إنشاء حملة
أفضل الممارسات للحملات
لن تبدأ في بناء منزل بدون مُخطَّط، أليس كذلك؟ حسنًا، تشغيل الإعلانات لا يختلف عن ذلك. تريد التأكد من أن لديك أفضل مُخطَّط (بنية حساب).
سواء كنت تبدأ في إنشاء حملة، أو تبحث عن تحسين مجموعة إعلانية موجودة، أو تريد فقط بعض التوجيه للتأكد من أنك تفعل الأشياء بشكل صحيح، إليك بعض أفضل الممارسات لدينا لبنية حسابك.
الحملات
يقوم معظم المُسوِّقين بإعداد حملات مختلفة استنادًا إلى أهداف تسويقية مختلفة. الأمر المهم هو اختيار الطريقة الأسهل لك لتحديد حملاتك وإدارتها.
المجموعات الإعلانية
نصائح حول بدء الاستخدام:
نوصي بتجنُّب النسخ المُجمَّع للعديد من المجموعات الإعلانية في وقتٍ واحد، خاصة للحسابات التي لها تاريخ من الأداء الضعيف خلال مرحلة التعلُّم
حافظ على توازن جيد بين مجموعات مرحلة التعلُّم ومجموعات مرحلة ما بعد التعلُّم التي تعمل في نفس الوقت في حسابٍ واحد. لا يوصى بأن تكون معظم المجموعات الإعلانية في مرحلة التعلُّم.
نقترح ألا تقوم بنسخ مجموعة إعلانية تم إنشاؤها للتو بشكل مُجمَّع. لن يساعد ذلك في اجتياز مرحلة التعلُّم بشكل أسرع، وقد يضرُّ بالأداء الفعلي.
بشكل عام، لا يوصى بتكرار المجموعات الإعلانية. نقترح إنشاء مجموعات إعلانية متنوعة وتشغيلها في نفس الوقت في حسابٍ واحد.
نصائح حول التحسين
يساعد استخدام مجموعات مختلفة من الاستهداف ونظام التشغيل والتصميمات الإبداعية عبر مجموعات إعلانية مختلفة في دعم الاستكشاف، وهو يعني كيفية تعلم المنصة لأيّ المجموعات تقدّم أفضل أداء.
إذا بدأ أداء مجموعة إعلانية في الانخفاض (على سبيل المثال، انخفاض عدد الزيارات أو زيادة التكلفة لكل فعل (CPA))، فحاول أولًا إجراء تعديلات على الاستهداف أو المزايدة الأسعار أو التصميمات الإبداعية بدلًا من إنشاء مجموعة جديدة.
إذا واجهت مجموعة إعلانية موجودة صعوبة في اجتياز مرحلة التعلُّم، فحاول تحسين التصميمات الإبداعية للإعلان أو توسيع نطاق الاستهداف أو رفع المزايدة.
مثال
فيما يلي مثال لبنية الحساب. لاحظ أن هذا لأغراض توضيحية فقط، ولا يُمثِّل كيفية تكوين بنية جميع الحسابات. كما هو مذكور أعلاه، ينبغي عليك تكوين بنية حساب مدير إعلانات TikTok الخاص بك بناءً على أهدافك التسويقية الفعلية.
مثال: لدى مارك تجارة إلكترونية ويرغب في زيادة الزيارات على موقعه والتطبيق الخاص به. فيما يلي مثال على كيفية إعداد مارك لحملتين لتحقيق أهدافه.
