About TikTok Pangle playable ads
Os anúncios jogáveis são vídeos interativos que permitem que você mostre uma pré-visualização do seu app antes que alguém faça o download dele.
Quando alguém assiste ao seu vídeo, a pessoa é convidada a interagir com o anúncio em uma experiência de jogo em tela cheia. Isso permite às pessoas experimentar o app tocando ou deslizando no seu anúncio. Além disso, você pode acionar o download do app a qualquer momento usando um botão ou gesto. No momento, os anúncios jogáveis estão disponíveis como tráfego de vídeo.
Benefícios
Melhor engajamento: os dados da TikTok Pangle mostram que os anúncios jogáveis aumentam efetivamente as taxas de cliques (CTR) e as taxas de conversão (CVR) em comparação com os anúncios não jogáveis.
Otimização do custo por resultado: os anúncios jogáveis podem ajudar a reduzir o custo por resultado. Os dados da TikTok Pangle mostram que o custo por resultado dos anúncios jogáveis é menor do que o custo de anúncios não jogáveis.
Casos de uso dos anúncios jogáveis
Os anúncios jogáveis são perfeitos para quem deseja mostrar os recursos exclusivos de seus apps e gerar as instalações de apps.
Setor | Cenários comuns aplicáveis |
Jogos casuais, jogos hipercasuais | Mostre os estágios e a jogabilidade principal para incentivar os jogadores a fazer download após uma breve experiência. |
Jogos hardcore | Mostre interações simples, como: - Orientar os jogadores a explorar a história clicando nos elementos na tela - Tocar para receber um presente e itens de jogos de gacha - Clicar para ganhar cartas de figuras |
Mangá, romances, reprodutores de música, vídeos on-line | - Apresente um conteúdo que seja popular no app - Termine o vídeo em um momento de suspense ou emocionante que levará a audiência a fazer o download do app para saber mais ou ver o que acontece em seguida |
Sugestões criativas para anúncios jogáveis
Elementos dos anúncios jogáveis | Sugestão criativa |
Criativo reproduzível | - Capture a essência do jogo, permitindo que os usuários experimentem um cenário real do jogo usando o criativo de melhor performance das campanhas anteriores. - Explore materiais relacionados à jogabilidade principal para criar elementos interativos. Você pode usar efeitos especiais, configurações numéricas e outros métodos para destacar o contraste. - Explore diferentes cenários, como “99% das pessoas não conseguem fazer isso” ou “Somente um gênio pode passar de nível”. - Explore diferentes níveis de dificuldade, como fácil, médio e difícil. - Verifique se o vídeo e os anúncios jogáveis estão relacionados. A duração do vídeo recomendada é de 10 a 25 segundos e no máximo 30 segundos. - Experimente criativos verticais e horizontais para receber mais tráfego. - Emparelhe a demonstração com música de fundo e efeitos especiais atraentes. |
Interações jogáveis | Antes da interação: deve haver um guia simples e claro, como texto, gestos etc., para que o usuário possa entender e dominar a jogabilidade em 2 segundos. Por exemplo: - Toque música depois que o usuário clicar no anúncio jogável. - Se o usuário clicar e não houver uma ação de acompanhamento por 10 segundos, tente reproduzir automaticamente a próxima cena. - Antes da interação e se o anúncio precisar ser carregado, reduza-o e mantenha-o entre 1 e -2 segundos. - O TikTok recomenda ter um guia animado para que o usuário saiba o que esperar antes do início dos anúncios jogáveis. Durante a interação: Uma call-to-action pode estar presente durante toda a interação para solicitar um download. Por exemplo: - O botão que direcionará os usuários à App Store deve estar presente durante toda a interação para que os usuários possam clicar nele a qualquer momento durante a interação. - Durante a interação, outras áreas de conteúdo, como logotipo do jogo, nome do jogo, área do botão de atualização do jogo, devem ser definidas como clicáveis. Depois que a interação acabar: - O TikTok sugere exibir mais informações, incluindo, sem limitação, ícone, nome e título do jogo, que devem ser todos clicáveis. - O botão de CTA para fazer download do jogo deve estar visível e evidente. |
Observação: Você só tem permissão para verificar os seus anúncios jogáveis durante o processo de pré-visualização. Pular para a App Store não é um procedimento compatível. Nenhuma outra interação aparecerá depois que a área de transmissão for clicada.
Se alguma interação, como vídeo, áudio ou efeito dinâmico, for definida no primeiro cenário, devido à limitação dos navegadores, você deverá clicar em qualquer lugar da tela para reproduzir os anúncios jogáveis ao pré-visualizar em um navegador. Os anúncios jogáveis reproduzirão automaticamente conforme o esperado ao serem veiculados on-line.
