À propos des indicateurs de performance TikTok Shop pour les annonces de marque

Dernière mise à jour : février 2026

Lorsque vous connectez vos annonces de marque directement à votre boutique TikTok Shop, vous pouvez mesurer l'impact global de votre publicité de marque sur le succès de votre boutique TikTok Shop. Cela vient faire le lien entre les campagnes de visibilité de marque en haut du funnel marketing et les ventes en bas du funnel, et vous donne une vision plus complète de la manière dont vos annonces fonctionnent ensemble.


L'approche full-funnel sur les boutiques fournit une suite complète d'indicateurs qui montreront comment vos campagnes font progresser les utilisateurs du stade de l'intérêt au stade de la considération, puis à la conversion. Ces indicateurs comprennent l'attribution au dernier contact et la conversion assistée.

  • Attribution au dernier point de contact : Donne 100 % du crédit d'une conversion au tout dernier point de contact avec lequel le client a interagi avant d'effectuer un achat.

  • Conversion assistée : Donne du crédit à chaque point de contact de la marque avec lequel un client a interagi avant d'effectuer un achat, plutôt qu'au seul point final.

Par exemple, avec l'attribution au dernier point de contact, seule la personne qui a marqué le but est créditée pour la victoire, sans reconnaissance pour le reste de l'équipe qui lui a passé le ballon.


Avec la conversion assistée, toute l'équipe est récompensée. Cela inclut le gardien qui a mis le ballon en jeu, les défenseurs qui ont fait remonter la balle sur le terrain, le milieu de terrain qui a fait la passe décisive et le joueur qui a inscrit le but.


Vous trouverez ces indicateurs dans le tableau de bord des rapports TikTok une fois que vous aurez connecté vos annonces de marque à votre boutique TikTok Shop.


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