Русский
Создать рекламу

Веб-измерения

  1. Измерение /
  2. Веб-измерения /
  3. Сопоставление событий /

О расширенном сопоставлении для веб-страниц

Последнее обновление: февраль 2025 г.

Расширенное сопоставление ― это функция, с помощью которой можно сопоставлять данные пользователей, например адреса электронной почты и телефоны, с действиями пользователей на вашем веб-сайте. Эту информацию можно сопоставить с событиями, переданными через пиксель TikTok, API событий или партнерские платформы.

Возможности и преимущества

  • Улучшенное сопоставление конверсий. Повысьте уровень конверсий, сопоставив рекламные объявления, просмотренные в TikTok, с событиями конверсии, относящимися к вашему веб-сайту, приложению или магазину. Это поможет лучше понять показатель ROI и влияние вашей рекламы в TikTok.

  • Увеличение количества показов и снижение CPA. Изучите свою аудиторию и показывайте рекламу пользователям, которые вероятнее всего совершат необходимое вам действие на веб-сайте или в приложении. Это позволит повысить эффективность и сократить расходы.

  • Расширение охвата. Сопоставляйте посетителей веб-сайта с их аккаунтами в TikTok, это позволит вам расширить аудиторию для таких инструментов, как веб-ретаргетинг.


Расширенное сопоставление вручную и автоматическое расширенное сопоставление

При настройке API событий или пикселя TikTok на своей веб-странице вы можете выбрать расширенное сопоставление вручную или автоматическое расширенное сопоставление.

  • Расширенное сопоставление вручную. Вы сможете вручную настроить параметры расширенного сопоставления, используемые в TikTok. При настройке ручного расширенного сопоставления необходимо использовать код для каждого события, которое будет отслеживаться на вашем веб-сайте. Если вы пользуетесь партнерской платформой, эти события можно выбрать в настройках передачи данных на этой платформе.

  • Автоматическое расширенное сопоставление. Автоматически идентифицирует поля форм на страницах, где установлен пиксель, а также хеширует и собирает адреса электронной почты и номера телефонов, введенные на этих страницах, в целях оптимизации таргетинга и измерения показателей ваших рекламных кампаний. Информация собирается защищенным и безопасным методом с помощью алгоритма хеширования по отраслевому стандарту (SHA-256).

Для получения оптимальных результатов рекомендуется одновременно использовать ручной и автоматический режим расширенного сопоставления. Если вы работаете в сфере с усиленным регулированием или высокими требованиями к защите конфиденциальности, например в сфере финансовых или медицинских услуг, подумайте об использовании ручного расширенного сопоставления вместо автоматического.


Стандартной для отрасли практикой считается хеширование по защищенному алгоритму SHA256 передаваемых в TikTok для сопоставления адресов электронной почты и телефонных номеров клиентов. Компания TikTok имеет сертификат ISO 27001 в США и Великобритании.

Узнайте подробнее об использовании этой информации в наших Условиях использования продуктов (данных) TikTok для бизнеса.

Связанные статьи
List of key reporting metrics for LIVE Shopping Ads
Best practices for LIVE Shopping Ads creatives
Best practices for optimizing LIVE Shopping Ads