Over TopView
TopView is een videoadvertentie die aan gebruikers wordt getoond wanneer ze TikTok openen. TopView wordt getoond vóór alle andere TikTok-video's als een meeslepende video op volledig scherm met geluid, die je merk echt in de schijnwerpers zet.
De TopView-ervaring start met een video-takeover van 3 seconden, waarna de native in-feed video-ervaring met pictogrammen en interactieve elementen weer wordt geïntroduceerd. Na de takeover van drie seconden spreekt TopView het publiek aan met meerdere interactiemogelijkheden en bestemmingen, zoals liken, reageren, delen, een bezoek aan de homepage van het merkaccount, een bezoek aan de muziekpagina en meer.
Eerste takeover van drie seconden:
Overgang naar in-feed video:
Let op:
TopView is momenteel alleen beschikbaar voor gekwalificeerde klanten. Neem voor meer informatie contact op met je salesvertegenwoordiger.
Vanaf oktober 2025 worden nieuw aangemaakte advertentiegroepen voor TopView standaard weergegeven op TikTok Lite in Japan en Korea. Meer informatie over TikTok Lite (Japan en Korea).
Redenen om voor TopView te kiezen
TopView is de eerste video op TikTok
Spreek je publiek aan met een mega reclamebord in de broekzak van de gebruiker. TopView is het meest hoogwaardige format voor videoadvertenties van TikTok en toont je merk meteen wanneer gebruikers TikTok openen. Buit de prominente positie uit om het verhaal van je merk te vertellen op een manier die echt in het oog springt.
TopView vertelt de verhalen van je merk op een meeslepende en zeer boeiende manier
TikTok-gebruikers herinneren zich een merk 1,5 keer vaker als ze het in TopView zagen dan via andere advertentievormen.¹ In een onderzoek van Kantar naar advertenties op verschillende platformen gaf 70% van de gebruikers aan dat ze vaker content delen over merken die ze via TopView ontdekken dan over merken die ze in andere advertentievormen zien. Daarnaast zei 68% van de gebruikers dat ze vaker op TopView-advertenties klikken dan op advertenties in andere formats.²
Met TopView trek je de aandacht, met gegarandeerde impressies.
TopView is de beste keuze voor merken die belangrijke merkevenementen of productlanceringen willen promoten en binnen 24 uur een groot aantal TikTok-gebruikers willen bereiken. De impressies die je via TopView koopt, zijn volledig gegarandeerd. Je kunt alle aandacht trekken door TopView-impressies in te kopen en zo de impact van je merk te maximaliseren.
TopView kopen
TopView wordt aangeschaft op basis van CPM (kosten per duizend impressies), waardoor je de targeting van je publiek kunt aanpassen en kunt bepalen wie de advertenties te zien krijgt. Afhankelijk van je markt varieert het minimale bestedingsbedrag. Je kunt een vast tarief krijgen van een TikTok-salesvertegenwoordiger of door de markt bepaalde dynamische CPM's via Advertentieplanprognose in TikTok Ads Manager. We breiden de beschikbaarheid van dynamische CPM's voortdurend uit.
Je kunt de beschikbare plaatsingen tot 225 dagen vooruit controleren via je TikTok-salesvertegenwoordiger, of met Advertentieplanprognose als dynamische CPM's beschikbaar zijn in jouw markt. Via de salesvertegenwoordigers van TikTok kun je het aantal impressies boeken op basis van je targetinginstellingen. Alle inventaris wordt verkocht volgens het principe 'wie het eerst komt, het eerst maalt'. Voor campagnes met 100% impressies adviseren wij om minimaal 60 dagen van tevoren te boeken. Zo vergroot je de kans dat alle impressies beschikbaar zijn op de gewenste campagnedatum.
Voor bepaalde klanten is het mogelijk om TopView rechtstreeks te boeken via TikTok Ads Manager.
Welke kernfunctionaliteiten ondersteunt TopView?
TopView kan gebruikers verschillende ervaringen bieden dankzij deze productfunctionaliteiten:
Voorspelbaarheid van bereik: TopView ondersteunt bereikvoorspelbaarheid door je een geschat campagnebereik en frequentiebereik te bieden op basis van je campagne-instellingen tijdens de planningsfase. Zo kun je je TopView-campagnes effectief plannen en boeken. Let op: de bereikprognose is een schatting en geen garantie. Bereikprognose is momenteel niet beschikbaar in de VS.
Doelgroeptargeting: met TopView kun je je doelgroepen opbouwen en bereiken met targetingcategorieën, zoals geslacht, interesses, taal, besturingssysteem en leeftijd. Daarmee kunnen merken hun doelgroep bereiken in het meest aantrekkelijke advertentieslot dat TikTok biedt.
Geografische uitsluiting: TopView ondersteunt geografische uitsluiting, zodat je kunt voorkomen dat je advertenties worden weergegeven in specifieke locaties die je wilt uitsluiten.
Interactieve add-on: TopView ondersteunt meerdere formats voor interactieve add-ons, zoals Gesture, Story Selection, Shake Surprise (een exclusief TopView-add-onformat) en Super Like voor meer creativiteit.
Advertentieformats: TopView-advertenties ondersteunen zowel Spark Ads- als niet-Spark Ads-formats.
Geluid aan: TopView-advertenties worden afgespeeld met geluid aan.
Diverse bestemmingen: TopView ondersteunt webpagina's en directe links naar interne TikTok-pagina's zoals de hashtagpagina, Merkeffecten, accountpagina, videopagina en meer.
Meer informatie over de specificaties voor TopView-advertenties.
Bronnen
Onderzoek: TikTok Marketing Science US Ad Placement, 2022, uitgevoerd door Material.
TikTok Global Business Marketing, US Ad Format Performance Study, september 2020, uitgevoerd door Kantar.
Meer informatie over premium plaatsingen
Volg de cursus Premium plaatsingen voor merkbekendheid op TikTok Academy en leer hoe TopView en andere premium plaatsingen je kunnen helpen je merkcampagnedoelen te maximaliseren.
