关于 TikTok One 营销活动报告

TikTok One 上的品牌方可以使用营销活动报告功能，来查看其品牌内容广告效果的详细报告。

如何访问营销活动报告数据面板

• 登录 TikTok One。

• 从顶部菜单中，将鼠标悬停在“工具”上，然后选择“报告”。

• 选择要查看分析的营销活动。报告将在新选项卡中打开。

你还可以查看视频层级的报告。

1. 点击所选营销活动左侧的 ▼ 箭头。

2. 选择要查看分析的视频。报告将在新选项卡中打开。

注意：如需查看 TikTok One Creator Marketplace 中视频的分析，该视频必须是在平台上创建的“与达人合作的品牌内容”或“大规模达人内容”营销活动的一部分，且必须由达人使用 TikTok 应用的达人控制台发布。如果视频不是通过 Creator Marketplace 创建的，那么你无法查看该视频的分析。

营销活动报告数据面板包含 5 个选项卡：

• 概览

• 广告效果

• 视频完成

• 锚点

• 受众

报告更新频次

“概览”和“广告效果”标签页中的报告会实时更新。其他报告每日更新或每 7 天更新 1 次。由于时区差异，当前日期与显示的时间戳之间可能存在 24 到 48 小时的延迟。

在查看营销活动报告时，你可以随时使用报告数据面板右侧的切换按钮，在营销活动层级和视频层级之间进行切换。

“概览”指标定义

• 总播放量：营销活动或视频的总播放次数。

• 原生视频播放量：通过原生流量而非 Spark Ads 获得的总播放次数。

• 视频投流播放量：通过 Spark Ads 获得的总播放次数。

• 互动率：与营销活动或视频互动过的观众百分比。该值的计算方法是互动（点赞、评论和分享）次数除以总视频播放量。

• 原生互动率：通过原生流量与营销活动或视频互动过的观众百分比。该值的计算方法是原生互动（点赞、评论和分享）次数除以原生视频总播放量。

• 付费互动率：通过 Spark Ads 与营销活动或视频互动过的观众百分比。该值的计算方法是付费互动（点赞、评论和分享）次数除以视频投流总播放量。

• 点赞：与营销活动或视频相关的点赞总数。

• 自然点赞：通过非付费（自然）流量获得的总点赞次数。

• 付费点赞：通过 Spark Ads 获得的总点赞次数。

• 评论：与营销活动或视频相关的总评论次数。

• 自然评论：通过非付费（自然）流量获得的总评论次数。

• 付费评论：通过 Spark Ads 获得的总评论次数。

• 分享：与营销活动或视频相关的总分享次数。

• 自然分享：通过非付费（自然）流量获得的总分享次数。

• 付费分享：通过 Spark Ads 获得的总分享次数。

广告效果指标定义

这些洞察来自你在 TikTok 广告管理平台上的广告账号。

• 展示次数跟踪：营销活动出现在屏幕上的次数。

• CPA（平均获客成本）：每次转化花费的平均金额。

• CTR（点击率）：在观看营销活动视频后点击落地页的观众百分比。

• CVR（转化率）：转化次数占营销活动的所有展示次数的百分比。

• ROAS（广告支出回报率）：度量花在营销活动上的每一美元所产生的收入。

• 成本：在营销活动方面的估计总支出。

“视频完成”指标定义

• 视频完播率：观看完整视频的观众百分比。该值的计算方法是完整播放视频的次数除以总视频播放量。

• 总播放观众数：观看过该视频或营销活动中至少 1 个视频的去重观众数量。

• 总播放时间：用户浏览营销活动或观看视频的累计时间。

• 平均播放时间：用户浏览营销活动或观看视频的平均时长，计算方法是总播放时间除以播放次数。

• 2 秒完播率（在 TikTok One 中）：播放时间超过 2 秒的播放次数占比。计算方式为播放时间超过 2 秒的播放次数除以总播放次数。注意：在 TikTok 广告管理平台中，“视频播放 2 秒次数”指标表示绝对播放数量，而不是百分比。

• 6 秒完播率（在 TikTok One 中）：播放时间超过 6 秒的播放次数占比。计算方式为播放时间超过 6 秒的播放次数除以总播放次数。注意：在 TikTok 广告管理平台中，“视频播放 6 秒次数”指标表示绝对播放数量，而不是百分比。

• 播放来源：按观众接触到营销活动或视频的方式得到的细分数据。

“锚点”指标定义

整体锚点指标

• 锚点浏览量：锚点的总浏览次数。

• 锚点点击率：观众在浏览锚点后点击锚点的次数百分比。

• 锚点点击数：锚点的总点击次数。

• 下载点击率或 CTA 点击率：观众在访问锚点落地页后点击下载按钮或 CTA 按钮的次数百分比。

• 下载按钮点击数或 CTA 按钮点击数：下载按钮或 CTA 按钮的总点击次数。

• 锚点浏览用户数：浏览过锚点的去重观众数量。

• 锚点转化率：浏览锚点后点击锚点的去重用户百分比。该值的计算方法是锚点点击用户数除以锚点浏览用户数。

• 锚点点击用户数：不同用户点击锚点的次数。

• 下载转化率或 CTA 转化率：访问锚点落地页后点击下载按钮或 CTA 按钮的去重用户百分比。

• 落地页下载按钮点击用户数或唯一 CTA 点击数：点击下载按钮或 CTA 按钮的去重用户数量。

• 页面浏览量：该视频中的锚点点击带来的落地页浏览量。

• 唯一页面浏览量：点击该视频中的锚点后访问落地页的去重用户数量。

游戏锚点特定指标

• 活动卡浏览量：活动卡的总浏览量。

• 唯一活动卡浏览量：浏览过活动卡的单个用户数量。

• 活动卡点击数：活动卡的总点击数。

• 唯一活动卡点击数：点击活动卡的去重用户数量。

• 活动点击率：活动卡点击数除以活动卡浏览量。

• 安装数：你的游戏获得的首次安装数。

• 重新安装数：先前安装过你的游戏的用户重新安装游戏的次数。

• 重新互动率：已安装你的游戏，但一直处于非活跃状态/未玩过游戏的已重新激活用户数量。

• 应用打开次数：你的游戏在用户设备上打开的总次数。

“观众”指标定义

• 性别：男女观众的分布情况。

• 年龄：观众年龄组的细分。

• 设备操作系统：按设备操作系统的观众分布情况。

• 国家/地区：按国家或地区的观众分布情况。

• 播放量前 3 的国家/地区：观众比例最高的三个国家或地区。

• 观众最感兴趣的 10 大主题：观众最感兴趣的前 10 个类别，与 TikTok 广告管理平台上的“兴趣定向”可用的类别一致。

如何导出

点击屏幕右上角的“导出报告”，以 CSV 格式下载数据。