Giới thiệu về mục tiêu cân nhắc thương hiệu

Lần cập nhật gần nhất: tháng 2 2026

Cân nhắc thương hiệu là mục tiêu chiến dịch ở giữa phễu, giúp bạn phát triển nhóm đối tượng có ý định cao trong giai đoạn cân nhắc. Khi chọn mục tiêu chiến dịch này, chiến dịch của bạn được thiết lập để tối ưu hóa cho quá trình thu nạp hiệu quả những người dùng có ý định cao trong giai đoạn cân nhắc, dựa trên việc họ thể hiện rõ mức độ quan tâm đến thương hiệu thông qua hành vi tương tác.


Cách hoạt động

Nhà quảng cáo được cấp quyền truy cập có thể chọn mục tiêu cân nhắc thương hiệu trong nhóm mục tiêu cân nhắc khi tạo chiến dịch trong Trình quản lý quảng cáo TikTok. Sau khi mục tiêu cân nhắc thương hiệu được chọn, các chiến dịch này sử dụng mô hình nâng cao để đánh giá hành vi trước đây và tự động đặt giá thầu cho những người dùng có khả năng cao nhất chuyển từ đối tượng chưa khai thác hoặc đối tượng ở giai đoạn nhận thức sang đối tượng ở giai đoạn cân nhắc. Trái ngược với các mục tiêu khác ở giai đoạn cân nhắc như lượt xem video hoặc lưu lượng vốn chỉ tối ưu hóa cho các hành vi riêng lẻ đó, mục tiêu cân nhắc thương hiệu tối ưu hóa cho nhiều yếu tố kết hợp nhằm thúc đẩy mức độ quan tâm đến thương hiệu.


Lợi ích

  • Tối ưu hóa cho người dùng có ý định cao: Xác định và tương tác với những người dùng thể hiện sự quan tâm mạnh mẽ thông qua nhiều hành vi – như chia sẻ, thích, bình luận, tìm kiếm hoặc xem lại video nhiều lần – bằng một phương pháp chặt chẽ, dựa trên dữ liệu nhằm xây dựng sự yêu thích dành cho thương hiệu và thúc đẩy lượt chuyển đổi trong tương lai.

  • Thu hẹp khoảng cách giữa nhận thức và chuyển đổi: Thu hẹp khoảng cách ở giữa phễu bằng cách kích hoạt những người dùng có ý định cao thông qua chiến lược đối tượng trên toàn phễu, giúp họ tiến sâu hơn trong phễu.

  • Tập trung chi tiêu để tăng tốc hành trình chuyển đổi: Mở rộng nhóm nhắm mục tiêu để tiếp cận đối tượng hoàn toàn mới ở giữa phễu, đồng thời duy trì hiệu quả chi phí và giữ CPA ổn định.


Phạm vi cung cấp

Quảng cáo cân nhắc thương hiệu chỉ dành cho một số khách hàng được chọn, trước tiên phải hoàn tất thiết lập ban đầu trên TikTok Market Scope. Đây là nền tảng thông tin chuyên sâu về đối tượng TikTok, giúp đo lường đối tượng ở giai đoạn nhận thức, cân nhắc và chuyển đổi. Vui lòng liên hệ với người đại diện bán hàng TikTok của bạn để có quyền truy cập. Tìm hiểu thêm về TikTok Market Scope.


Tìm hiểu thêm

Tìm hiểu cách đo lường đối tượng cân nhắc bằng Trình quản lý quảng cáo TikTok và TikTok Market Scope.