ブランド広告向けのTikTok Shopパフォーマンスデータ指標について

ブランド広告をTikTok Shopに直接連携すると、 ブランド広告がTikTok Shopの成果に与える影響の全容を計測できるようになります。アッパーファネルのブランド認知キャンペーンとローワーファネルの売上の橋渡しを行い、広告キャンペーン間の連携効果をより包括的に把握できるようになります。

Full Funnel on Shopsでは、キャンペーンがユーザーを認知から検討、そしてコンバージョンへとどのように導いているかを示す、包括的なデータ指標を提供します。これらのデータ指標には、ラストタッチアトリビューションやアシストコンバージョンが含まれます。

• ラストタッチアトリビューション：コンバージョンが発生した場合、貢献度の100%が、顧客が購入前に最後に接触したタッチポイントに割り振られます。

• アシストコンバージョン：購入前に顧客がインタラクションを行った最後のタッチポイントだけではなく、すべてのブランドタッチポイントに貢献度を割り当てます。

例えば、ラストタッチアトリビューションでは、ゴールを決めた選手だけが勝利の功績を認められ、パスをつないだ他のチームメイトは評価されません。

一方、アシストコンバージョンでは、勝利に対するチーム全体の貢献が評価されます。最初にボールを蹴ったゴールキーパー、ボールを前線へ運んだディフェンダー、アシストを決めたミッドフィルダー、そしてゴールを決めた選手の全員が評価の対象となります。

これらのデータ指標は、ブランド広告とTikTok Shopを連携した後、TikTokレポートダッシュボードで確認できます。

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• ブランド広告からTikTok ShopへのCTAを設定する方法をご確認ください。

• アシストコンバージョンなどのカスタムデータ指標の列をキャンペーンレポートに追加するには、TikTok広告マネージャーでカスタムレポートを作成する方法をご確認ください。