틱톡 원 캠페인 보고서 정보

TikTok One을 이용하는 브랜드는 캠페인 보고서를 사용하여 브랜디드 콘텐츠 캠페인 성과에 대한 상세한 보고서에 액세스할 수 있습니다.

캠페인 보고서 대시보드에 액세스하는 방법

• 틱톡 원에 로그인합니다.

• 상단 메뉴에서 도구 위로 마우스를 가져가 보고서를 선택합니다.

• 분석을 보려는 캠페인을 선택합니다. 새 탭에 보고서가 열립니다.

동영상 수준에서도 보고서를 확인할 수 있습니다.

1. 선택한 캠페인 왼쪽에 있는 ▼ 화살표를 클릭합니다.

2. 분석을 보려는 동영상을 선택합니다. 새 탭에 보고서가 열립니다.

참고: TikTok One 크리에이터 마켓플레이스에서 동영상 분석을 보려면 해당 동영상이 플랫폼의 브랜디드 콘텐츠 또는 대규모 크리에이터 콘텐츠에서 생성된 캠페인의 일부이고 크리에이터가 틱톡 앱의 크리에이터 콘솔을 사용해 게시한 것이어야 합니다. 크리에이터 마켓플레이스를 통해 생성되지 않은 동영상에 대한 분석은 볼 수 없습니다.

캠페인 보고서 대시보드는 다음과 같은 5가지 탭으로 이루어져 있습니다.

• 개요

• 광고 실적

• 동영상 완주 횟수

• 앵커

• 오디언스

보고서 업데이트 빈도

개요와 광고 성과 탭의 보고서는 실시간으로 업데이트됩니다. 다른 보고서는 매일 또는 7일에 한 번 업데이트됩니다. 시간대 차이로 인해 현재 날짜와 표시된 타임스탬프 간에 24시간에서 48시간의 지연이 발생할 수 있습니다.

캠페인 보고서를 볼 때는 언제든지 보고 대시보드 오른쪽에 있는 토글 버튼을 사용하여 캠페인과 동영상 수준 보고 간에 전환할 수 있습니다.

개요 측정 항목 정의

• 총 동영상 조회수: 캠페인이나 동영상의 총 시청 횟수입니다.

• 오가닉 동영상 조회수: 스파크 애즈가 아닌 오가닉 게재를 통해 획득한 총 조회수입니다.

• 유료 영상 조회수: 스파크 애즈를 통해 획득한 총 조회수입니다.

• 참여율: 캠페인이나 동영상과 상호 작용한 오디언스의 비율입니다. 상호 작용 수(좋아요, 댓글 및 공유)를 총 동영상 조회수로 나누어 계산합니다.

• 오가닉 참여율: 오가닉 게재를 통해 캠페인이나 동영상과 상호 작용한 오디언스의 비율입니다. 오가닉 상호 작용 수(무료 조회로부터의 좋아요, 댓글 및 공유)를 총 오가닉 동영상 조회수로 나누어 계산합니다.

• 유료 참여율: 스파크 애즈를 통해 캠페인이나 동영상과 상호 작용한 오디언스의 비율입니다. 유료 상호 작용 수(유료 조회로부터의 좋아요, 댓글 및 공유)를 총 유료 동영상 조회수로 나누어 계산합니다.

• 좋아요: 캠페인이나 동영상과 관련된 총 좋아요 수입니다.

• 오가닉 좋아요: 유료가 아닌(오가닉) 게재를 통해 생성된 좋아요의 총 수입니다.

• 유료 좋아요: 스파크 애즈를 통해 생성된 좋아요의 총 수입니다.

• 댓글: 캠페인 또는 동영상과 관련된 총 댓글 수입니다.

• 오가닉 댓글: 유료가 아닌(오가닉) 게재를 통해 생성된 댓글의 총 수입니다.

• 유료 댓글: 스파크 애즈를 통해 생성된 댓글의 총 수입니다.

• 공유: 캠페인 또는 동영상과 관련된 총 공유 수입니다.

• 오가닉 공유: 유료가 아닌(오가닉) 게재를 통해 생성된 공유의 총 수입니다.

• 유료 공유: 스파크 애즈를 통해 생성된 공유의 총 수입니다.

광고 성과 측정항목 정의

이러한 인사이트는 틱톡 광고 관리자의 광고 계정의 자료를 바탕으로 합니다.

• 노출수 추적: 캠페인이 화면에 표시된 횟수입니다.

• CPA(유입당 비용): 전환당 평균 지출 금액입니다.

• CTR(클릭율): 캠페인 동영상을 본 후 랜딩 페이지를 클릭한 시청자의 비율입니다.

• CVR(전환율): 캠페인의 전체 노출 대비 전환 비율입니다.

• ROAS(광고 비용 대비 수익): 캠페인에 지출된 각 달러당 생성된 수익의 측정치입니다.

• 비용: 캠페인에 대한 예상 총 지출액입니다.

동영상 완료율 측정 항목

• 동영상 완료율: 동영상 전체를 시청한 시청자의 비율입니다. 끝까지 시청을 완료한 동영상 조회수를 총 동영상 조회수로 나누어 계산합니다.

• 순 조회수: 동영상이나 캠페인 동영상을 최소 1개 시청한 순 시청자 수입니다.

• 총 재생 시간: 사용자가 캠페인이나 동영상을 시청한 누적 시간입니다.

• 평균 조회 시간: 사용자가 캠페인이나 동영상을 시청한 평균 시간으로, 총 재생 시간을 조회 수로 나누어 계산합니다.

• 2초 동영상 조회수(TikTok One에서): 2초 이상 지속된 조회수의 비율입니다. 2초 넘게 지속된 조회수를 총 조회수로 나누어 계산합니다. 참고: 틱톡 광고 관리자에서 2초 동영상 조회수 측정 항목은 백분율이 아닌 절대적인 조회수를 나타냅니다.

• 6초 동영상 조회수(TikTok One에서): 6초 이상 지속된 조회수의 비율입니다. 6초 넘게 지속된 조회수를 총 조회수로 나누어 계산합니다. 참고: 틱톡 광고 관리자에서 6초 동영상 조회수 측정 항목은 백분율이 아닌 절대적인 조회수를 나타냅니다.

• 조회수 출처: 시청자가 캠페인이나 동영상에 노출된 방식에 대한 분석입니다.

앵커 측정 항목 정의

전체 앵커 측정 항목

• 앵커 조회수: 앵커가 조회된 총 횟수입니다.

• 앵커 클릭율: 시청자가 앵커를 본 후 클릭한 횟수의 비율입니다.

• 앵커 클릭 수: 앵커에 대한 총 클릭 수입니다.

• 다운로드 또는 CTA 클릭율: 시청자가 앵커 랜딩 페이지를 방문한 후 다운로드 또는 CTA 버튼을 클릭한 횟수의 비율입니다.

• 다운로드 또는 CTA 버튼 클릭 수: 다운로드 또는 CTA 버튼을 클릭한 총 횟수입니다.

• 순 앵커 조회수: 앵커를 본 순 시청자 수입니다.

• 앵커 전환율: 앵커를 본 후 클릭한 순 사용자 비율입니다. 순 앵커 클릭 수를 순 앵커 조회수로 나누어 계산합니다.

• 순 앵커 클릭 수: 각 사용자가 앵커를 클릭한 횟수입니다.

• 다운로드 또는 CTA 전환율: 앵커 랜딩 페이지를 방문한 후 다운로드 또는 CTA 버튼을 클릭한 순 사용자의 비율입니다.

• 순 다운로드 또는 CTA 버튼 클릭 수: 다운로드 또는 CTA 버튼을 클릭한 순 사용자 수입니다.

• 페이지 조회수: 이 동영상의 앵커를 클릭하여 발생한 랜딩 페이지 조회수입니다.

• 순 페이지 조회수: 이 동영상의 앵커를 클릭한 후 랜딩 페이지를 방문한 순 사용자 수입니다.

게임 앵커별 측정 항목

• 이벤트 카드 조회수: 이벤트 카드를 조회한 총 조회수입니다.

• 순 이벤트 카드 조회수: 이벤트 카드를 조회한 개별 사용자 수입니다.

• 이벤트 카드 클릭 수: 이벤트 카드에 대한 총 클릭 수입니다.

• 순 이벤트 카드 클릭 수: 이벤트 카드를 클릭한 순 사용자 수입니다.

• 이벤트 클릭율: 이벤트 카드 클릭 수를 이벤트 카드 조회수로 나눈 값입니다.

• 설치: 게임이 처음 설치된 횟수입니다.

• 재설치: 게임을 이전에 설치한 사용자가 재설치한 횟수입니다.

• 재참여: 게임을 설치했지만 비활성 상태이거나 플레이하지 않은 사용자 중 재활성화된 사용자의 수입니다.

• 앱 실행: 사용자 장치에서 게임이 실행된 총 횟수입니다.

오디언스 측정 항목 정의

• 성별: 남성 및 여성 시청자의 분포입니다.

• 연령: 시청자 연령대에 대한 분석입니다.

• 장치 OS: 장치 운영 시스템별 시청자의 분포입니다.

• 국가 또는 지역: 국가 또는 지역별 시청자 분포입니다.

• 상위 3개 국가 또는 지역: 시청자 비율이 가장 높은 상위 3개 국가입니다.

• 상위 10개 오디언스 관심사: 시청자의 상위 10개 관심 분야 카테고리로, 틱톡 광고 관리자에서 관심사 타겟팅에 사용할 수 있는 카테고리와 일치합니다.

내보내기 방법

화면 오른쪽 상단에 있는 보고서 내보내기를 클릭하여 데이터를 CSV 형식으로 다운로드합니다.