Best Practices für die Diagnosefunktion des Anzeigenassistenten

In diesem Leitfaden erfährst du, wie du die Diagnoseergebnisse des Anzeigenassistenten interpretieren und effektive Maßnahmen ergreifen kannst. Hier findest du Informationen zu häufigen Anwendungsfällen und szenariobasierte Hinweise, um Auslieferung und Performance zu überprüfen und über die nächsten Schritte zu entscheiden.

Nutzungsszenario

Die Diagnose kann in den folgenden Situationen besonders nützlich sein:

• Tägliches Monitoring: Integriere Diagnosen in deine täglichen Checks, um Abweichungen frühzeitig zu erkennen und für konsistente Kampagnen zu sorgen.

• Performance-Schwankungen: Nutze die Diagnose, wenn du Schwankungen bei Ausgaben, Kosten pro Aktion, Conversion-Volumen oder Auslieferungsverhalten bemerkst.

• Vorbereitung der Skalierung: Bevor du zusätzliches Budget zuweist, vergewissere dich, dass keine Probleme vorliegen, die sich auf die Effizienz auswirken könnten.

So interpretierst du die Ergebnisse

Die Diagnose zeigt dir strukturiert, was das System erkannt hat und was du als Nächstes überprüfen solltest. Jedes Ergebnis enthält normalerweise Folgendes:

• Problemkategorie: Die Art des identifizierten Problems (z. B. Auslieferung, Ausgaben, Zielgruppe, Creative, Effizienz).

• Insight-Zusammenfassung: Eine kurze Erklärung, was das System basierend auf aktuellen Aktivitäts- oder Performance-Mustern beobachtet hat.

• Empfohlene Aktionen: Mögliche nächste Schritte, die du je nach Einrichtung in Betracht ziehen kannst.

• Link: Direkter Zugriff auf die jeweiligen Einstellungen im Ads Manager.

Je nachdem, was in deiner Anzeigengruppe passiert, können während der Diagnose unterschiedliche Szenarien aufgezeigt werden. In den folgenden Abschnitten wird erläutert, was die einzelnen Szenarien bedeuten, wann sie auftreten, warum sie häufig ausgelöst werden und was du überprüfen solltest.

1. Kritische Blocker

Angabe der Diagnosefunktion des Anzeigenassistenten: Deine Anzeigengruppe kann nicht ausgeliefert werden.Häufige Gründe:

• Die Anzeigengruppe oder Kampagne wurde pausiert.

• Dein Kontoguthaben reicht für die Auslieferung nicht aus.

• Werbemittel wurden abgelehnt oder kommen nicht für die Auslieferung infrage.

• Kürzlich erfolgte Änderungen haben die Auslieferung möglicherweise vorübergehend gestoppt.

Was du überprüfen solltest:

• Ob die Anzeigengruppe oder Kampagne aktiv ist

• Ob zusätzliches Guthaben erforderlich ist

• Eignung von Werbemitteln oder Gründe für die Ablehnung

• Ob es eine Weile dauern kann, bis kürzliche Änderungen wirksam werden

2. Sinkende Ausgaben

Watermark screenshot to come laterAngabe der Diagnosefunktion des Anzeigenassistenten: Deine Ausgaben sind deutlich niedriger als am Vortag.Häufige Gründe:

• Die Zielgruppengröße hat abgenommen.

• Es werden weniger Creatives aktiv ausgeliefert.

• Das Auslieferungsfenster oder die Wettbewerbsintensität haben sich verändert.

• Eine kürzliche Konfigurationsänderung hat sich auf die Auslieferung ausgewirkt.

Was du überprüfen solltest:

• Zielgruppengröße und Verfügbarkeit

• Auslieferungsmuster auf Werbemittelebene

• Einstellungen für Zeitplan oder Auslieferungsfenster

• Kurzfristige Schwankungen nach kürzlichen Änderungen

3. Unzureichende Ausgaben

Angabe der Diagnosefunktion des Anzeigenassistenten: Deine Anzeigengruppe nutzt das Budget nicht wie erwartet.Häufige Gründe sind unter anderem:

• Die Wettbewerbsfähigkeit der Anzeigengruppe ist eingeschränkt (z. B. schwache Werbemittel oder unzureichendes Budget).

• Das Kontoguthaben liegt unter dem Tagesbudget der Anzeigengruppe.

• Die Budgeteinstellungen schränken die Auslieferung ein (z. B. Gesamtbudget).

• Das Auslieferungsfenster stimmt nicht mit dem Livestream-Zeitplan überein.

• Die Optimierungsziele für die Anzeigengruppen innerhalb einer CBO-Kampagne sind nicht einheitlich.

• Die Ergebnisse der Lernphase sind instabil.

Was du überprüfen solltest:

• Aktualisiere deine Creatives oder erhöhe das Budget schrittweise, um die Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern.

• Füge Guthaben hinzu, damit im Verhältnis zum Tagesbudget ausreichende Mittel vorhanden sind.

• Ziehe in Betracht, von einem Gesamtbudget zu einem Tagesbudget zu wechseln.

• Überprüfe, ob die Livestream-Zeiten zum Zeitplan für die Anzeigenauslieferung passen.

• Verwende einheitliche Optimierungsziele für die Anzeigengruppen innerhalb derselben CBO-Kampagne.

• Verlängere die Lernphase.

4. Hohe Kosten pro Aktion

Watermark screenshot to come lateAngabe der Diagnosefunktion des Anzeigenassistenten: Deine Kosten pro Aktion sind höher als gewöhnlich oder kürzlich gestiegen.Häufige Gründe:

• Werbemittel mit guter Performance werden nicht mehr ausgeliefert.

• Zielgruppenmerkmale haben sich geändert.

• Die Lernphase wurde aufgrund kürzlicher Änderungen zurückgesetzt.

• Die Wettbewerbsfähigkeit hat sich verändert.

Was du überprüfen solltest:

• Kürzliche Änderungen an Targeting, Geboten oder Creatives

• Status der Creatives, die zuvor eine starke Performance erzielten

• Änderungen bei der Zielgruppen-Performance

• Ob zusätzliche Zeit für die Stabilisierung benötigt wird

5. Anzeigengruppen mit Top-Performance

Angabe des Anzeigenassistenten: Diese Anzeigengruppe weist eine gute Performance auf und eignet sich möglicherweise für eine Skalierung.Häufige Gründe:

• Auslieferung und Kosten pro Aktion sind stabil.

• Die Lernphase ist abgeschlossen.

• Die Creatives sind effektiv und passen zur Zielgruppe.

Was du überprüfen solltest:

• Schrittweise Erhöhung des Budgets

• Kontrollierte Skalierung durch Duplizierung

• Aufrechterhaltung der Performance durch Konsistenz bei wichtigen Einstellungen