О метриках эффективности TikTok Shop для объявлений по продвижению бренда

Последнее обновление: февраль 2026 г.

Если вы свяжете объявления по продвижению бренда непосредственно с TikTok Shop, то сможете отслеживать, как реклама бренда влияет на ваши показатели в TikTok Shop. Это поможет преодолеть разрыв между кампаниями по повышению узнаваемости бренда в верхней части воронки и продажами в ее нижней части, чтобы вы могли получить более полное представление об общей эффективности вашей рекламы.


Full Funnel on Shops предоставляет полный набор метрик, которые покажут, как ваши кампании подталкивают пользователей от осведомленности к рассмотрению, а затем и к конверсии. Эти метрики включают в себя атрибуцию по последней точке и ассистированные конверсии.

  • Атрибуция по последней точке: 100 % конверсии приписывается самой последней точке контакта, с которой клиент взаимодействовал перед совершением покупки.

  • Ассистированная конверсия: доля конверсии приписывается каждой точке контакта с брендом, с которой клиент взаимодействует перед совершением покупки, а не только последней.

Рассмотрим примеры. При использовании атрибуции по последней точке победа засчитывается только тому, кто забил гол, без учета вклада остальных игроков, которые передали ему мяч.


Благодаря ассистированной конверсии победа засчитывается всей команде: вратарю, начавшему атаку, защитникам, продвигавшим мяч вперед, полузащитнику, отдавшему голевой пас, и игроку, забившему гол.


Эти метрики можно будет найти на панели отчетов TikTok после того, как вы свяжете объявления по продвижению бренда с TikTok Shop.


Подробнее