Frequenza target
La frequenza target ti consente di gestire la frequenza con cui i tuoi annunci vengono mostrati a ogni utente su TikTok. Impostando un numero medio di impression desiderato, puoi controllare meglio la frequenza con cui il pubblico vede i tuoi annunci, così da aumentare la riconoscibilità, migliorare l’ad recall e rafforzare il messaggio del brand. In seguito, il sistema di pubblicazione di TikTok ottimizza il ritmo per favorire il raggiungimento del livello di esposizione, bilanciando la copertura e la frequenza durante tutta la campagna. Questo aiuta gli inserzionisti a mantenere una visibilità coerente senza sottoporre gli utenti a una sovraesposizione pubblicitaria.
Frequenza target è uno dei tipi di impostazioni disponibili per il controllo della frequenza in TikTok Ads Manager. Scopri di più sulle funzionalità per il controllo della frequenza.
Vantaggi
Esposizione del brand coerente: controlla meglio la frequenza con cui il pubblico vede i tuoi annunci, così da aumentare la riconoscibilità, migliorare l’ad recall e rafforzare il messaggio del brand.
Copertura e impatto controllati: bilancia le impression tra gli utenti per evitare di sovraesporre lo stesso segmento di pubblico agli annunci, mantenendo comunque stabile la visibilità.
Migliore predicibilità della campagna: ottieni delle aspettative più precise sulla frequenza con cui il pubblico di destinazione vedrà i tuoi annunci, in modo da pianificare e misurare i risultati del brand con maggiore facilità.
Disponibilità
La funzionalità Frequenza target è supportata per i seguenti obiettivi in tutte le aree geografiche dove è disponibile TikTok Ads Manager:
Copertura e frequenza (solo feed standard)
Copertura (asta)
Come impostare la Frequenza target
Puoi selezionare le impostazioni relative alla Frequenza target nella procedura di creazione degli annunci nell’ambito delle campagne.
Crea una campagna pubblicitaria in TikTok Ads Manager e seleziona un obiettivo supportato dalla funzionalità frequenza target.
Completa le impostazioni della campagna e passa alle impostazioni del gruppo di annunci.
Nelle impostazioni del gruppo di annunci, in Offerte e ottimizzazione, individua le impostazioni relative alla Frequenza target.
Seleziona una delle opzioni per la Frequenza target nell’elenco a discesa.
Laddove applicabile, configura poi il resto delle impostazioni dell’annuncio e del gruppo di annunci.
Una volta impostata la Frequenza target e pubblicata la campagna, TikTok mostra la tua campagna secondo le impostazioni scelte a livello di utente TikTok in una finestra oculata di sette giorni. Ad esempio, se imposti una Frequenza target di tre volte ogni sette giorni per una campagna di nove giorni, ci saranno due finestre da sette giorni: una dal primo al settimo giorno e un’altra dall’ottavo al nono giorno (con una ripartizione proporzionale per la seconda finestra in base al numero di giorni) TikTok mira a una frequenza settimanale media basata sulle tue impostazioni.
Best practice
Nel complesso, una frequenza superiore di esposizione dell’annuncio consente di aggiornare più efficacemente la memoria del pubblico di destinazione e aumenta le probabilità di migliorare le metriche chiave del brand. Consigliamo di individuare l’impostazione ottimale per favorire i miglioramenti in termini di ad recall e notorietà del brand nel modo più efficiente. Consigliamo inoltre di rivolgersi a un pubblico ampio per aumentare la probabilità che la frequenza di pubblicazione effettiva corrisponda strettamente alla frequenza target indicata. Scopri di più sulle best practice per la frequenza e su altri fattori che contribuiscono a ottimizzare la notorietà del brand e l’ad recall.
