Über TikTok Shop Performance-Metrics für Branding Ads

Zuletzt aktualisiert: Februar 2026

Wenn du deine Branding Ads direkt mit deinem TikTok Shop verknüpfst, kannst du genau messen, wie die Werbung für deine Marke zum Erfolg deines TikTok Shops beiträgt. Das Tool schließt die Lücke zwischen Brand-Awareness-Kampagnen im oberen Funnel-Bereich und Verkäufen im unteren Funnel-Bereich. So erhältst du einen umfassenderen Überblick rund um das Zusammenspiel deiner Anzeigen.


Full-Funnel für Shops bietet verschiedene Metrics, die zeigen, wie deine Kampagnen Nutzer*innen von der Awareness über die Consideration bis zur Conversion führen. Zu diesen Metrics gehören Last-Touch-Attribution und unterstützte Conversion.

  • Last-Touch-Attribution: Eine Conversion wird zu 100 % dem letzten Touchpoint zugeordnet, mit dem ein*e Kund*in vor dem Kauf interagiert hat.

  • Unterstützte Conversion: Eine Conversion wird allen Marken-Touchpoints zugeordnet, mit denen ein*e Käufer*in vor dem Kauf interagiert hat, nicht nur dem letzten.

Übertragen auf den Sport wird bei der Last-Touch-Attribution z. B. der Gewinn nur der Person zugeschrieben, die das Tor erzielt hat, während Vorlagen von Teammitgliedern nicht berücksichtigt werden.


Bei unterstützten Conversions wird der Erfolg dagegen dem gesamten Team angerechnet. Denn schließlich sind mehrere Personen am erfolgreichen Spielzug beteiligt: Es beginnt mit dem Abschlag vom Tor, dann läuft der Ball durch die Verteidigungsreihen über das Feld, es folgt eine Vorlage und schließlich der Schuss aufs Tor.


Du findest diese Metrics in deinem TikTok Berichts-Dashboard, nachdem du deine Branding Ads mit deinem TikTok Shop verbunden hast.


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