创意合作
关于 TikTok One 营销活动报告
TikTok One 上的品牌方可以使用营销活动报告功能，来查看其品牌内容广告效果的详细报告。
你只能查看当前地区的营销活动报告和视频报告。对于锚点报告，你可以切换选项卡查看所有地区的全部营销活动，因为该数据也按地区划分。了解如何在 TikTok One 上查看达人信息。
如何访问营销活动报告数据面板
登录 TikTok One。
从顶部菜单中，将鼠标悬停在“工具”上，然后选择“报告”。
选择要查看分析的营销活动。
注意：你只能查看当前地区的营销活动报告和视频报告。你可以在报告顶部查看区域报告。
报告面板包括两部分：营销活动数据和视频概览。
营销活动数据选项卡包括：
数据概览
互动
内容效果
广告效果
锚点
受众
视频选项卡包括：
视频列表
自定义报告
Spark Ads 推荐
注意：借助自定义报告创建功能，你可以将任何可用指标加入视频层级报告的自定义页面。
报告更新频次
“概览”和“广告效果”标签页中的报告会实时更新。其他报告每日更新或每 7 天更新 1 次。由于时区差异，当前日期与显示的时间戳之间可能存在 24 到 48 小时的延迟。
“概览”指标定义
总播放量：营销活动或视频的总播放次数。
原生视频播放量：通过原生流量而非 Spark Ads 获得的总播放次数。
付费视频播放量：通过 Spark Ads 获得的总播放次数。
互动率：与营销活动或视频互动过的观众百分比。该值的计算方法是互动（点赞、评论和分享）次数除以总视频播放量。
原生互动率：通过原生流量与营销活动或视频互动过的观众百分比。该值的计算方法是原生互动（点赞、评论和分享）次数除以原生视频总播放量。
付费互动率：通过 Spark Ads 与营销活动或视频互动过的观众百分比。该值的计算方法是付费互动（点赞、评论和分享）次数除以视频投流总播放量。
点赞：与营销活动或视频相关的点赞总数。
自然点赞：通过非付费（自然）流量获得的总点赞次数。
付费点赞：通过 Spark Ads 获得的总点赞次数。
评论：与营销活动或视频相关的总评论次数。
自然评论：通过非付费（自然）流量获得的总评论次数。
付费评论：通过 Spark Ads 获得的总评论次数。
分享：与营销活动或视频相关的总分享次数。
自然分享：通过非付费（自然）流量获得的总分享次数。
付费分享：通过 Spark Ads 获得的总分享次数。
收藏次数：营销活动中所有视频获得的全部收藏次数。
广告效果指标定义
这些洞察来自你在 TikTok 广告管理平台上的广告账号。
成本：在营销活动方面的估计总支出。
CPC（目标页面）：你为用户每次点击目标页面平均花费的金额。
平均转化成本：你为每次付费转化平均花费的金额（基于转化目标和选择的设置）。
CPM（千次展示成本）：你为每 1,000 次付费展示平均花费的金额。
点击数（目标页面）：广告获得的点击数。
展示次数跟踪：营销活动出现在屏幕上的次数。
CPA（平均获客成本）：每次转化花费的平均金额。
CTR（点击率）：在观看营销活动视频后点击落地页的观众百分比。
CVR（转化率）：转化次数占营销活动的所有展示次数的百分比。
ROAS（广告支出回报率）：度量花在营销活动上的每一美元所产生的收入。
转化量：根据你选择的目标和设置，你的广告取得成效的次数。
内容效果指标定义
视频完播率：观看完整视频的观众百分比。该值的计算方法是完整播放视频的次数除以总视频播放量。
去重受众数：观看过该视频或营销活动中至少 1 个视频的去重观众数量。
总播放时间：用户浏览营销活动或观看视频的累计时间。
平均播放时间：用户浏览营销活动或观看视频的平均时长，计算方法是总播放时间除以播放次数。
2 秒完播率（在 TikTok One 中）：播放时间超过 2 秒的播放次数占比。计算方式为播放时间超过 2 秒的播放次数除以总播放次数。注意：在 TikTok 广告管理平台中，“视频播放 2 秒次数”指标表示绝对播放数量，而不是百分比。
6 秒完播率（在 TikTok One 中）：播放时间超过 6 秒的播放次数占比。计算方式为播放时间超过 6 秒的播放次数除以总播放次数。注意：在 TikTok 广告管理平台中，“视频播放 6 秒次数”指标表示绝对播放数量，而不是百分比。
播放来源：按观众接触到营销活动或视频的方式得到的细分数据。
“锚点”指标定义
对于锚点报告，你需要切换选项卡以查看按地区划分的数据。
锚点浏览量：锚点的总浏览次数。
锚点点击率：观众在浏览锚点后点击锚点的次数百分比。
锚点点击数：锚点的总点击次数。
下载点击率或 CTA 点击率：观众在访问锚点落地页后点击下载按钮或 CTA 按钮的次数百分比。
下载按钮点击数或 CTA 按钮点击数：下载按钮或 CTA 按钮的总点击次数。
锚点浏览用户数：浏览过锚点的去重观众数量。
锚点转化率：浏览锚点后点击锚点的去重用户百分比。该值的计算方法是锚点点击用户数除以锚点浏览用户数。
锚点点击用户数：不同用户点击锚点的次数。
下载转化率或 CTA 转化率：访问锚点落地页后点击下载按钮或 CTA 按钮的去重用户百分比。
落地页下载按钮点击用户数或唯一 CTA 点击数：点击下载按钮或 CTA 按钮的去重用户数量。
页面浏览量：该视频中的锚点点击带来的落地页浏览量。
唯一页面浏览量：点击该视频中的锚点后访问落地页的去重用户数量。
游戏锚点特定指标
活动卡浏览量：活动卡的总浏览量。
唯一活动卡浏览量：浏览过活动卡的单个用户数量。
活动卡点击数：活动卡的总点击数。
唯一活动卡点击数：点击活动卡的去重用户数量。
活动点击率：活动卡点击数除以活动卡浏览量。
安装数：你的游戏获得的首次安装数。
重新安装数：先前安装过你的游戏的用户重新安装游戏的次数。
再营销：已安装你的游戏，但一直处于非活跃状态/未玩过游戏的已重新激活用户数量。
应用打开次数：你的游戏在用户设备上打开的总次数。
电商锚点特定指标
付费数
总收入
购买率
“添加到购物车”点击数
加入购物车价值 (GMV)
“添加到购物车”用户数
“添加到购物车”比率
购买点击率
购买转化率
下载锚点特定指标
下载按钮点击数
唯一下载按钮点击数
下载点击率
下载转化率
网页锚点特定指标
支付完成
GMV
页面浏览量
点击按钮
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“观众”指标定义
性别：男女观众的分布情况。
年龄：观众年龄组的细分。
设备操作系统：按设备操作系统的观众分布情况。
国家/地区：按国家或地区的观众分布情况。
播放量前 3 的国家/地区：观众比例最高的三个国家或地区。
观众最感兴趣的 10 大主题：观众最感兴趣的前 10 个类别，与 TikTok 广告管理平台上的“兴趣定向”可用的类别一致。
如何导出
点击屏幕右上角的“导出报告”，以 .csv、.xlsx 或 zip 格式下载数据。
