TopViewについて
TopViewは、ユーザーがTikTokを開いた際に表示される動画広告です。TikTokの他の動画より前に表示されるTopViewは、インパクトのあるフルスクリーンかつサウンド付きの動画でブランドを紹介します。
3秒間の動画テイクオーバーから、アイコンやインタラクション要素を含むネイティブインフィード動画エクスペリエンスへ移行します。3秒間のテイクオーバーの後は、「いいね」・コメント・シェア・ブランドアカウントのホームページ訪問・音楽ページ訪問など、複数のインタラクションと誘導先でオーディエンスにエンゲージします。
最初の3秒間のテイクオーバー：
インフィード動画への移行：
注：TopViewは現在、対象のお客様のみ利用できます。詳細については、当社の営業担当者までお問い合わせください。
TopViewを選択すべき理由
TopViewは、TikTokで一番最初に表示される動画です。
スマホで視聴されるタイムズスクエア級のビルボード広告で、オーディエンスを惹きつけましょう。TikTokのプレミアム動画広告フォーマットとして、TopViewはユーザーがTikTokを開いた瞬間にブランド広告を表示します。一番最初のプレースメントを活用し、スプラッシュ画面でブランドのストーリーを伝えましょう。
TopViewは、没入感のあるエンゲージメントの高い方法でブランドストーリーを伝えます。
他の広告タイプに比べて、TopViewをきっかけとしてTikTokユーザーがブランドを想起する可能性は1.5倍高くなっています¹。さまざまなプラットフォーム上の広告に関するKantarの調査では、70％のユーザーが、他の広告フォーマットに比べて、TopViewで見たブランドコンテンツを共有する可能性が高いと回答しています。また、68％のユーザーが、他の広告フォーマットに比べて、TopView広告をクリックする可能性が高いとも回答しています²。
TopViewは、インプレッションを保証し、丸一日注目を独占できます。
TopViewは、ブランドが24時間以内に大量のTikTokユーザーにリーチして、ブランディングや商品発表の一大イベントを宣伝したい場合に使用できる最善の選択です。TopViewで購入されるインプレッションは完全に保証され、TopViewインプレッションをすべて購入することで「丸一日注目を独占」してブランドインパクトを最大化します。
TopViewの購入方法について
TopViewはCPM購入ベースで購入され、オーディエンスターゲティングをカスタマイズして広告の視聴者をコントロールできます。最低支出額は市場によって異なります。TikTokの営業担当者から固定料金を提示されるか、TikTok広告マネージャーのキャンペーン予測を使用して市場状況を基にダイナミックCPMを算出できます。TikTok広告マネージャーでは、引き続きダイナミックCPMの提供を拡大していきます。
TikTokの営業担当者を通して、またはお客様の市場でダイナミックCPMが利用可能な場合はキャンペーン予測を使用して、最大225日先の在庫状況を確認できます。TikTokの営業担当を介して、ターゲティング設定に基づいたインプレッション数を予約できます。在庫はすべて先着順で販売されます。100％インプレッションのキャンペーンでは、ご希望のキャンペーン日にすべてのインプレッションを利用できる確率を高めるため、最低でも60日前までに予約を行うことをお勧めします。
TopViewでサポートされているコア機能にはどのようなものがありますか。
TopViewの製品機能は、ユーザーにさまざまな体験を提供します。
リーチ予測機能：TopViewは、計画段階でキャンペーン設定に基づくキャンペーンリーチとフリークエンシー範囲の予測を行うことで、リーチ予測機能を提供し、TopViewキャンペーンの効果的な計画・予約を可能にします。注：予測リーチは推定範囲であり、確実なものではありません。予測リーチは現在米国ではご利用いただけません。
オーディエンスターゲティング：TopViewでは、性別・興味関心・言語・OS・年齢を含む、5つのターゲティングカテゴリを使用してオーディエンスを構築し、TikTokで最もプレミアムな広告枠を通してオーディエンスへリーチできます。
インタラクティブアドオン：TopViewは、シェイクサプライズ（TopView独自のアドオンフォーマット）やスーパーライクなど、複数のインタラクティブアドオンフォーマットをサポートしており、創造性を拡大してくれます。
広告フォーマット：TopView広告は、Spark AdsとSpark Ads以外のフォーマットに対応しています。
サウンドオン：TopView広告はサウンドオンで再生されます。
多様な配信先：TopViewはWebViewページやハッシュタグページ、ブランドエフェクト、アカウントページ、動画ページなど、TikTokの内部ページへのダイレクトリンクに対応しています。
TopView広告の仕様に関する詳細をご覧ください。
出典
TikTok Marketing Science US、「広告プレースメントに関する調査 2022」（Material実施）
TikTokグローバルビジネスマーケティング、「US広告フォーマットパフォーマンス調査」2020年9月（Kantar実施）