إدارة الإعلانات
أفضل ممارسات القواعد التلقائية
تُتيح لك القواعد التلقائية إنشاء مهام قائمة على القواعد للتحقُّق من حملاتك ومجموعاتك الإعلانية وإعلاناتك وإدارتها تلقائيًا على مدير إعلانات TikTok. بشكل أساسي، أنت تخبر النظام، "إذا فَعَلَت إعلاناتي هذا، فاتخِّذ هذا الإجراء".
1. أفضل الممارسات للقواعد التلقائية: هناك 3 سيناريوهات رئيسية يمكنك فيها استخدام القواعد التلقائية، وقد أنشأنا القواعد الأكثر نفعًا والأكثر استخدامًا ضِمن السيناريوهات التالية:
تجنَّب المخاطر العالية لمقياس التكلفة لكل إجراء (CPA):
القاعدة 1 (التحكُّم في التكلفة لكل إجراء (CPA)): إذا كان حاصل التكلفة لكل إجراء (CPA) \ التكلفة لكل نتيجة (CPR) (طوال فترة الحملة) > ["X"] وكان حاصل التحويل \ النتائج (طوال فترة الحملة) > ["0"] يتمُّ إذًا إيقاف التشغيل.
القاعدة 2 (من دون التحكُّم في التحويل): إذا كانت التكلفة (طوال فترة الحملة) > ["X"] وكان حاصل التحويل \ النتائج (طوال فترة الحملة) < ["1"] يتمُّ إذًا إيقاف التشغيل.
لا تُفوِّت فرصة التحويل:
إذا كان حاصل التكلفة لكل إجراء (CPA) \ التكلفة لكل نتيجة (البارحة) < ["X"] وكان حاصل التحويل \ النتائج (البارحة) > ["0"] فيتمُّ إذًا زيادة الميزانية اليومية بمقدار Y%.
وفِّر ميزانيتك:
القاعدة 1: إذا كان عدد الأيام منذ الإنشاء > ["X"] وكانت التكلفة (آخر X من الأيام) < ["Y"] فيتمُّ إذًا إيقاف التشغيل.
القاعدة 2: إذا كانت التكلفة (طوال فترة الحملة) > ["X"] وكان حاصل مُعدَّل التحويل (CVR) \ معدَّل النتيجة (طوال فترة الحملة) < ["Y"] فيتمُّ إذًا إيقاف التشغيل.
وبالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يستخدم العملاء المُتحفِّظون خاصيّة "أرسِل إشعارًا لي" لإدارة حساباتهم.
2. نتائج استخدام القواعد التلقائية
يمكن أن تساعد القواعد التلقائية في إدارة الحساب. نظرًا للتأخُّر الزمني بسبب القيود، لا يمكن التحكُّم في التكلفة لكل إجراء (CPA) بدقة. ومع ذلك، تَلعبُ القواعد التلقائية دورًا مساعدًا عند مقارنتها بالتشغيل اليدوي فقط.
سيتسبَّب إجراء "إيقاف التشغيل" في القواعد التلقائية في انخفاضٍ في العائد والتحويلات.
وباغتنام فرص التحويل من خلال زيادة الميزانية من القواعد التلقائية؛ يمكن إضافةً إلى ذلك، الحصول على متوسِّط زيادة بمقدار 20% تحويلات أكثر في دراسة الحالة لدينا.
مقدمة عن القواعد التلقائية
وظيفة المُنتَج
تُتيح لك القواعد التلقائية إنشاء مهام قائمة على القواعد للتحقُّق من حملاتك ومجموعاتك الإعلانية وإعلاناتك وإدارتها تلقائيًا على مدير إعلانات TikTok.
يمكنك استخدام القواعد التلقائية لمراقبة حملاتك باستمرار وإجراء تعديلات. لإنشاء قاعدة تلقائية، يمكنك وضع صيغة مُخصَّصة تتكوَّن من الشروط والإجراءات. أو يمكنك استخدام قالب مُعدّ مُسبقًا.
ستحدِّد شروط القاعدة وقتَ تطبيقها، وسيحدِّد إجراء القاعدة المهمة التي تريد تنفيذها. بشكل أساسي، أنت تخبر النظام، "إذا فَعَلَت إعلاناتي هذا، فاتخِّذ هذا الإجراء".
الميزات والفوائد
تحسين الكفاءة:
قوى عاملة أقل - سيتَّخذ النظام إجراءً تلقائيًا بمجرَّد تلبية الحملة \ المجموعة الإعلانية \ الإعلان للشروط المُحدَّدة، من دون مزيدٍ من العمل اليدوي!
تشغيل مُجمَّع - يمكنك دعم تطبيق القواعد على نطاقٍ واسع على أهداف مُتعدِّدة، دون الحاجة إلى تشغيل واحد تلو الآخر.
تحكُّم أفضل في أداء الإعلان:
التخصيص - يمكنك تمكين إعداد القواعد بحدود مُخصَّصة بما يصل إلى 14 مقياسًا مختلفًا في الحملة \ المجموعة الإعلانية \ مستوى الإعلان للحصول على أداءٍ أفضل.
وقت استجابة أقصر - يمكن أن تساعدك القواعد التلقائية في مراقبة أداء الإعلان على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع؛ ويمكن أن يُجري المُستخدِمون تعديلات إضافية في الوقت المناسب عند إخطارهم.
أفضل الممارسات
بعد تحليل عادات التشغيل اليومي ومُتطلَّبات أداء الإعلانات لدى العملاء، وبدمجها مع إمكانات المُنتَج الخاصة بالقواعد التلقائية، نُوصِي باستخدام قواعد مُعيَّنة في السيناريوهات التالية.
1. تجنَّب المخاطر العالية لمقياس التكلفة لكل إجراء (CPA)
أثناء تشغيلك اليومي، قد يرغب العملاء في إدارة التكلفة لكل إجراء (CPA) لديهم تحت حدٍّ مُعيَّن، ولا يرغبون في أن تكون لديهم إعلانات بإنفاقٍ زائد من دون تحويلات. تساعد القواعد التالية على إدارة هذه السيناريوهات.
ما هي القواعد؟
القاعدة 1 (التحكُّم في التكلفة لكل إجراء (CPA)): إذا كان حاصل التكلفة لكل إجراء (CPA) \ التكلفة لكل نتيجة (CPR) (طوال فترة الحملة) > ["X"] وكان حاصل التحويل \ النتائج (طوال فترة الحملة) > ["0"] يتمُّ إذًا إيقاف التشغيل.
القاعدة 2 (من دون التحكُّم في التحويل): إذا كانت التكلفة (طوال فترة الحملة) > ["X"] وكان حاصل التحويل \ النتائج (طوال فترة الحملة) < ["1"] يتمُّ إذًا إيقاف التشغيل.
كيفية إعداد القواعد في مدير إعلانات TikTok
القاعدة 1:
القاعدة 2:
الإشعارات
يمكن ضبط الجزء المظلل باللون الأحمر وفقًا لطلبات التشغيل لديك.
تحديد النطاق الزمني: على الرغم من استخدام معظم العملاء لخيار "طوال فترة الحملة" في تلك القواعد، إلّا أنه يمكنك أيضًا تغييره إلى "آخر X من الأيام". ومع ذلك، لا نوصيك باستخدام خيار "اليوم"، نظرًا لأنه سيكون هناك بعض التأخُّر الزمني بسبب قيود المُنتَج، ولذلك لن يكون التحكُّم في مقياس التكلفة لكل إجراء (CPA) دقيقًا بنسبة 100%. قد يؤدي استخدام خيار "اليوم" إلى زيادة عدم الدقة الناتجة عن مشكلة التأخُّر الزمني.
دمج القواعد: نوصيك بإضافة القاعدة 2 عند استخدام القاعدة 1، حيث إنها لن تتحكم في مقياس التكلفة لكل إجراء (CPA) فحسب، بل ستُدِير أيضًا الظروف من دون تحويلات. ومع ذلك، إذا كُنتَ ترغب في إدارة ظروف من دون تحويلات فقط، يمكنك بالتأكيد استخدام القاعدة 2 وحدها.
الفرق بين مقياسَيْ التكلفة لكل إجراء (CPA) والتكلفة لكل نتيجة (CPR) (التحويل والنتائج): للإجراءات المختلفة، يستخدم مدير إعلانات TikTok مقاييس مختلفة لتقييمها. لتأكيد المقياس الذي ينبغي عليك استخدامُه، يمكنك إمّا اكتشاف المقياس الفعّال في قائمة الحملات لديك، أو يمكنك استشارة فريق خدمة العملاء (CST) لديك لمزيدٍ من المعلومات.
2. لا تُفوِّت فرصة التحويل
بسبب البيئة التنافسية المتغيِّرة، يمكن أن يكون مقياس التكلفة الفعلية لكل إجراء (CPA) أقل من المُتوقَّع. يجب ألّا نفوِّت فرصة التحويل ضِمن هذا السيناريو.
ما هي القواعد؟
إذا كان حاصل التكلفة لكل إجراء (CPA) \ التكلفة لكل نتيجة (البارحة) < ["X"] وكان حاصل التحويل \ النتائج (البارحة) > ["0"] فيتمُّ إذًا زيادة الميزانية اليومية بمقدار Y%.
كيفية إعداد القواعد في مدير إعلانات TikTok
الإشعارات
يمكن ضبط الجزء المظلل باللون الأحمر وفقًا لطلبات التشغيل لديك.
تحديد النطاق الزمني: على الرغم من استخدام معظم العملاء لخيار "البارحة" في تلك القواعد، إلّا أنه يمكنك أيضًا تغييره إلى "آخر X من الأيام" \ "طوال فترة الحملة". ومع ذلك، لا نوصيك باستخدام خيار "اليوم"، بسبب مشكلة التأخُّر الزمني.
3. وفِّر ميزانيتك
أثناء التشغيل اليومي، تكون بعض الإعلانات ليست مُتدنِّيةً في الأداء فحسب، بل لا يُرجَّح أيضًا أن تصبح أفضل في المستقبل. ضِمن هذا السيناريو، قد ترغب في إيقاف تشغيلها مباشرةً، بدلًا من إضاعة الوقت أو الميزانية على تلك الإعلانات "غير الناجحة".
ما هي القواعد؟
القاعدة 1: إذا كان عدد الأيام منذ الإنشاء > ["X"] وكانت التكلفة (آخر X من الأيام) < ["Y"] فيتمُّ إذًا إيقاف التشغيل.
القاعدة 2: إذا كانت التكلفة (طوال فترة الحملة) > ["X"] وكان حاصل مُعدَّل التحويل (CVR) \ معدَّل النتيجة (طوال فترة الحملة) < ["Y"] فيتمُّ إذًا إيقاف التشغيل.
كيفية إعداد القواعد في مدير إعلانات TikTok
القاعدة 1:
القاعدة 2:
الإشعارات
يمكن ضبط الجزء المظلل باللون الأحمر وفقًا لطلبات التشغيل لديك.
تحديد النطاق الزمني: على الرغم من استخدام معظم العملاء لخيارَيْ "طوال فترة الحملة" و"آخر X من الأيام" في تلك القواعد، إلّا أنه يمكنك أيضًا تغييره إلى نطاقات زمنية أُخرى. ومع ذلك، لا نوصيك باستخدام خيار "اليوم"، بسبب مشكلة التأخُّر الزمني.
دمج القواعد: يمكنك استخدام إما القاعدة 1 أو 2، أو يمكنك استخدام كلتا القاعدتَين معًا بناءً على طلبات التشغيل لديك.
4. إجراء "الإشعار"
بالنسبة لبعض العملاء المُتحفِّظين، قد يحمل استخدام "إيقاف التشغيل" أو "زيادة الميزانية" كإجراءات مخاطرةً كبيرةً. فَهُم يرغبون في إعادة التحقُّق من البيانات قبل اتِّخاذ إجراء. في هذا الموقف، يمكن أن يساعدك استخدام خيار "أرسِل إشعارًا لي" في إصدار تنبيه لحسابك.
ما هي القواعد؟
يمكنك تعيين العديد من القواعد لإجراء الإشعارات بناءً على الطلبات لديك. القواعد التالية هي أمثلة بهدف الشرح والتوضيح:
إشعار النتائج غير الطبيعية: إذا كان التحويل (طوال فترة الحملة) > ["X"] وكان مقياس التكلفة لكل إجراء (CPA) (اليوم) > ["Y"]، فأرسِل إشعارًا لي.
إشعار التحويل \ الإنفاق المنخفض: إذا كانت التكلفة الكلية \ التحويل (اليوم) < ["X"]، فأرسِل إشعارًا لي.
الإشعارات
نظرًا لأن "الإشعار" هو إجراء بمستوى مخاطرة منخفض، يمكنك استخدام خيار "اليوم" لمراقبة حسابك، لكن احذر من مشكلة التأخُّر الزمني.
الحالات الناجحة
2022 Holiday Campaign_ Set your account monitored .pdf (2.15 MB) النتائج الرئيسية:
يمكن أن تساعد القواعد التلقائية في إدارة الحساب. نظرًا للتأخُّر الزمني بسبب القيود، لا يمكن التحكُّم في التكلفة لكل إجراء (CPA) بدقة. ومع ذلك، تَلعبُ القواعد التلقائية دورًا مساعدًا عند مقارنتها بالتشغيل اليدوي فقط.
سيتسبَّب إجراء "إيقاف التشغيل" في القواعد التلقائية في انخفاضٍ في العائد والتحويلات.
وباغتنام فرص التحويل من خلال زيادة الميزانية من القواعد التلقائية؛ يمكن إضافةً إلى ذلك، الحصول على متوسِّط زيادة بمقدار 20% تحويلات أكثر في دراسة الحالة لدينا.
1. التحكُّم في مقياس التكلفة لكل إجراء (CPA)
2. زيادة التحويل
