Informacje na temat atrybucji aplikacji

Atrybucja jest używana w połączeniu ze śledzeniem konwersji, aby zrozumieć działania podejmowane przez potencjalnych klientów po wyświetleniu lub kliknięciu reklamy. Będzie można określić, którzy klienci dają większe szanse na dokonanie konwersji, co przełoży się na lepsze wyniki Twojej firmy.

Aby skutecznie mierzyć atrybucję w aplikacji, TikTok oferuje 3 rodzaje integracji danych:

• Integracja Mobile Measurement Partner (MMP). Aby połączyć się z MMP, utwórz aplikację w Menedżerze wydarzeń.

• Integracja SDK TikTok

• Integracja interfejsu programistycznego wydarzeń w aplikacji TikTok (wersja beta)

Uwaga: skontaktuj się ze swoim przedstawicielem TikTok, aby uzyskać dostęp do SDK i funkcji interfejsu programistycznego zdarzeń w aplikacji TikTok.

Poniżej znajdują się ważne terminy, z którymi należy się zapoznać:

• kliknięcie z przejściem do witryny docelowej (CTA): gdy użytkownik kliknie reklamę TikTok, a następnie wykona żądane działania prowadzące do konwersji (jak pobranie i zainstalowanie aplikacji lub dokonanie zakupu w aplikacji) zostanie to odnotowane jako konwersja kliknięcia z przejściem do witryny docelowej;

• wyświetlenie z przejściem do witryny docelowej (VTA): gdy użytkownik wyświetli reklamę TikTok, ale nie kliknie jej, a następnie wykona żądane działanie prowadzące do konwersji (jak pobranie aplikacji lub dokonanie zakupu w aplikacji) zostanie to odnotowane jako konwersja wyświetlenia z przejściem do witryny docelowej. Uwaga: zdecydowanie zalecane jest włączenie VTA. Daje to handlowcom bardziej całościowy obraz wartości reklamowej TikTok, a jednocześnie zapewnia TikTok więcej danych o konwersjach, które można wykorzystać do optymalizacji, co z kolei prowadzi do uzyskania lepszych ogólnych wyników kampanii.

• Atrybucja po wyświetleniu angażującym (EVTA): gdy użytkownik wyświetli reklamę TikTok przez co najmniej 6 sekund, a następnie wykona żądane działanie prowadzące do konwersji (jak pobranie aplikacji lub dokonanie zakupu w aplikacji) zostanie to odnotowane jako atrybucja wyświetlenia z zaangażowaniem z przejściem do witryny docelowej. Dowiedz się więcej na temat atrybucji po wyświetleniu angażującym.

• Przedział atrybucji: odnosi się to do okresu, w którym można ubiegać się o kwalifikujące się konwersje. Na przykład, jeśli masz 7-dniowy przedział konwersji po kliknięciu, oznacza to, że użytkownik ma 7 dni od momentu kliknięcia na wykonanie działania prowadzącego do konwersji.

Uwaga: każda konwersja jest przypisywana wyłącznie do jednego punktu kontaktu, jak kliknięcie, wyświetlenie lub wyświetlenie z zaangażowaniem.

Atrybucja ma istotne znaczenie podczas składania ofert, targetowania reklam i optymalizacji kampanii reklamowych. Gdy użytkownik kliknie, wyświetli reklamę, pobierze aplikację, przeprowadzi aktywację lub dokona zakupu w aplikacji w ustawionym przedziale konwersji, MMP zarejestruje i wyśle te dane z powrotem do TikTok jako konwersję.

Z czasem dane dotyczące konwersji dostarczają modelom uczenia maszynowego niezbędnych informacji, dzięki którym mogą się uczyć i dostosowywać, aby zapewniać lepsze wyniki reklamowe.