Informações sobre os relatórios de projetos do TikTok One
No TikTok One, você pode usar os relatórios de projetos para ter acesso a relatórios detalhados dos projetos do TikTok One.
Você só pode visualizar relatórios de projetos e vídeos na sua região atual. Para os relatórios de âncora, você pode visualizar todos os projetos em todas as regiões trocando de guia, pois os dados também são segmentados por região. Saiba como acessar as informações dos criadores no TikTok One.
Como acessar o painel de controle dos relatórios de projetos
Faça login no TikTok One.
No menu suspenso, passe o mouse sobre Ferramentas e selecione Relatórios.
Selecione o projeto cujas análises você quer visualizar.
Observação: Você só pode visualizar relatórios de projetos e vídeos na sua região atual. É possível acessar os relatórios regionais na parte superior do relatório.
O painel de controle dos relatórios é organizado em duas seções, incluindo Dados de projetos e Visão geral dos vídeos.
A guia Dados do projeto inclui:
Visão geral de dados
Engajamento
Performance do conteúdo
Performance dos anúncios
Âncora
Audiência
A guia Vídeos inclui:
Lista de vídeo
Relatórios personalizados
Recomendações para Spark Ads
Observação: O recurso de criação de relatórios personalizados permite adicionar as métricas disponíveis a uma visualização personalizada dos relatórios no nível do vídeo.
Frequência de atualização dos relatórios
Os relatórios nas guias Visão geral e Performance dos anúncios são atualizados em tempo real. Os outros relatórios são atualizados diariamente ou a cada 7 dias. Pode haver um atraso de 24 a 48 horas entre a data atual e a marca de data/hora exibida devido a diferenças de fuso horário.
Definições das métricas de Visão geral
Total de visualizações do vídeo: número total de vezes que o projeto ou o vídeo foi assistido.
Visualizações orgânicas do vídeo: número total de visualizações obtidas por veiculação orgânica, não pelo Spark Ads.
Visualizações do vídeo pagas: número total de visualizações obtidas pelo Spark Ads.
Taxa de engajamento: a porcentagem da audiência que interagiu com o projeto ou o vídeo. É calculada dividindo-se o número de interações, como curtidas, comentários e compartilhamentos, pelo número total de visualizações do vídeo.
Índice de engajamento orgânico: a porcentagem da audiência que interagiu com o projeto ou o vídeo por veiculação orgânica. Ele é calculado dividindo-se o número de interações orgânicas (curtidas, comentários e compartilhamentos de visualizações não pagas) pelo número total de visualizações do vídeo orgânicas.
Índice de engajamento pago: a porcentagem da audiência que interagiu com o projeto ou o vídeo por meio do Spark Ads. Ele é calculado dividindo-se o número de interações pagas (curtidas, comentários e compartilhamentos de visualizações pagas) pelo número total de visualizações do vídeo pagas.
Curtidas: número total de curtidas associadas ao projeto ou ao vídeo.
Curtidas orgânicas: número total de curtidas geradas por meio de veiculação não paga (orgânica).
Curtidas pagas: número total de curtidas geradas por meio do Spark Ads.
Comentários: número total de comentários associados ao projeto ou ao vídeo.
Comentários orgânicos: número total de comentários gerados por meio de veiculação não paga (orgânica).
Comentários pagos: número total de comentários gerados por meio do Spark Ads.
Compartilhamentos: número total de compartilhamentos associados ao projeto ou ao vídeo.
Compartilhamentos orgânicos: número total de compartilhamentos gerados por meio de veiculação não paga (orgânica).
Compartilhamentos pagos: número total de compartilhamentos gerados por meio do Spark Ads.
Favoritos: o número total de favoritos recebidos de todos os vídeos do projeto.
Definições das métricas de performance dos anúncios
Esses insights são obtidos da sua conta de anúncios no TikTok Ads Manager.
Custo: estimativa do investimento total no projeto.
CPC (destino): o valor médio em dinheiro investido em um clique pago.
Custo por conversão: o valor médio em dinheiro investido em uma conversão paga (com base no objetivo de conversão e nas configurações selecionadas).
CPM (custo por mil): O valor médio em dinheiro investido por 1.000 impressões pagas.
Cliques (destino): o número de cliques nos seus anúncios.
Rastreamento de impressões: o número de vezes que seu projeto apareceu na tela.
CPA (custo por ação): o investimento médio por conversão.
CTR (taxa de cliques): a percentagem de espectadores que clicaram na página de destino depois de assistir a um vídeo do projeto.
CVR (taxa de conversão): a percentagem de conversões em relação a todas as impressões do projeto.
ROAS (retorno sobre gastos com anúncios): uma medida da receita gerada para cada dólar investido no projeto.
Conversões: o número de vezes que o seu anúncio alcançou um resultado com base no objetivo e nas configurações selecionadas.
Definições das métricas de performance do conteúdo
Taxa de conclusão do vídeo: a percentagem de espectadores que assistiram a um vídeo inteiro. É calculada dividindo-se o número de visualizações completas do vídeo pelo número total de visualizações do vídeo.
Espectadores únicos: o número de espectadores únicos que assistiram a pelo menos 1 vídeo do projeto.
Tempo total de reprodução: tempo acumulado que os usuários passaram assistindo ao projeto ou ao vídeo.
Tempo médio de visualização: a duração média que os usuários passam assistindo ao projeto ou ao vídeo, calculada dividindo-se o tempo total de reprodução pelo número de visualizações.
Visualizações do vídeo de 2 segundos (no TikTok One): percentagem das visualizações que duraram mais de 2 segundos. Calculada como o número de visualizações que duraram mais de 2 segundos dividido pelo total de visualizações. Observação: No TikTok Ads Manager, a métrica de visualização de vídeo por 2 segundos representa o número absoluto de visualizações, e não a percentagem.
Visualização do vídeo de 6 segundos: percentagem das visualizações que duraram mais de 6 segundos. Calculada como o número de visualizações que duraram mais de 6 segundos dividido pelo total de visualizações. Observação: No TikTok Ads Manager, a métrica de visualização de vídeo por 6 segundos representa o número absoluto de visualizações, e não a percentagem.
Origem da visualização: detalhamento de como os espectadores foram expostos ao projeto ou ao vídeo.
Definições das métricas de Âncora
Para relatórios de âncora, você precisará alternar as guias para visualizar os dados segmentados por região.
Visualizações da âncora: o número total de vezes que a âncora foi visualizada.
Taxa de cliques na âncora: a percentagem de vezes que os espectadores clicaram na âncora depois de visualizá-la.
Cliques em âncoras: o número total de cliques na âncora.
Taxa de cliques em Fazer download ou na CTA: a percentagem de vezes que os espectadores clicaram no botão Fazer download ou na CTA depois de acessar a página de destino da âncora.
Cliques no botão de download ou na CTA: o número total de cliques no botão Fazer download ou na CTA.
Visualizações únicas da âncora: o número de espectadores únicos que visualizaram a âncora.
Taxa de conversão da âncora: a percentagem de usuários únicos que clicaram na âncora depois de visualizá-la. Ela é calculada dividindo-se os cliques únicos na âncora pelas visualizações únicas da âncora.
Cliques únicos em âncoras: o número de vezes que a âncora foi clicada por usuários distintos.
Taxa de conversão de download ou da CTA: a percentagem de usuários únicos que clicaram no botão Fazer download ou na CTA depois de acessar a página de destino da âncora.
Cliques únicos no botão de download ou na CTA: o número de usuários únicos que clicaram no botão Fazer download ou na CTA.
Visualizações de página: o número de visualizações da página de destino resultantes de cliques na âncora desse vídeo.
Visualizações únicas de página: a contagem de usuários únicos que acessaram a página de destino depois de clicar na âncora desse vídeo.
Métricas específicas da âncora de jogos
Visualizações do cartão de evento: o número total de vezes que os cards de eventos foram visualizados.
Visualizações únicas do cartão de evento: o número de usuários individuais que visualizaram cards de eventos.
Cliques no cartão de evento: o número total de cliques em cards de eventos.
Cliques únicos no cartão de evento: o número de usuários únicos que clicaram em cards de eventos.
Taxa de cliques do evento: o número de cliques no card de evento dividido pelo número de visualizações do card de evento.
Instalação: o número de pessoas que instalaram o seu jogo pela primeira vez.
Reinstalação: o número de vezes que o seu jogo foi reinstalado por usuários que já o haviam instalado.
Novo engajamento: o número de usuários reativados que haviam instalado o seu jogo, mas estavam inativos ou não o haviam jogado.
Abertura do app: o número total de vezes que o seu jogo foi aberto nos dispositivos dos usuários.
Métricas específicas da âncora de comércio eletrônico
Compras
Receita bruta
Taxa de compra
Cliques em Adicionar ao carrinho
Valor de Adicionar ao carrinho (GMV)
Usuários de Adicionar ao carrinho
Taxa de Adicionar ao carrinho
Taxa de cliques para comprar
Taxa de conversão em compras
Métricas específicas da âncora de download
Cliques no botão de download
Cliques únicos no botão de download
Taxa de cliques de download
Taxa de conversão de download
Métricas específicas da âncora da web
Concluir o pagamento
GMV
Visualizações de página
Clicar no botão
Entrar em contato
Concluir registro
Visualizar conteúdo
Adicionar ao carrinho
Realizar um pedido
Iniciar finalização da compra
Pesquisar
Enviar formulário
Fazer download
Adicionar à lista de desejos
Assinar
Adicionar informações de pagamento
Definições das métricas de Audiência
Gênero: distribuição dos espectadores entre os sexos masculino e feminino.
Idade: detalhamento dos grupos etários dos espectadores.
Sistema operacional do dispositivo: distribuição dos espectadores por sistema operacional do dispositivo.
Países ou regiões: distribuição dos espectadores por país ou região.
Os três principais países ou regiões: os três países ou regiões com a parcela mais alta de espectadores.
Os 10 principais interesses da audiência: as 10 principais categorias de interesse dos espectadores, que se alinham com as categorias disponíveis para Segmentação por interesse no TikTok Ads Manager.
Como exportar
Clique em Exportar relatório no canto superior direito da sua tela para fazer download dos dados no formato .csv, .xlsx ou .zip.
