О целевой частоте показов
Целевая частота показов определяет, как часто ваши объявления должны показываться каждому пользователю в TikTok. Задавая желаемое среднее число показов, вы лучше контролируете частоту показов ваших объявлений аудитории, способствуя повышению запоминаемости рекламы, росту узнаваемости бренда и более четкому донесению его основного посыла. Система показа рекламы TikTok оптимизирует периодичность показа для достижения заданной частоты, поддерживая баланс между охватом и частотой на протяжении всей кампании. Это помогает обеспечить стабильную видимость бренда и при этом не показывать рекламу одним и тем же пользователям слишком часто.
Целевая частота показов — одна из доступных на Рекламной платформе TikTok настроек для контроля частоты показа рекламы. Подробнее о функциях контроля частоты.
Преимущества
Стабильная видимость бренда: более точный контроль частоты показов ваших объявлений аудитории помогает повысить запоминаемость рекламы и узнаваемость бренда, а также более четко доносить его основной посыл.
Контроль охвата и влияния: равномерное распределение показов между пользователями помогает избежать чрезмерного показа рекламы одной и той же аудитории и при этом обеспечить стабильную видимость бренда.
Повышение предсказуемости кампании: более четкое понимание того, как часто целевая аудитория будет видеть объявления, упрощает планирование и оценку результатов для бренда.
Доступность
Настройка целевой частоты показов поддерживается для следующих целей во всех регионах, где доступна Рекламная платформа TikTok:
Охват и частота (только стандартная лента);
Охват (аукцион).
Настройка целевой частоты показов
Целевую частоту показов можно настроить во время создания рекламы для кампании.
Создайте рекламную кампанию на Рекламной платформе TikTok и выберите цель, поддерживающую настройку целевой частоты показов.
Завершив настройку кампании, перейдите к настройке группы объявлений.
В настройках группы объявлений в разделе Назначение ставок и оптимизация найдите параметр Целевая частота.
В раскрывающемся списке выберите подходящий вариант целевой частоты показов.
При необходимости задайте остальные параметры для объявления и группы объявлений.
После задания целевой частоты показов и публикации кампании TikTok будет показывать вашу рекламу, соблюдая заданную частоту на уровне отдельных пользователей TikTok в пределах 7-дневных интервалов. Например, если для 9-дневной кампании задана целевая частота 3 показа за 7 дней, то будут два 7-дневных интервала: дни 1–7 и дни 8–9 (с пропорциональным перерасчетом для второго интервала с учетом количества дней). TikTok будет стремиться соблюдать заданную вами среднюю недельную частоту показов.
Рекомендации
В целом, более высокая частота показа рекламы позволяет эффективнее напоминать целевой аудитории о бренде и повышает вероятность достижения ключевых показателей бренда. Рекомендуется подобрать оптимальное значение, позволяющее наиболее эффективно повысить запоминаемость рекламы и узнаваемость бренда. Также рекомендуется таргетировать рекламу на более широкую аудиторию, чтобы повысить вероятность того, что фактическая частота показа будет максимально близка к заданной целевой частоте. Ознакомьтесь с рекомендациями по повышению узнаваемости бренда и запоминаемости рекламы за счет контроля частоты и других факторов.
