TikTok Shop広告のアトリビューションについて

アトリビューションとは、TikTok Shop広告において、広告の視聴またはクリックから発生した注文数を測定するものです。すべての広告フォーマット、プレースメント、およびアフィリエイトクリエイティブ動画を使用した広告において、ショップIDを使用して注文をショップにアトリビュートします。

例えば、商品にリンクされたアフィリエイト動画を使用した動画ショッピング広告を作成した場合、注文は以下にアトリビュートされます。

• ショップにある他の商品の注文

• LIVE配信、商品カード、検索を含む他のソースからの注文

• 非アフィリエイトリンクを通じて発生した注文

ショップ広告は、TikTok動画フィード、検索、ショッピングセンターなど、すべての利用可能なプレースメントで広告を動的に最適化します。複数のTikTok Shop広告に注文がアトリビュートされることはありません。パフォーマンスを評価するには、オンサイトイベントを参照するのが最適です。

TikTok Shop広告のアトリビューションウィンドウ

TikTok Shop広告のアトリビューションウィンドウとは、ユーザーが広告をクリックまたは視聴後に、注文を行うまでの期間を指します。注文は、ユーザーが最後にインタラクトした広告にアトリビュートされ、クリックが視聴よりも優先されます。

• クリック：7日間のアトリビューションウィンドウです。ユーザーが広告をクリックし、7日間以内に注文が発生すると、注文が広告にアトリビュートされます。その7日間に、ユーザーが複数の広告をクリックした場合、その注文は最後にクリックされた広告にアトリビュートされます。

• 視聴：1日間のアトリビューションウィンドウです。ユーザーが広告を視聴し、24時間以内に注文が発生すると、注文が広告にアトリビュートされます。その24時間内に、ユーザーが複数の広告を視聴した場合、その注文は最後に視聴された広告にアトリビュートされます。

ユーザーが異なる広告を視聴・クリックのどちらもした場合、購入は最後にインタラクトした広告にアトリビュートされ、クリックが視聴よりも優先されます。

注：Seller Centerでは、その日に発生した売上がレポートされますが、TikTok広告マネージャーでは、7日間のアトリビューションウィンドウ内に発生した売上をレポートします。

例

TikTok Shopに、広告A、広告B、広告Cの3つの広告があるとします。

1. 月曜日、顧客が広告Aをクリックしましたが、商品の購入は発生しませんでした。

2. 火曜日、顧客が広告Bをクリックしましたが、商品の購入は発生しませんでした。

3. 水曜日、顧客が広告Cを視聴しましたが、広告をクリックしませんでした。

4. 同じ水曜日のその後、顧客がショップに戻り、商品を注文しました。

この場合、広告Cが最後に視聴されましたが、注文は広告Bにアトリビュートされます。

ショップIDキーについて

TikTok Shopには、ショップへの注文と広告エンゲージメントをアトリビュートするための固有のIDが割り当てられています。ユーザーによる注文が発生した場合、過去7日間で同じショップIDを持つ広告のクリックまたは視聴に注文をアトリビュートします。

アトリビューションには、商品IDは使用されません。ユーザーが商品の広告を視聴し、その後ショップから別の商品を購入した場合も、広告は注文にアトリビュートされます。注文と広告は、お使いの固有ショップIDに連携されます。

例えば、ユーザーAが午後4時にスポーツ製品のセラーからスウェットパンツを購入したとします。ユーザーAは、商品の購入前に、フェイスマスクの美容系セラーの広告をクリックしました。この場合、異なるセラー（異なるショップID）の広告から注文が発生したため、この注文は広告にアトリビュートされません。

注：

• アトリビューションに商品キーは使用されません

• アトリビューションにフォーマットは考慮されません

• アフィリエイトクリエイターと非アフィリエイトクリエイターの違いは考慮されません

• プレースメントは考慮されません

• 購入は複数の広告にはアトリビュートされません