAN 3.0 或更早版本，你会收到更多数据。你的方案应该标准化，并反映与你的最终推广目标一致的事件和收入类别。这一原则适用于所有广告网络。


Source_id

Apple 将 2 位数的推广系列标识结构替换为名为“source_id”的 4 位数结构。这些 ID 在 TikTok 后端使用，帮助将你应用中的用户互动归因于他们与特定 TikTok 推广系列的互动。利用 SKAN 4.0 中提供的更多位数字，TikTok 可以编码更多点击/观看数据。编码到 source_id 中的新数据改进了我们对你的广告组和创意素材的数据建模。


Web2App

SKAN 4.0 增加了对 Safari 浏览器的网站到应用归因支持。


要了解如何迁移到 SKAN 4.0，请参阅“如何迁移到 SKAN 4.0”。