Informações sobre o TopView
O TopView é um anúncio em vídeo mostrado aos usuários quando eles abrem o TikTok. Mostrado antes de qualquer outro vídeo do TikTok, o TopView é um vídeo de alto impacto, em tela cheia e com som que mostra a sua marca.
A experiência do TopView é lançada com um takeover de vídeo de 3 segundos antes reintroduzir a experiência de vídeo in-feed nativo com ícones e elementos de interação. Após o takeover de 3 segundos, o TopView engaja as audiências com várias interações e destinos, incluindo curtidas, comentários, compartilhamentos, visitas à página inicial da conta da marca, visitas à página de música e muito mais.
Primeiro takeover de 3 segundos:
Transição para vídeo in-feed:
Observação: No momento, o TopView está disponível somente para clientes qualificados. Entre em contato com o seu representante de vendas para obter mais informações.
Por que escolher o TopView
O TopView é o primeiro vídeo no TikTok
Engaje as audiências com um outdoor da Times Square no bolso de um usuário. O TopView, o formato de anúncio em vídeo premium do TikTok, mostra a sua marca imediatamente assim que os usuários abrem a plataforma. Aproveite o posicionamento inicial para contar a história da sua marca em um momento chamativo.
O TopView conta as histórias da sua marca de maneira imersiva e muito atrativa
Os usuários do TikTok têm uma probabilidade 1,5 vez maior de se lembrar de uma marca do TopView do que de outros tipos de anúncio.¹ Em um estudo da Kantar sobre os anúncios de diversas plataformas, 70% dos usuários disseram que têm maior probabilidade de compartilhar conteúdo sobre marcas que descobrem no TopView, em comparação com outros formatos de anúncio, e 68% dos usuários disseram que têm maior probabilidade de clicar em anúncios TopView em comparação com outros formatos de anúncio.²
O TopView permite que você enfrente o dia com impressões garantidas
O TopView é a melhor opção para promover momentos da marca nos eventos principais ou de lançamento de produtos quando as marcas querem alcançar grandes números de usuários do TikTok em um período de 24 horas. As impressões compradas no TopView são garantidas e permitem que você enfrente o dia e maximize o impacto da sua marca.
Como comprar anúncios TopView?
O TopView é comprado com base no CPM, o que permite personalizar a segmentação de audiências para controlar quem vê os anúncios. Dependendo do seu mercado, o investimento mínimo varia, e você pode receber uma taxa fixa de um representante de vendas do TikTok ou CPMs dinâmicos derivados do mercado usando o planejador de campanha no TikTok Ads Manager. Continuamos a expandir a disponibilidade de CPMs dinâmicos.
Você pode conferir até 225 dias posteriores de status de inventário disponível por meio dos representantes de vendas do TikTok ou com o planejador de campanha, se os CPMs dinâmicos estiverem disponíveis no seu mercado. Você pode reservar o número de impressões com base na configuração de segmentação por meio dos representantes de vendas do TikTok. Todo o inventário é vendido por ordem de chegada. Para campanhas com 100% de impressões, recomendamos que você reserve pelo menos 60 dias de antecedência para aumentar a probabilidade de que todas as impressões estejam disponíveis na data desejada da campanha.
Quais recursos de produtos principais são compatíveis com o TopView?
O TopView pode oferecer aos usuários diversas experiências com seus recursos de produtos:
Previsibilidade de alcance: o TopView permite prever o alcance fornecendo a você uma estimativa de intervalo de Alcance e Frequência da campanha com base nas configurações dela durante o estágio de planejamento, permitindo que você planeje e reserve as campanhas do TopView. Observação: O alcance previsto é um intervalo estimado. Ele não é garantido. No momento, o alcance previsto não está disponível nos EUA.
Segmentação de audiência: com o TopView, você pode criar e alcançar as suas audiências com 5 categorias de segmentação, incluindo gênero, interesse, idioma, SO e segmentação por idade, permitindo que as marcas criem e alcancem a audiência no espaço de anúncio premium do TikTok.
Complemento interativo: o TopView é compatível com vários formatos de complementos interativos, incluindo Surpresa do agito (formato de complemento exclusivo do TopView) e Super curtida para mais criatividade.
Formatos de anúncios: os anúncios TopView são compatíveis com os formatos do Spark Ads e Non-Spark.
Com som: os anúncios TopView são reproduzidos com som.
Diversos destinos: o TopView é compatível com páginas de visualização da Web e links diretos para as páginas internas do TikTok, como a página de hashtag, Branded Effect, página da conta, página de vídeo e muito mais.
Veja mais informações sobre as especificações de anúncios TopView.
Fontes
TikTok Marketing Science US Ad Placement Research, de 2022, conduzido pela Material.
TikTok Global Business Marketing, US Ad Format Performance, estudo de setembro de 2020, conduzido pela Kantar.