Über die Ziel-Häufigkeit
Mit der Ziel-Häufigkeit kannst du steuern, wie oft einzelne Nutzer*innen auf TikTok deine Anzeigen sehen. Indem du eine durchschnittliche Anzahl von Impressionen festlegst, kannst du besser steuern, wie oft deine Zielgruppe deine Anzeigen sieht. So sorgst du für Markenbekanntheit, verbesserst die Anzeigenerinnerung und stärkst deine Markenbotschaft. Das Auslieferungssystem von TikTok optimiert dann das Pacing, um einen optimalen Sichtbarkeitsgrad zu erreichen und Reichweite und Häufigkeit während der Kampagne ausgewogen zu halten. Auf diese Weise können Werbetreibende eine bestimmte Sichtbarkeit aufrechterhalten, ohne dass dieselben Nutzer*innen Anzeigen zu oft sehen.
Die Ziel-Häufigkeit ist eine der Einstellungen zur Häufigkeitssteuerung im TikTok Ads Manager. Weitere Informationen findest du unter Über Features zur Häufigkeitssteuerung.
Vorteile
Konsistente Markensichtbarkeit: Du kannst besser steuern, wie oft deine Zielgruppe deine Anzeigen sieht, und so für Markenbekanntheit sorgen, die Anzeigenerinnerung verbessern und deine Markenbotschaft stärken.
Kontrollierte Reichweite und Wirkung: Verteile Impressionen gleichmäßig auf alle Nutzer*innen, um zu vermeiden, dass dieselben Personen deine Anzeige zu oft sehen, und um für konsistente Sichtbarkeit zu sorgen.
Bessere Kampagnenplanbarkeit: Du hast besser im Blick, wie oft deine Zielgruppe deine Anzeigen sehen wird, und kannst so die Ergebnisse deiner Marke einfacher planen und messen.
Verfügbarkeit
Du kannst die Ziel-Häufigkeit in allen Regionen, in denen der TikTok Ads Manager verfügbar ist, für die folgenden Ziele festlegen:
Reichweite & Häufigkeit (nur Standard-Feed)
Reichweite (Auktion)
So legst du die Ziel-Häufigkeit fest
Du kannst die Einstellung „Ziel-Häufigkeit“ während der Anzeigenerstellung für Kampagnen festlegen.
Erstelle eine Anzeigenkampagne im TikTok Ads Manager und wähle ein Ziel aus, das die Einstellung „Ziel-Häufigkeit“ unterstützt.
Lege die Kampagneneinstellungen fest und fahre dann mit den Anzeigengruppeneinstellungen fort.
Hier findest du unter Gebote und Optimierung die Einstellung Ziel-Häufigkeit.
Wähle eine der Optionen aus der Dropdown-Liste aus.
Stelle die Anzeigengruppen- und Anzeigeneinstellungen fertig.
Nachdem du die Ziel-Häufigkeit festgelegt und die Kampagne veröffentlicht hast, liefert TikTok deine Kampagne aus und wendet dabei deine Einstellungen auf TikTok Nutzerebene über ein Zeitfenster von 7 Tagen an. Beispiel: Wenn du eine Ziel-Häufigkeit von 3 x innerhalb von 7 Tagen für eine 9-tägige Kampagne festlegst, gibt es zwei 7-Tages-Fenster: Tage 1–7 und Tage 8–9 (mit einer anteiligen Berechnung für das zweite Fenster basierend auf der Anzahl der Tage). TikTok versucht basierend auf deiner Einstellung, eine durchschnittliche Häufigkeit pro Woche zu erzielen.
Best Practices
Im Allgemeinen ist eine häufigere Präsentation von Anzeigen effektiv, um dich bei deiner Zielgruppe in Erinnerung zu bringen. Außerdem steigt dadurch die Wahrscheinlichkeit, wichtige Brand Metrics zu steigern. Wir empfehlen dir, mehrere Werte auszuprobieren, bis du die optimale Einstellung gefunden hast, mit der du Anzeigenerinnerung und Markenbekanntheit verbessern kannst. Wir empfehlen außerdem ein breites Zielgruppen-Targeting, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass die tatsächliche Auslieferungshäufigkeit in etwa der von dir definierten Ziel-Häufigkeit entspricht. Erfahre mehr über die Best Practices für die Optimierung der Brand Awareness und Anzeigenerinnerung mit den Brand Basics von TikTok.
