Über TopView
TopView Ads sind die Videoanzeigen, die Nutzer*innen beim Öffnen von TikTok als Erstes sehen. Durch das Vollbildformat mit automatisch eingeschaltetem Sound kannst du deine Marke damit extrem wirkungsvoll präsentieren.
TopView Ads starten mit einem 3 Sekunden langen Video-Takeover und gehen dann nahtlos in die native In-Feed-Videoanzeige mit Symbolen und Interaktionselementen über. Nach den ersten 3 Sekunden im Takeover-Format können die Nutzer*innen auf unterschiedliche Weise mit der Anzeige interagieren, indem sie diese beispielsweise liken, kommentieren oder teilen oder die Startseite des Markenkontos sowie die Musikseite besuchen.
Zuerst 3 Sekunden Takeover-Format:
Übergang zur In-Feed-Videoanzeige:
Hinweis: TopView-Anzeigen sind derzeit nur für bestimmte Kund*innen verfügbar. Weitere Informationen erhältst du von deinem TikTok-Vertriebskontakt.
Vorteile von TopView
TopView ist das erste auf TikTok gezeigte Video
Es hat die Wirkung eines großen Werbeplakats, nur im Handtaschenformat. TopView Ads sind das Premium-Videoanzeigenformat auf TikTok, mit dem Nutzer*innen deine Marke beim Öffnen von TikTok als Erstes sehen. Du hast dadurch noch ihre volle Aufmerksamkeit.
TopView Ads erzählen deine Markengeschichte immersiv und extrem attraktiv
Die Wahrscheinlichkeit, dass sich TikTok-Nutzerinnen an eine Marke erinnern, ist bei TopView Ads 1,5-mal höher als bei anderen Anzeigentypen.¹ In einer von Kantar durchgeführten Anzeigenstudie zu mehreren Plattformen gaben 70 % der Nutzer*innen an, dass sie Content von Marken, die sie in TopView Ads entdecken, mit größerer Wahrscheinlichkeit teilen als bei anderen Anzeigenformaten. Auch würden 68 % der Befragten eher auf TopView Ads als auf andere Anzeigenformate klicken.²
TopView Ads sind ein Garant für Impressionen
TopView ist die beste Wahl für Marken, um innerhalb von 24 Stunden möglichst viele TikTok-Nutzer*innen auf besondere Markenereignisse oder Produkteinführungen aufmerksam zu machen. Käufe durch Impressionen und eine maximale Markenwirkung sind mit TopView Ads praktisch garantiert.
Wie kann ich TopView Ads kaufen?
TopView Ads werden nach CPM gekauft. Dadurch kannst du das Targeting deiner Zielgruppen anpassen und steuern, wer deine Anzeigen sieht. Der Mindestbetrag variiert je nach Markt. Du kannst mit deinem TikTok-Vertriebskontakt einen Pauschalbetrag festlegen oder die dynamischen CPM-Werte verwenden, die im TikTok Ads Manager für bestimmte Märkte als Kampagnenprognose vorgeschlagen werden. Wir erweitern die Verfügbarkeit dynamischer CPMs stetig.
Du kannst dich 225 Tage im Voraus bei deinem TikTok-Vertriebskontakt bezüglich deines Bestandsstatus erkundigen oder die Kampagnenprognose nutzen, wenn dynamische CPM-Werte in deinem Markt verfügbar sind. Die Anzahl der Impressionen kannst du basierend auf deinen Targeting-Einstellungen über deinen TikTok-Vertriebskontakt buchen. Der gesamte Bestand wird in der Reihenfolge der Anfragen verkauft. Bei Kampagnen mit dem Ziel, 100 % Impressionen zu erhalten, empfiehlt es sich, deinen Bestand mindestens 60 Tage im Voraus zu buchen. Du erhöhst damit die Wahrscheinlichkeit, dass am gewünschten Kampagnendatum alle Impressionen verfügbar sind.
Welche Kernproduktfunktionen kann ich mit TopView nutzen?
Mit den TopView-Funktionen kannst du Nutzer*innen unterschiedliche Erlebnisse bieten:
Vorhersagbare Reichweite: Mit TopView Ads kannst du die Reichweite deiner Kampagne und die Häufigkeit der Anzeigenauslieferung vorab anhand der Kampagneneinstellungen schätzen und deine TopView-Kampagnen effektiv planen. Hinweis: Die prognostizierte Reichweite ist eine Schätzung und nicht garantiert. Die Reichweitenprognose ist derzeit nicht in den USA verfügbar.
Zielgruppen-Targeting: Mit TopView Ads erreichst du Nutzer*innen mit den 5 Targeting-Kategorien Alter, Geschlecht, Interessen, Sprache und Betriebssystem. Du sprichst sie somit im Premium-Anzeigen-Slot von TikTok an.
Interaktive Add-ons: TopView Ads unterstützen mehrere interaktive Add-On-Formate wie Shake Surprise (nur für TopView Ads verfügbar) und Super Like für besonders kreative Anzeigen.
Anzeigenformate: TopView Ads können als Spark Ads und Nicht-Spark Ads ausgeliefert werden.
Sound On: TopView Ads werden automatisch mit Sound wiedergegeben.
Verschiedene Ziele: Mit TopView Ads kannst du Nutzer*innen zu WebView-Seiten und über direkte Links zu internen TikTok-Seiten wie Hashtag-, Branded Effect-, Konto- und Videoseiten weiterleiten.
Weitere Informationen findest du in den TopView-Anzeigenspezifikationen.
Quellen
Marktwissenschaftliche Analyse von TikTok zur Anzeigenplatzierung 2022, durchgeführt von Material
TikTok Global Business Marketing, US-Studie zur Performance von Anzeigenformaten, durchgeführt von Kantar im September 2020.