Osvědčené postupy pro automatizovaná pravidla

Automatizovaná pravidla umožňují vytvářet úlohy založené na pravidlech pro automatickou kontrolu a správu kampaní, sad reklam a reklam ve Správci reklam TikTok. V podstatě systému říkáte: „Pokud moje reklamy dělají toto, proveďte následující akci.“

1. Osvědčené postupy pro automatizovaná pravidla: Existují tři hlavní scénáře, při kterých využijete automatizovaná pravidla, proto jsme vygenerovali pravidla, která jsou pro tyto scénáře nejužitečnější a nejpoužívanější:

• Prevence rizika vysoké CPA (ceny za akci):

  • Pravidlo 1 (řízení CPA): POKUD CPA / cena za výsledek (za celou dobu) > [„X“] A konverze / výsledky (po celou dobu) > [„0“] PAK vypnout.

  • Pravidlo 2 (bez řízení konverzí): POKUD náklady (za celou dobu) > [„X“] A konverze / výsledky (po celou dobu) < [„1“] PAK vypnout.

• Využití příležitosti ke konverzi:

  • POKUD CPA / cena za výsledek (včera) < [„X“] A konverze / výsledky (včera)> [„0“] PAK zvýšit denní rozpočet o Y %.

• Úspora rozpočtu:

  • Pravidlo 1: POKUD dny od vytvoření > [„X“] A náklady (posledních X dní) < [„Y“] PAK vypnout.

  • Pravidlo 2: POKUD náklady (za celou dobu) > [„X“] A CVR (konverzní poměr) / míra výsledků (za celou dobu) < [„Y“] PAK vypnout.

Konzervativní klienti pak můžou ke správě účtů využít funkci „Upozorňovat“.

2. Výsledky zavedení automatizovaných pravidel

• Automatizovaná pravidla pomáhají při správě účtů. Kvůli omezením způsobeným časovou prodlevou není možné přesně řídit CPA (cenu za akci). V porovnání s výhradně ručním ovládáním však automatizovaná pravidla představují jen doplňkovou funkci.

• Akce Vypnout v automatizovaných pravidlech nebude mít za následek pokles výnosů a konverzí.

• V případě využití příležitosti ke konverzím navýšením rozpočtu prostřednictvím automatizovaných pravidel, je podle naší případové studie možné zvýšit počet konverzí průměrně o 20 %.

Úvod do automatizovaných pravidel

Funkce produktu

Automatizovaná pravidla vám umožňují vytvářet úlohy založené na pravidlech pro automatickou kontrolu a správu kampaní, sad reklam a reklam ve Správci reklam TikTok.

Pomocí automatizovaných pravidel můžete průběžně sledovat své kampaně a provádět úpravy. Chcete-li vytvořit automatizované pravidlo, můžete vytvořit vlastní vzorec složený z podmínek a akcí. Nebo můžete použít předem připravenou šablonu.

Podmínky pravidla definují, kdy se pravidlo použije, a akce pravidla definují úkoly, které chcete provést. V podstatě systému říkáte: „Pokud moje reklamy dělají toto, proveďte následující akci.“

Vlastnosti a výhody

• Zvýšení efektivity:

  • Menší pracovní zátěž – Jakmile vybraná kampaň, sada reklam nebo reklama splní určité podmínky, systém automaticky provede příslušnou akci. Už žádná ruční práce!

  • Hromadné operace – Pravidla se dají zavést ve velkém pro několik objektů najednou, není nutné s nimi pracovat po jednom.

• Lepší řízení výkonnosti reklamy:

  • Přizpůsobení – Pro vyšší výkonnost se pravidla dají nastavit s přizpůsobenými limity a až 14 různými metrikami na úrovni kampaně, sady reklam nebo reklamy.

  • Kratší doba odezvy – Automatizovaná pravidla dokáží pomoci při nepřetržitém monitorování výkonnosti reklamy. Jakmile uživatelé dostanou oznámení, mohou včas provádět další úpravy.

Osvědčené postupy

Po analyzovaní denních provozních zvyklostí zákazníka a požadavků na výkonnost reklam v kombinaci s funkcemi produktu Automatizovaná pravidla doporučujeme používat v následujících scénářích určitá pravidla.

1. Prevence rizika vysoké CPA (ceny za akci)

Během každodenního provozu si mohou klienti přát spravovat CPA pod určitým limitem a nechtějí utrácet příliš vysoké částky za reklamy bez konverzí. Následující pravidla pomáhají řešit tyto scénáře.

Jaká pravidla to umožní?

• Pravidlo 1 (řízení CPA): POKUD CPA / cena za výsledek (za celou dobu) > [„X“] A konverze / výsledky (po celou dobu) > [„0“] PAK vypnout.

• Pravidlo 2 (bez řízení konverzí): POKUD náklady (za celou dobu) > [„X“] A konverze / výsledky (po celou dobu) < [„1“] PAK vypnout.

Jak nastavit pravidla ve Správci reklam TikTok

• Pravidlo 1:

• Pravidlo 2:

Oznámení

• Část vyznačená červeně se dá upravit podle provozních požadavků.

• Výběr časového rozsahu: I když většina klientů používá v těchto pravidlech rozsah „Za celou dobu“, můžete jej změnit i na „Posledních X dní“. Nedoporučujeme však používat rozsah „Dnes“, protože z důvodu omezení produktu bude docházet k časové prodlevě a řízení CPA nebude 100% přesné. Rozsah „Dnes“ může zhoršit nepřesnost způsobenou prodlevou.

• Kombinace pravidel: Budete-li používat pravidlo 1, doporučujeme přidat i pravidlo 2, protože tím bude zajištěna nejen kontrola CPA, ale i správa situací, kdy nebudou přibývat konverze. Přesto, pokud budete chtít pouze spravovat situace bez konverzí, bez obav můžete použít jen pravidlo 2.

• Rozdíl mezi CPA a cenou za výsledky (konverze a výsledky): Pro různé akce uplatňuje Správce reklam TikTok různé metriky, kterými je posuzuje. Pokud chcete potvrdit, které metriky máte použít, můžete buď zjistit v seznamu kampaní, která metrika je účinná, nebo požádat o více informací svůj tým CST.

2. Využití příležitosti ke konverzi

Konkurenční prostředí se mění, proto se může stát, že skutečná CPA (cena za akci) bude nižší, než se očekává. V takovém případě bychom měli využít příležitost ke konverzi.

Jaká pravidla to umožní?

POKUD CPA / cena za výsledek (včera) < [„X“] A konverze / výsledky (včera)> [„0“] PAK zvýšit denní rozpočet o Y %.

Jak nastavit pravidla ve Správci reklam TikTok

Oznámení

• Část vyznačená červeně se dá upravit podle provozních požadavků.

• Výběr časového rozsahu: I když většina klientů používá v těchto pravidlech rozsah „Včera“, můžete jej změnit i na „Posledních X dní“ nebo „Za celou dobu“ apod. Kvůli problému s prodlevou však nedoporučujeme používat rozsah „Dnes“.

3. Úspora rozpočtu

Během každodenního provozu některé reklamy nejenže nemají dostatečný výkon, ale není moc pravděpodobné, že by to v budoucnu bylo lepší. V takovém případě si možná budete přát je přímo vypnout a zabránit neúčelnému plýtvání rozpočtu na tyto „beznadějné“ reklamy.

Jaká pravidla to umožní?

• Pravidlo 1: POKUD dny od vytvoření > [„X“] A náklady (posledních X dní) < [„Y“] PAK vypnout.

• Pravidlo 2: POKUD náklady (za celou dobu) > [„X“] A CVR (konverzní poměr) / míra výsledků (za celou dobu) < [„Y“] PAK vypnout.

Jak nastavit pravidla ve Správci reklam TikTok

• Pravidlo 1:

• Pravidlo 2:

Oznámení

• Část vyznačená červeně se dá upravit podle provozních požadavků.

• Výběr časového rozsahu: I když většina klientů používá v těchto pravidlech rozsah „Za celou dobu“ a „Posledních X dní“, můžete jej změnit i na nějaký jiný. Kvůli problému s prodlevou však nedoporučujeme používat rozsah „Dnes“.

• Kombinace pravidel: V závislosti na provozních potřebách můžete použít buď pravidlo 1, nebo pravidlo 2, nebo obě najednou.

4. Akce „Oznámení“

Pro některé konzervativní zákazníky můžou být akce „Vypnout“ nebo „Navýšit rozpočet“ příliš rizikové. Než nějakou akci provedou, chtějí mít možnost zkontrolovat data. V takovém případě vám akce „Upozorňovat“ může pomoct zaslat upozornění pro váš účet.

Jaká pravidla to umožní?

Podle toho, jaké máte požadavky, můžete nastavit mnoho pravidel tak, aby zasílala oznámení. Tato pravidla slouží jen jako příklad:

• Oznámení neobvyklých výsledků: POKUD konverze (za celou dobu) > [„X“] A CPA (dnes) > [„Y“] PAK mě upozornit.

• Oznámení nízkých konverzí/útrat: POKUD celkové náklady / konverze (dnes) < [ „X“] PAK mě upozornit

Oznámení

Jelikož je „Oznámení“ méně riziková akce, můžete k monitorování účtu použít rozsah „Dnes“, ale mějte na paměti problém s prodlevou.

Ukázky

2022 Holiday Campaign_ Set your account monitored .pdf (2.15 MB)

Hlavní zjištění:

• Automatizovaná pravidla pomáhají při správě účtů. Kvůli omezením způsobeným časovou prodlevou není možné přesně řídit CPA (cenu za akci). V porovnání s výhradně ručním ovládáním však automatizovaná pravidla představují jen doplňkovou funkci.

• Akce Vypnout v automatizovaných pravidlech nebude mít za následek pokles výnosů a konverzí.

• V případě využití příležitosti ke konverzím navýšením rozpočtu prostřednictvím automatizovaných pravidel, je podle naší případové studie možné zvýšit počet konverzí průměrně o 20 %.

1. Řízení CPA (ceny za akci)

2. Zvýšení počtu konverzí