브랜드 고려 목표 정보
브랜드 고려는 고려 단계에 있는 구매 의향이 높은 오디언스 풀을 확장하는 중간 퍼널 캠페인 목표입니다. 이 캠페인 목표를 선택하면, 사용자 참여 행동을 통해 명확한 브랜드 관심을 보인 고려 단계에 있는 구매 의향이 높은 사용자를 효율적으로 확보하도록 캠페인이 최적화됩니다.
작동 방식
액세스 권한을 확보한 광고주는 TikTok Ads Manager에서 캠페인을 생성하면서 목표 캠페인 그룹 내에서 브랜드 고려 목표를 선택할 수 있습니다. 브랜드 고려 목표를 선택하면 해당 캠페인은 고급 모델링을 활용해 과거 행동을 평가하고, 아직 도달하지 않았거나 인지도 단계에 있는 오디언스 중 고려 오디언스로 전환할 가능성이 가장 높은 사용자에게 자동으로 입찰합니다. 동영상 조회수나 트래픽과 같은 다른 고려 단계 목표가 특정 단일 행동에 맞춰 최적화되는 것과 달리, 브랜드 고려 목표는 브랜드 관심을 유도하는 여러 요인의 조합을 기준으로 최적화됩니다.
이점
구매 의향이 높은 사용자에게 맞춰 최적화: 공유, 좋아요, 댓글, 검색 또는 동영상 반복 시청 등 다양한 행동을 통해 높은 관심을 보이는 사용자를 식별하고 참여를 유도합니다. 엄격한 데이터 기반 방법론을 활용해 브랜드 선호도를 강화하고, 향후 전환으로 이어질 수 있는 기반을 구축합니다.
인지도와 전환 연결: 풀 퍼널 오디언스 전략으로 구매 의도가 높은 사용자를 활성화하고 퍼널의 모든 단계를 지나도록 하여 중간 퍼널의 격차를 줄입니다.
지출에 집중하여 전환 경로 가속화: 비용 효율성을 유지하고 CPA를 안정적으로 유지하면서 타겟팅 풀을 확장하여 새로운 중간 퍼널 오디언스에 도달하세요.
이용 가능 여부
브랜드 고려 광고는 인지도, 고려, 전환 오디언스를 측정하는 TikTok 오디언스 인사이트 플랫폼인 TikTok Market Scope에 먼저 온보딩한 일부 고객에게만 제공됩니다. 액세스 권한에 대해서는 TikTok 영업 담당자에게 문의하시기 바랍니다. TikTok Market Scope에 대해 자세히 알아보세요.
