Crea una campagna
Best practice per le campagne
Una casa non viene mai costruita senza prima disegnare un progetto, giusto? La stessa cosa accade per la pubblicazione degli annunci. Nel nostro caso, l'equivalente del progetto di una casa è la struttura dell'account.
Di seguito sono descritti i consigli per la struttura dell'account, valide per chi sta appena iniziando a realizzare una campagna, per chi sta cercando di ottimizzare un gruppo di annunci esistente o per chi è semplicemente in cerca di indicazioni per fare le cose nel miglior modo possibile.
Campagne
La maggior parte dei marketer organizza campagne diverse in base ai diversi obiettivi di marketing. L'importante è scegliere il modo più semplice di identificare e gestire le campagne.
Gruppi di annunci
Suggerimenti per iniziare
Consigliamo di evitare la copia in blocco di troppi gruppi di annunci in una sola volta, in particolare per gli account che hanno fatto registrare uno scarso rendimento durante la fase di apprendimento.
In uno stesso account occorre mantenere un buon equilibrio tra gruppi in fase di apprendimento e gruppi in fase di post-apprendimento pubblicati simultaneamente. Non è consigliabile avere la maggior parte dei gruppi di annunci nella fase di apprendimento.
Ti consigliamo di non copiare in blocco un gruppo di annunci appena creato. Ciò non aiuterà a superare la fase di apprendimento più rapidamente e potrebbe danneggiare il rendimento effettivo.
In generale, non è consigliabile duplicare i gruppi di annunci. Ti consigliamo di creare e gestire diversi gruppi di annunci simultaneamente in un unico account.
Suggerimenti per l'ottimizzazione
L'uso di diverse combinazioni di targeting, sistema operativo e creatività in diversi gruppi di annunci aiuta a supportare l'esplorazione: è così che la piattaforma apprende ciò che funziona meglio.
Se noti che il rendimento di un gruppo di annunci inizia a diminuire (ad esempio un calo del traffico o un aumento del CPA), prova innanzitutto ad apportare modifiche al targeting, all'offerta o alla creatività anziché crearne uno nuovo.
Se un gruppo di annunci esistente fatica a superare la fase di apprendimento, prova a ottimizzare la creatività, ampliare il targeting o aumentare l'offerta.
Ecco un esempio di struttura degli account. L'esempio è solo a scopo illustrativo e non è rappresentativo di come dovrebbero essere strutturati tutti gli account. Come accennato sopra, è necessario strutturare l'account nel Manager annunci di TikTok in base agli obiettivi di marketing effettivi.
Marco ha un'attività di e-commerce e desidera generare più traffico sul suo sito e sulla sua app. Di seguito è riportato un esempio di come Marco potrebbe impostare due campagne per i suoi obiettivi.
