在 TikTok 广告管理平台上，商店广告自动面向印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、英国、美国和越南的所有广告主开放。如果你没有广告账户，你可以前往注册页面创建一个账户。
商店广告仅在商品销量推广目标下可用。创建新推广系列时，请选择商品销量推广目标，以 TikTok Shop 作为商品数据源。商店广告下有 3 种购物广告：
了解商店广告归因
商店广告使用 7 天点击归因窗口期、1 天展示归因窗口期（7 天 CTA 和 1 天 VTA）
如果提交订单的买家在近 7 天（168 小时）内点击过同一商店的广告或在过去 1 天（24 小时）查看过同一商店的广告，就可以对付费归因。
如果用户在相关时间段（7 天点击窗口期、1 天展示窗口期）内点击和/或观看了一个广告，我们会将订单归因于该广告。如果没有，该订单将不会归因于广告。
如果用户在相关时间段（7 天点击窗口期、1 天展示窗口期）内点击和/或观看了多个广告，我们将根据以下逻辑仅将此次付费归因于一个广告：
“点击”优先于“展示”
例如，用户在 50 小时前点击了广告 A，并在 1 小时前观看了广告 B。结果：归因于广告 A，即广告点击触点。
首先在点击归因窗口期内，然后在展示窗口期内，以新近度优先。
例如，用户在 50 小时前点击了广告 A，然后在 1 小时前点击了广告 B。结果：归因于广告 B，即广告点击触点。
按照这一逻辑，一个订单将不会归因于多个商店广告。
了解商店广告的报告时间
报告的商店事件包括“付费”、“开始结账”、“加入购物车”和“商品页浏览”。这些数据指标和转化量指标会按照归因的广告点击/展示时间报告。
另一方面，实时转化数据指标会按照转化实际发生的时间报告。
例如，买家在周一点击了归因广告，然后在第二天提交了订单。
在报告中筛选以查看周一的数据时，会显示“购买”数量和“转化”数量。
在报告中筛选以查看周二的数据时，会报告“实时转化”数量。
了解“商店广告总收入”的定义
归因于商店广告的付费价值（总收入）是指用户支付的金额减去任何销售税，加上 TikTok Shop 向用户提供的所有平台补贴。
如果没有 TikTok Shop 平台补贴，这将相当于用户支付的最终价格，包括任何运费，减去任何销售税。
示例 1（无补贴） | 示例 2（有补贴） | |
|---|---|---|
成本细分数据 | - 商品折扣前价格：20 美元 - 卖家折扣：- 5 美元 - 运费：+ 1 美元 - 税费：+ 2 美元 | - 商品折扣前价格：20 美元 - 卖家折扣：- 5 美元 - TikTok Shop 折扣：- 0.5 美元 - 运费：+ 1 美元 - TikTok Shop 运费折扣：- 0.3 美元 - 税费：+ 2 美元 |
用户最终支付的金额 | 用户支付 = 18 美元 | 用户支付 = 17.2 美元 |
广告总收入 | 总收入= 18 美元 - 2 美元 = 16 美元 | 总收入 = 17.2 美元 - 2 美元 + 0.5 美元 + 0.3 美元 = 16 美元 |
总之，无论 TikTok Shop 平台补贴多少，你的广告付费价值（总收入）都保持一致，准确反映了通过广告获得的总收入。
了解商店广告的广告支出回报率 (ROAS)
商店广告的广告支出回报率 (ROAS) 定义为：
归因于一个广告或一组广告的总收入/该广告或该组广告的总消耗。
商店广告 ROAS = 广告总收入/广告消耗。
它度量的是你的广告在每花费一美元为业务带来收入方面的效果。
查看商店广告报告
在“推广”页面，在列的下拉菜单中选择 TikTok Shop 广告，快速查看各项关键的商店广告数据指标。选择 TikTok Shop 广告后将显示更新后的指标。
要了解更多详细信息，请参阅查看商店广告报告。
常见问题解答
如果我在投放广告时使用了广告赠款，这是否会影响报告的商店广告数据指标？
总收入、购买、开始结账、添加到购物车、商品详情页浏览量等的归因不受是否使用广告赠款的影响。
如果用户在从我的商店提交购买之前点击和/或观看过多个广告，这次付费是否会归因于多个广告？
不会。一次付费不会归因于多个广告，而只会归因于一个广告。
创建广告时，我在广告组层级选择了我的商店。如果用户点击我的广告，并分两次从我的商店购买商品，这两次付费都会归因给该广告吗？
如果两次付费都是在 7 天点击归因窗口期和 1 天展示归因窗口期内完成的，则会归因于该广告。
为什么有时候我的广告的商品详情页浏览量大于广告的点击次数？
如果用户先点击了你的广告，然后再浏览属于你商店的多个商品详情页，就可能会发生这种情况。
建议鼓励用户探索更多属于你商店的产品。
为什么我的广告总收入有时会高于我商店的总成交额？
Seller Center 的某些数据面板可能会将某些 TikTok Shop 平台补贴排除在成交额计算之外。
在 TikTok 广告管理平台中，总收入 = 客户付款 - 销售税 + 平台价格折扣 + 平台运费折扣。
在 Seller Center 中，成交额 = 客户付款。
因此，总收入 = 成交额 - 销售税 + 平台价格折扣 + 平台运费折扣。
请注意，在 Seller Center 中，“收益”和“收入”可能会与“成交额”换用。
在哪里能找到平台补贴金额？
在 Seller Center 中，平台价格折扣和平台运费折扣金额可以在“Finances”（财务）选项卡中查看。
为什么我的广告报告的转化量有时与报告的付费数不同？
如果你的广告针对“总收入”或“付费数”进行了优化：转化量是指归因于该广告的付费次数。
如果你的广告针对“开始结账”进行了优化：转化是指归因于该广告的“开始结账”数量。
如果你的广告针对“直播中的商品点击”、“观众留存率”或“点击量”进行了优化：则不会报告转化量。
为什么我的广告的“成效”和“转化量”数据指标仅在广告组和广告层级显示，而不在推广系列层级显示？
由于在广告组层级可能选择不同的优化目标（例如，“付费数”和“点击量”优化），而广告组层级对“成效”和“转化量”的定义不同，因此不会在推广系列层级报告“成效”和“转化量”指标。
请转至广告组或广告层级报告去查看成效和转化量。
能否将报告的转化量分为点击归因转化数和展示归因转化数？
可以。除了“转化量”，系统还会报告以下数据指标：
点击归因转化数，即归因于广告点击的转化次数。
展示归因转化数，即归因于广告展示的转化次数。
归因逻辑是否因广告类型和广告位不同而不同？
不会。商店广告的归因逻辑是一致的。商店广告会在所有符合条件的广告位（例如信息流、搜索和 Shopping Center）动态优化你的广告。
归因逻辑如何影响推广系列的学习阶段？
学习阶段取决于为特定优化目标记录的出现次数。例如，如果广告主正在针对观众留存率进行优化，那么当观看直播的时间超过 10 秒的直播观众超过一定数量时，学习阶段就可以通过。
要查看商店广告的转化量，是否需要 Pixel 集成？
商店广告无需设置 Pixel。
我应该如何解读网页事件数据/线下事件下的其他数据指标？
对于商店广告，请仅参考商店事件来评估效果。
为什么站内事件总是报告为 0？
在站内事件下，以下数据指标与商店广告无关，并且始终报告为 0。这些数据指标不相关，因为 TikTok Shop 的用户体验更短、更高效：
加入心愿单（站内）
添加结算信息（站内）
表单填写（站内）
应用商店点击（站内）
出站点击数（站内）