인피드 동영상
탑뷰 정보
탑뷰는 TikTok을 실행할 때 사용자에게 표시되는 동영상 광고입니다. 다른 어떤 TikTok 동영상보다도 먼저 표시되는 탑뷰는 영향력이 큰 전체 화면의 사운드 온 동영상으로 브랜드를 소개합니다.
탑뷰 경험은 아이콘과 상호 작용 요소가 있는 네이티브 인피드 동영상 경험을 다시 도입하기 전, 3초 동영상 테이크 오버로 시작됩니다. 3초 테이크 오버 이후, 탑뷰는 좋아요, 댓글, 공유, 브랜드 계정 홈페이지 방문, 음악 페이지 방문 등 여러 상호 작용 및 목적지로 오디언스의 참여를 이끌어냅니다.
첫 3초 테이크 오버:
인피드 동영상으로 전환:
참고: 현재 탑뷰는 자격 요건을 갖춘 고객에게만 제공됩니다. 자세한 내용은 영업 담당자에게 문의하시기 바랍니다.
탑뷰를 선택해야 하는 이유
탑뷰는 TikTok에서 가장 먼저 보이는 동영상입니다
사용자의 주머니 안에 있는 타임 스퀘어 빌보드로 오디언스의 참여를 이끌어 보세요. TikTok 최고의 프리미엄 동영상 광고 형식인 탑뷰는 사용자가 TikTok을 실행하는 즉시 브랜드를 보여줍니다. 첫 지면을 활용하여 가장 눈에 띄는 순간에 브랜드 스토리를 전달하세요.
탑뷰는 참여도를 높이는 몰입감 있는 방식으로 브랜드 스토리를 전달합니다
탑뷰 사용자들은 다른 광고 유형보다 탑뷰에서 본 브랜드를 상기할 가능성이 1.5배 더 높습니다.¹ Kantar가 다양한 플랫폼의 광고에 대해 수행한 연구에 따르면, 사용자의 70%는 다른 광고 형식보다 탑뷰에서 본 브랜드에 대한 콘텐츠를 공유할 가능성이 더 높다고 응답했으며, 사용자의 68%는 다른 광고 형식에 비해 탑뷰 광고를 클릭할 가능성이 더 높다고 말했습니다.²
탑뷰를 사용하면 노출이 보장된 하루를 확보할 수 있습니다
탑뷰는 24시간 내에 광범위한 TikTok 사용자들에게 도달하여 텐트폴 브랜딩 또는 제품 출시의 순간을 홍보하려는 브랜드에게 최고의 선택입니다. 탑뷰에서 구매한 노출은 온전히 보장되며, 탑뷰 노출을 구매함으로써 "하루를 확보"하여 브랜드 영향력을 극대화할 수 있습니다.
탑뷰를 구매하는 방법
탑뷰는 오디언스 타기팅을 맞춤 구성해 광고를 표시할 사람을 관리할 수 있도록 하는 CPM 구매를 기반으로 합니다. 시장에 따라 최소 지출 기준이 다르며, TikTok 영업 담당자로부터 고정 요율을 제공받거나 TikTok 광고 관리자에서 캠페인 예측기를 사용하여 시장에서 유래된 다이내믹 CPM을 제공받을 수 있습니다. TikTok은 다이내믹 CPM 사용 가능성을 지속적으로 확대하고 있습니다.
TikTok 영업 담당자를 통해, 또는 귀하의 시장에서 다이내믹 CPM이 제공되는 경우 캠페인 예측기를 사용해 최대 225일 동안 사용 가능한 인벤토리 상태를 확인하실 수 있습니다. TikTok 영업 담당자를 통해 타기팅 설정을 기반으로 노출 수를 예약할 수 있습니다. 모든 인벤토리는 선착순으로 판매됩니다. 100% 노출 캠페인의 경우, 원하는 캠페인 날짜에 모든 노출을 사용할 수 있는 가능성을 높이기 위해 최소 60일 전에 예약하시는 것을 권장합니다.
탑뷰가 지원하는 핵심 제품 기능
탑뷰는 다음과 같은 제품 기능으로 사용자들에게 다양한 경험을 제공합니다.
도달 예측 기능: 탑뷰는 계획 단계에서 캠페인 설정을 기반으로 캠페인 도달 및 빈도 범위 추정치를 제공하여 도달 예측 기능을 지원하므로, 귀하는 탑뷰 캠페인을 효과적으로 계획 및 예약할 수 있습니다. 참고: 도달 예상치는 추정된 범위이며 보장되지 않습니다. 현재 미국에서는 도달 예상치가 제공되지 않습니다.
오디언스 타기팅: 탑뷰는 성별, 관심사, 언어, OS, 나이 타기팅의 5가지 타기팅 카테고리로 오디언스를 구축하고 도달하도록 지원하므로, 브랜드는 TikTok 최고의 프리미엄 광고 슬롯에서 오디언스를 구축 및 도달할 수 있습니다.
인터랙티브 애드온: 탑뷰는 창의성을 높일 수 있도록 쉐이크 서프라이즈(탑뷰 독점 애드온 형식) 및 Super Like를 포함한 다양한 인터랙티브 애드온 형식을 지원합니다.
광고 형식: 탑뷰 광고는 스파크 애즈와 비 스파크 애즈 형식을 지원할 수 있습니다.
사운드 온: 탑뷰 광고는 사운드 온으로 재생됩니다.
다양한 목적지: 탑뷰는 해시태그 페이지, 브랜디드 효과, 계정 페이지, 동영상 페이지 등 TikTok의 내부 페이지로 연결되는 웹뷰 페이지와 다이렉트 링크를 지원합니다.
탑뷰 광고 사양에 대한 자세한 내용을 확인하세요.
출처
Material에서 실시한 2022년 TikTok Marketing Science US Ad Placement Research.
Kantar에서 실시한 2020년 9월 TikTok Global Business Marketing US Ad Format Performance Study.