Acerca de TopView
TopView es un anuncio de vídeo que se muestra a los usuarios después de abrir TikTok. TopView es un vídeo impactante, a pantalla completa y con sonido que muestra tu marca y que aparece antes que ningún otro vídeo de TikTok.
La experiencia de TopView se lanza con un vídeo takeover de 3 segundos antes de volver a presentar la experiencia de vídeo in-feed nativa con iconos y elementos de interacción. Después del vídeo takeover de 3 segundos, TopView capta la atención de la audiencia con varias interacciones y destinos (Me gusta, comentar, compartir, visita a la página de inicio de la cuenta de la marca, visita a la página de música, etc.).
Takeover durante los 3 primeros segundos:
Transición a un vídeo in-feed:
Nota: TopView solo está disponible actualmente para los clientes que cumplan los requisitos. Para obtener más información, ponte en contacto con tu representante de ventas.
Por qué elegir TopView
TopView es el primer vídeo que aparece en TikTok
Capta la atención de la audiencia con una valla publicitaria de Times Square en el bolsillo de un usuario. Dado que es el formato de anuncio de vídeo más prémium de TikTok, TopView muestra inmediatamente tu marca cuando los usuarios abren la aplicación. Aprovecha el emplazamiento directo para contar la historia de tu marca de manera impactante.
TopView cuenta historias de tu marca de una manera inmersiva y muy atractiva
Los usuarios de TikTok tienen 1,5 más probabilidades de recordar una marca que han visto en un anuncio TopView que en otros tipos de anuncios.¹ Según un estudio de Kantar sobre los anuncios en diferentes plataformas, el 70 % de los usuarios afirmaron que tenían más probabilidades de compartir contenido sobre las marcas que descubren en un anuncio TopView que en otros formatos de anuncio y el 68 % declararon que tenían más probabilidades de hacer clic en los anuncios TopView que en otros formatos.²
TopView te permite aprovechar el día al máximo con impresiones garantizadas
TopView es la opción ideal para promocionar grandes eventos de las marcas o momentos de lanzamiento de productos cuando las marcas quieren llegar a un número amplio de usuarios de TikTok en un periodo de 24 horas. La compra de impresiones en TopView está totalmente garantizada y te permite “sacar el máximo partido del día” con la compra de todas impresiones TopView para maximizar el impacto de tu marca.
¿Cómo puedes comprar anuncios TopView?
Los anuncios TopView se compran en función del CPM, lo que te permite personalizar la segmentación de la audiencia para controlar quién ve los anuncios. El gasto mínimo varía según el mercado y puedes optar entre una tarifa fija proporcionada por un representante de ventas de TikTok o diferentes CPM dinámicos derivados del mercado obtenidos con la función Previsión de campañas en TikTok Ads Manager. Seguimos ampliando la disponibilidad de los CPM dinámicos.
Puedes revisar las previsiones del estado del inventario disponible con hasta 225 días de antelación con tu representante de ventas de TikTok o con la función Previsión de campañas si hay CPM dinámicos disponibles en tu mercado. Puedes reservar a través de los representantes de ventas de TikTok el número de impresiones que deseas en función de la configuración de la segmentación. Todo el inventario se vende por orden de llegada. En el caso de las campañas con el 100 % de impresiones reservadas, te recomendamos que hagas la reserva con 60 días de antelación para que las probabilidades de que todas las impresiones estén disponibles en la fecha de la campaña deseada sean mayores.
¿Qué funciones principales del producto admite TopView?
Las funciones del producto de TopView pueden ofrecer a los usuarios diferentes experiencias:
Predictibilidad del alcance: TopView te ofrece una estimación del alcance de la campaña y el intervalo de frecuencia según los ajustes de la campaña durante la fase de planificación para que puedas planificar y reservar de manera eficaz campañas de TopView. Nota: La previsión del alcance es un intervalo estimado y no se garantiza su exactitud. La previsión del alcance no está disponible todavía en EE. UU.
Segmentación de la audiencia: TopView te permite crear audiencias y llegar a ellas con 5 categorías de segmentación diferentes: sexo, intereses, idioma, SO y edad. De esta manera, las marcas pueden crear audiencias y llegar a ellas en el espacio publicitario más premium de TikTok.
Complemento interactivo: TopView admite varios formatos de complementos interactivos, como Shake Surprise (formato de complemento exclusivo de TopView) y Súper Me Gusta para ofrecerte más posibilidades creativas.
Formatos de anuncio: los anuncios TopView admiten los Spark Ads y los anuncios que no son Spark Ads.
Sonido: los anuncios TopView se reproducen con sonido.
Destinos diversos: TopView es compatible con páginas de WebView y enlaces directos a las páginas internas de TikTok, como la página de hashtag, Efecto con marca, página de la cuenta, página de vídeo, etc.
Consulta más información sobre las especificaciones de los anuncios TopView.
Fuentes
Marketing Science de TikTok, EE. UU., Estudio sobre el emplazamiento publicitario 2022, realizado por Material.
Global Business Marketing de TikTok, EE. UU., Estudio sobre el rendimiento de los formatos de anuncios, septiembre de 2020, realizado por Kantar.