À propos de TopView
TopView est une annonce vidéo qui s'affiche à l'ouverture de TikTok. Présentée avant n'importe quelle autre vidéo TikTok, TopView est une vidéo à fort impact, en plein écran et avec du son, dont l'objectif est de mettre en valeur votre marque.
L'expérience TopView débute par un vidéo takeover de 3 secondes avant de réintroduire l'expérience vidéo native In-Feed avec des icônes et des éléments d'interaction. Après le vidéo takeover de 3 secondes, TopView engage les audiences avec de multiples interactions et destinations, y compris : mention J'aime, commentaire, partage, visite de la page d'accueil du compte de la marque, visite de la page Musique, et plus encore.
Takeover des 3 première secondes :
Passage à la vidéo In-Feed :
Remarque : TopView n'est actuellement disponible que pour les clients qualifiés. Pour en savoir plus, veuillez contacter votre représentant commercial.
Pourquoi choisir TopView
TopView est la première vidéo qui s'affiche sur TikTok
Susciter l'intérêt de l'audience avec un panneau d'affichage de Times Square qui tient dans la main. TopView est le format publicitaire vidéo le plus haut de gamme de TikTok. De ce fait, il met en avant votre marque dès que les utilisateurs ouvrent TikTok. Profitez du positionnement de premier plan pour raconter l'histoire de votre marque et faire bonne impression.
TopView raconte l'histoire de votre marque d'une manière immersive et très engageante
Les utilisateurs de TikTok sont 1,5 fois plus susceptibles de se souvenir d'une marque présentée par TopView que d'autres types d'annonces.¹ Dans une étude Kantar portant sur les annonces sur diverses plateformes, 70 % des utilisateurs ont déclaré qu'ils étaient plus susceptibles de partager du contenu sur les marques qu'ils découvrent avec TopView par rapport à d'autres formats d'annonces, et 68 % des utilisateurs ont déclaré qu'ils étaient plus susceptibles de cliquer sur les annonces TopView par rapport à d'autres formats d'annonces.²
TopView vous permet de marquer la journée et les esprits
TopView est le meilleur choix pour les marques qui souhaitent promouvoir leur image de marque ponctuellement ou lancer des produits en atteignant un grand nombre d'utilisateurs de TikTok dans une période de 24 heures. Les impressions achetées sur TopView sont entièrement garanties et vous permettent de marquer la journée en achetant des impressions TopView pour maximiser l'impact de votre marque.
Comment acheter TopView ?
TopView est acheté sur une base CPM, ce qui vous permet de personnaliser le ciblage de l'audience afin de contrôler qui voit vos annonces. Le montant minimum à dépenser varie en fonction de votre marché et un représentant de TikTok peut vous fournir un tarif fixe ou des CPM dynamiques dérivés du marché à l'aide de l'outil de prévision pour les campagnes dans TikTok Ads Manager. Nous continuons à élargir la disponibilité des CPM dynamiques.
Vous pouvez vérifier jusqu'à 225 jours à l'avance l'état de l'inventaire disponible auprès de vos représentants de TikTok, ou utiliser l'outil de prévision pour les campagnes pour savoir si des CPM dynamiques sont disponibles sur votre marché. Vous pouvez réserver le nombre d'impressions en fonction des paramètres de ciblage auprès des représentants de TikTok. Tous les stocks sont vendus selon le principe du premier arrivé, premier servi. Pour les campagnes à 100 % d'impressions, nous vous conseillons de réserver au moins 60 jours à l'avance afin d'augmenter la probabilité que toutes les impressions soient disponibles à la date de campagne souhaitée.
Quelles sont les fonctionnalités essentielles de TopView ?
TopView peut offrir aux utilisateurs différentes expériences grâce aux fonctionnalités de ses produits :
Prévisibilité de la portée : TopView prend en charge la prévisibilité de la portée et utilise les paramètres de la campagne au cours de la phase de planification pour vous fournir une estimation de la portée et de la fréquence de la campagne. Vous pouvez ainsi planifier et réserver efficacement les campagnes TopView. Remarque : La portée prévue est une estimation et n'est pas garantie. La prévision de la portée n'est actuellement pas disponible aux États-Unis.
Ciblage de l'audience : TopView vous permet de créer et d'atteindre vos audiences grâce à 5 catégories de ciblage, dont le sexe, les centres d'intérêt, la langue, le système d'exploitation et l'âge, ce qui permet aux marques de créer et d'atteindre leur audience dans l'emplacement publicitaire le plus haut de gamme de TikTok.
Complément interactif : TopView prend en charge plusieurs formats de compléments interactifs, y compris Shake Surprise (format exclusif de TopView) et super like pour plus de créativité.
Formats de l'annonce : Les annonces TopView peuvent prendre en charge les formats Spark Ads et Non-Spark Ads.
Son activé : Les annonces TopView sont diffusées avec le son activé.
Diverses destinations : TopView prend en charge les pages Web et les liens directs vers les pages internes de TikTok, telles que la page Hashtag, Branded Effect, la page de compte, la page vidéo, etc.
Pour plus d'informations, veuillez consulter la page Cahier des charges pour les annonces TopView.
Sources
TikTok Marketing Science, recherche sur le placement des annonces aux États-Unis en 2022, menée par Material
TikTok Global Business Marketing, étude sur les performances des formats publicitaires aux États-Unis, septembre 2020, menée par Kantar.