关于 TikTok 创作者商业内容的内容质量标准

在 TikTok，我们致力于打造一个健康、可持续的内容生态系统，让用户、品牌和创作者都能蓬勃发展。为此，我们制定了商业内容质量标准。这一标准有助于你制作激发用户共鸣的品牌内容，并通过 TikTok 为品牌创造价值，确保每次合作都能助力长期增长。提升商业内容质量，能让整个社区受益。

内容质量维度

我们从三个关键维度评估商业内容，每个维度都有界定质量的特定标签。

1. 用户体验

这个维度评估内容是否反映真实评价和实际商品使用情况，从而让用户能够通过创作者的亲身体验了解商品的性能。

• 真实性和可信度：内容自然呈现、具有可信度，例如使用开诚布公的表达、描述实际体验、提供其他实证依据或包含真实的认可推荐。

• 激发共鸣和向往：视频促进真实的情感联结，例如传递温暖、怀旧或激励等情感，而不是流于表面的煽情。

• 互动：通过挑战、发人深省的问题或趋势，鼓励用户积极互动（例如评论、分享或点击行动引导文案），或在你和观众之间建立联系。

• 娱乐价值：视频具备娱乐性，使用幽默、惊喜或新颖的创意激发观众的分享意愿。

• 信息分享：提供有价值的科普内容、专业技能或实用的生活方式建议。

2. 商业价值

这个维度重点关注商品的展示方式，评估创意内容是否为观众做出决定提供适当、实用的商品信息和背景信息。

• 商品展示：视频清晰展示相关商品信息，例如使用说明、效果和场景。视频还可以呈现品牌故事，帮助用户理解。

3. 内容创意

这个维度重点关注用户的整体观看体验，包括内容的美学效果、制作水准和创意叙事能否提升用户参与度并激发分享意愿。注意：画面、声音和内容质量是最低基本要求。只要有一项未达标，将被判定为低质量视频。

• 画面质量（基准）：视频的清晰度、稳定性和美观性必须满足基本要求，同时光线恰当、构图合理，避免造成不良视觉体验。

• 声音质量（基准）：音频清晰可辨，与画面同步良好，无持续性背景噪音或失真。

• 内容质量（基准）：内容完整且与视觉元素、音频和文案保持一致，逻辑清晰，无合规冲突。

• 创意制作：视频在前 6 秒内能吸引观众注意力，并通过精心剪辑、合适配乐和流畅运镜来增强吸引力。

在何处查看内容质量标准审核结果

通过 TikTok Creator Marketplace 提交商业视频后，我们的系统会根据内容质量标准对其进行评估。如果视频未达到质量标准，当你进入该视频的内容质量标准审核页面时，将显示审核未通过的信息。 查看内容质量标准审核结果的步骤：

1. 登录 TikTok 应用。

2. 点击收件箱。

3. 点击变现选项卡，查看变现活动。

4. 在变现活动中，找到你的 TikTok One 项目相关视频。你将看到上传修改后的视频状态，表明已完成内容质量审核。

5. 点击上传。

6. 在你提交的视频下，点击建议的修改项。

7. 如果你的商业视频因未通过内容质量标准审核而被拒，你可以上传修改后的视频或点击提交申诉。

制作优质商业内容的最佳实践

为了帮助你在后续制作符合我们标准的内容，请遵循以下针对每个维度的指导原则。

• 用户体验：从真实的使用场景、体验和感受出发。通过真诚、开放、个性化、具有互动性的方式，与受众自然地建立联系。

• 商业价值：展示商品的使用方式、功能以及如何融入用户的生活，以便观众了解商品的价值。

• 内容创意：首先，满足画面、声音和内容质量的三个基本标准。然后，在前 6 秒抓住观众的眼球，并通过剪辑、音乐和摄影技术提升可看性。