À propos de la fréquence cible
La fréquence cible vous permet de gérer la fréquence à laquelle chaque utilisateur sur TikTok voit vos annonces. En fixant un nombre moyen souhaité d'impressions, vous pouvez mieux contrôler la fréquence à laquelle votre audience voit vos annonces afin d'augmenter la visibilité, d'améliorer la mémorisation et de renforcer le message de votre marque. Le système de diffusion de TikTok optimise ensuite le rythme de diffusion pour parvenir à ce niveau d'exposition, afin d'équilibrer la portée et la fréquence tout au long de la campagne. Cela permet aux annonceurs de maintenir une visibilité constante sans surexposer leurs annonces aux mêmes utilisateurs.
La fréquence cible est l'un des types de paramètres de contrôle de la fréquence disponibles dans TikTok Ads Manager. En savoir plus sur les fonctionnalités de contrôle de la fréquence.
Avantages
Exposition de la marque cohérente : Contrôlez mieux la fréquence à laquelle votre audience voit vos annonces afin d'augmenter la visibilité, d'améliorer la mémorisation et de renforcer le message de votre marque.
Portée et impact contrôlés : Équilibrez les impressions des utilisateurs pour éviter de surexposer la même audience tout en maintenant une visibilité stable.
Prévisibilité améliorée de la campagne : Clarifiez les attentes en termes de fréquence de diffusion de vos annonces auprès de votre audience cible, ce qui permet de faciliter la planification et de mesurer les résultats pour la marque.
Disponibilité
La fréquence cible est compatible avec les objectifs suivants dans toutes les régions où TikTok Ads Manager est disponible :
Portée et fréquence (flux standard uniquement)
Portée (enchères)
Comment fixer la fréquence cible
Vous trouverez le paramètre de fréquence cible pendant la création des annonces pour les campagnes.
Créez une campagne publicitaire dans TikTok Ads Manager et sélectionnez un objectif compatible avec la fonction Fréquence cible.
Complétez les paramètres de la campagne et passez aux paramètres du groupe d'annonces.
Dans les paramètres du groupe d'annonces, sous Enchères et optimisation, vous trouverez le paramètre Fréquence cible.
Sélectionnez l'une des options pour la fréquence cible dans le menu déroulant.
Complétez le reste des paramètres de votre groupe d'annonces et de votre annonce, si nécessaire.
Une fois la fréquence cible configurée et la campagne publiée, TikTok diffuse votre campagne en utilisant vos paramètres au niveau de l'utilisateur TikTok sur une fenêtre distincte de 7 jours. Par exemple, si vous fixez une fréquence cible de 3 fois tous les 7 jours pour une campagne de 9 jours, il y aura deux fenêtres de 7 jours : 1-7 jours et 8-9 jours (avec un prorata pour la deuxième fenêtre en fonction du nombre de jours). TikTok vise une fréquence hebdomadaire moyenne en fonction de votre paramètre.
Bonnes pratiques
D'une manière générale, une plus grande fréquence d'exposition aux annonces permet de rafraîchir plus efficacement la mémoire de votre audience cible et d'augmenter vos chances de stimuler les indicateurs clés de la marque. Nous vous conseillons de trouver un paramètre optimal pour générer des améliorations le plus efficacement possible en termes de mémorisation publicitaire et de visibilité de la marque. Nous vous conseillons également de cibler des audiences larges pour augmenter la probabilité que la fréquence de diffusion réelle corresponde le plus étroitement possible à la fréquence cible que vous avez définie. En savoir plus sur les bonnes pratiques en termes de fréquence et d'autres facteurs pour optimiser la visibilité de la marque et la mémorisation publicitaire.
