أفضل الممارسات لميزة التشخيص في أداة "مساعد الإعلانات"

يشرح هذا الدليل كيفية تفسير نتائج ميزة التشخيص في أداة "مساعد الإعلانات" واتخاذ إجراء فعال. ويحدِّد هذا الدليل حالات الاستخدام الشائعة والإرشادات القائمة على السيناريو لمساعدتك في مراجعة ظروف العرض أو الأداء وتحديد الخطوات التالية التي يجب اتخاذها.

حالات الاستخدام

قد تلاحظ أن التشخيص مفيد بشكلٍ خاص في الحالات التالية:

• المراقبة اليومية: استخدم التشخيص في الفحوصات اليومية لتحديد الانحرافات مبكرًا وضمان اتِّساق الحملة.

• تقلُّب مستوى الأداء: استخدم التشخيص عند ملاحظة وجود تقلُّبات في الإنفاق، أو التكلفة لكل إجراء، أو حجم التحويل، أو سلوك العرض.

• التحضير للتوسُّع: تأكَّد من عدم وجود مشاكل أساسية قد تؤثر على الكفاءة قبل تخصيص ميزانية إضافية.

كيفية التفسير

عند تشغيل التشخيص، ستلاحظ نتيجة منظَّمة تساعدك في فهم ما اكتشفه النظام وأين يجب إجراء المراجعة بعد ذلك. وتتضمن كل نتيجة عادةً ما يلي:

• فئة المشكلة: نوع الحالة المحددة (على سبيل المثال، العرض، الإنفاق، الجمهور، التصميم الإبداعي، الكفاءة).

• ملخص التحليل: شرح موجز لما رصده النظام بناءً على أنماط النشاط أو الأداء الأخيرة.

• الإجراءات المقترحة: الخطوات التالية المحتملة التي قد تفكِّر فيها، بناءً على الإعداد لديك.

• رابط الانتقال: الوصول المباشر إلى الإعداد ذي الصلة في مدير الإعلانات.

قد يكشف التشخيص عن سيناريوهات مختلفة بناءً على ما يحدث في مجموعتك الإعلانية. توضِّح الأقسام التالية معنى كل سيناريو عند ظهوره، والأسباب الشائعة التي قد تؤدي إلى حدوثه، وما قد تحتاج إلى مراجعته.

1. العوائق الكبرى

إذا أخبرتك ميزة التشخيص في أداة "مساعد الإعلانات" بما يلي: لا يمكن عرض مجموعتك الإعلانية.فالأسباب الشائعة وراء ذلك هي:

• إيقاف المجموعة الإعلانية أو الحملة مؤقَّتًا

• رصيد حسابك لا يدعم العرض

• رفض التصاميم الإبداعية أو عدم أهليتها للعرض

• احتمالية أن تكون التعديلات الأخيرة قد أوقفت العرض مؤقتًا

الجوانب التي قد تحتاج إلى مراجعتها:

• ما إذا كانت المجموعة الإعلانية أو الحملة نشطة

• ما إذا كان يلزم توفر رصيد إضافي

• أسباب أهلية التصميم الإبداعي أو رفضه

• ما إذا كانت التعديلات الأخيرة تحتاج إلى وقت لتصبح سارية المفعول

2. انخفاض الإنفاق

ستتم إضافة لقطة شاشة تحمل علامة مائية لاحقًاإذا أخبرتك ميزة التشخيص في أداة "مساعد الإعلانات": أن إنفاقك أقل بشكل ملحوظ من اليوم السابق.فالأسباب الشائعة وراء ذلك هي:

• انخفاض حجم الجمهور

• عرض عدد أقل من التصاميم الإبداعية بشكل مستمر

• تغيير فترات العرض أو المنافسة

• إجراء تغيير مؤخرًا على التكوين، ما أثَّر على العرض

الجوانب التي قد تحتاج إلى مراجعتها:

• حجم الجمهور وتوفّره

• أنماط العرض على مستوى التصميم الإبداعي

• إعدادات الجدول الزمني أو فترة العرض

• تقلُّبات قصيرة المدى بعد التعديلات الأخيرة

3. الإنفاق غير الكافي

إذا أخبرتك ميزة التشخيص في أداة "مساعد الإعلانات" بما يلي: مجموعتك الإعلانية لا تستخدم ميزانيتها كما هو متوقَّع.قد تشمل الأسباب الشائعة ما يلي:

• القدرة التنافسية للمجموعة الإعلانية محدودة (على سبيل المثال، ضَعف التصاميم الإبداعية أو عدم كفاية الميزانية).

• رصيد الحساب أقل من الميزانية اليومية للمجموعة الإعلانية

• تقيّد إعدادات الميزانية العرض (على سبيل المثال، ميزانية طوال فترة الحملة).

• لا تتوافق فترة العرض مع جدول البث المباشر

• أهداف التحسين غير متَّسقة عبر المجموعات الإعلانية ضمن حملة تحسين ميزانية الحملة (CBO)

• التعلُّم غير مستقر

الجوانب التي قد تحتاج إلى مراجعتها:

• تحديث التصاميم الإبداعية أو زيادة الميزانية تدريجيًا لتحسين القدرة التنافسية

• إضافة الرصيد لضمان وجود أموال كافية بالنسبة إلى الميزانية اليومية

• التفكير في التبديل من ميزانية طوال فترة الحملة إلى ميزانية يومية

• التحقُّق مما إذا كانت ساعات البث المباشر تتوافق مع جدول عرض الإعلان

• مواءمة أهداف التحسين عبر المجموعات الإعلانية ضمن حملة تحسين ميزانية الحملة (CBO) نفسها

• تمديد مرحلة التعلُّم

4. ارتفاع التكلفة لكل إجراء

ستتم إضافة لقطة شاشة تحمل علامة مائية لاحقًاإذا أخبرتك ميزة التشخيص في أداة "مساعد الإعلانات" بما يلي: تكلفة الاكتساب (CPA) أعلى من المعتاد أو أنها زادت مؤخرًا.فالأسباب الشائعة وراء ذلك هي:

• توقّف عرض التصاميم الإبداعية ذات الأداء القوي

• تغيير خصائص الجمهور

• إعادة تعيين مرحلة التعلُّم بسبب التعديلات الأخيرة

• تغيُّر القدرة التنافسية

الجوانب التي قد تحتاج إلى مراجعتها:

• أي تعديلات حديثة على الاستهداف أو المزايدات أو التصاميم الإبداعية

• حالة التصاميم الإبداعية التي حقَّقت أفضل أداء في السابق

• تغيّرات في أداء الجمهور

• ما إذا كانت هناك حاجة إلى مزيد من الوقت لتحقيق الاستقرار

5. المجموعات الإعلانية الأفضل أداءً

إذا أخبرتك أداة "مساعد الإعلانات": هذه المجموعة الإعلانية تحقّق أداءً جيدًا وقد تكون مناسبة للتوسُّع.فالأسباب الشائعة وراء ذلك هي:

• استقرار العرض والتكلفة لكل إجراء

• إتمام مرحلة التعلُّم

• تصميم إبداعي قوي - مناسب للجمهور

الجوانب التي قد تحتاج إلى مراجعتها:

• زيادة الميزانيات تدريجيًا

• استخدام التكرار للتحكم في التوسُّع

• الحفاظ على استقرار الإعدادات الأساسية للحفاظ على مستوى الأداء