Gestionar anuncios
Prácticas recomendadas para las reglas automáticas
Las reglas automáticas te permiten crear tareas basadas en reglas para comprobar y gestionar de forma automática tus campañas, grupos de anuncios y anuncios en TikTok Ads Manager. Básicamente, lo que haces es indicar al sistema: “Si mis anuncios hacen esto, se debe realizar esta acción”.
1. Prácticas recomendadas para las Reglas automáticas: hay tres escenarios principales en los que puedes utilizar Reglas automáticas y nosotros hemos generado las reglas más útiles y utilizadas con más frecuencia en esos escenarios:
Evitar un riesgo de CPA alto:
Regla 1 (control de CPA): SI CPA/coste por resultado (total)> [“X”] Y conversión/resultados (total) > [“0”] ENTONCES desactivar.
Regla 2 (sin control de conversiones): SI coste (total) > [“X”] Y conversión/resultados (total) < [“1”] ENTONCES desactivar.
Aprovechar una oportunidad de conversión:
SI CPA/coste por resultado (ayer) < [“X”] Y conversión/resultados (ayer) > [“0”] LUEGO aumentar presupuesto diario en Y %.
Ahorrar presupuesto:
Regla 1: SI días desde creación > [“X”] Y coste (últimos X días) < [“Y”] LUEGO desactivar.
Regla 2: SI coste(total) > [“X”] Y CVR/tasa de resultados (total) < [“Y”] LUEGO desactivar.
Además, los clientes conservadores pueden utilizar la opción “Notificarme” para gestionar sus cuentas.
2. Resultados de la adopción de Reglas automáticas
Las Reglas automáticas pueden ayudar a gestionar las cuentas. Debido a las limitaciones originadas por los desfases de tiempo, el CPA no se puede controlar con precisión. Sin embargo, si las comparamos con las operaciones estrictamente manuales, las Reglas automáticas desempeñan un papel auxiliar.
La acción “desactivar” en las Reglas automáticas no hará que disminuyan los ingresos o las conversiones.
Si se aprovechan las oportunidades de conversión con un aumento de presupuesto derivado de las Reglas automáticas, se podría obtener un 20 % más de conversiones en nuestro estudio de caso.
Introducción a las Reglas automáticas
Función del producto
Las reglas automáticas te permiten crear tareas basadas en reglas para comprobar y gestionar de forma automática tus campañas, grupos de anuncios y anuncios en TikTok Ads Manager.
Puedes utilizar Reglas automáticas para supervisar de forma continuada tus campañas y realizar ajustes. Para crear una Regla automática, puedes crear una fórmula personalizada compuesta de condiciones y acciones. También puedes usar una plantilla prediseñada.
Las condiciones de la regla definen cuándo se debe aplicar la regla, mientras que la acción define la tarea que se debe llevar a cabo. Básicamente, lo que haces es indicar al sistema: “Si mis anuncios hacen esto, se debe realizar esta acción”.
Características y ventajas
Mejora de la eficiencia:
Menos personal: el sistema llevará a cabo acciones de manera automática cuando la campaña, el grupo de anuncios o el anuncio seleccionado cumpla determinadas condiciones. Ya no será necesario el trabajo manual.
Operaciones en bloque: admite la aplicación de reglas a gran escala a varios objetos; no es necesario gestionarlos uno por uno.
Más control sobre el rendimiento de los anuncios:
Personalización: permite configurar reglas con umbrales personalizados y hasta 14 métricas diferentes a nivel de campaña, grupo de anuncios o anuncio para mejorar el rendimiento.
Tiempos de respuesta más rápidos: las reglas automáticas te permiten supervisar el rendimiento de los anuncios las 24 horas del día; los usuarios pueden hacer ajustes posteriores de manera puntual cuando reciben una notificación.
Prácticas recomendadas
Después de analizar los hábitos en las operaciones diarias por parte de los clientes y los requisitos de rendimiento de los anuncios, combinados con las prestaciones del producto Reglas automáticas, recomendamos utilizar reglas concretas en estos escenarios.
1. Evitar un riesgo de CPA alto
Es posible que durante tus operaciones diarias, los clientes quieran mantener el CPA por debajo de un determinado umbral y que no quieran tener anuncios que gasten más de la cuenta sin conseguir conversiones. En estos escenarios, podrían resultar útiles las siguientes reglas.
¿Cuáles son las reglas?
Regla 1 (control de CPA): SI CPA/coste por resultado (total)> [“X”] Y conversión/resultados (total) > [“0”] ENTONCES desactivar.
Regla 2 (sin control de conversiones): SI coste (total) > [“X”] Y conversión/resultados (total) < [“1”] ENTONCES desactivar.
Cómo configurar las reglas en TikTok Ads Manager
Regla 1:
Regla 2:
Notificaciones
La parte que aparece resaltada en rojo se puede ajustar en función de lo que requieran tus operaciones.
Selección de intervalo temporal: aunque la mayoría de los clientes han utilizado “Total” en esas reglas, se puede cambiar por “Últimos X días”. Sin embargo, no recomendamos utilizar “Hoy” porque habrá un cierto desfase de tiempo debido a las limitaciones del producto y, por lo tanto, el control del CPA no será 100 % exacto. Si se utiliza “Hoy”, la precisión podría empeorar debido al desfase de tiempo.
Combinación de reglas: te recomendamos añadir la regla 2 mientras utilizas la regla 1, porque no solo controlará el CPA, sino que también gestionará los casos en que no haya ninguna conversión. No obstante, si solo quieres gestionar los casos en los que no haya conversiones, debes utilizar únicamente la regla 2.
Diferencia entre el CPA y el coste por resultado (conversiones y resultados): cuando hay diferentes acciones, TikTok Ads Manager utiliza diferentes métricas para evaluarlas. Para confirmar la métrica que debes utilizar, detecta qué métrica es más efectiva en tu lista de campañas o consulta a tu CST para obtener más información.
2. Aprovechar una oportunidad de conversión
Debido al cambiante entorno competitivo, podría darse el caso de que el CPA real sea inferior al previsto. Deberíamos aprovechar la oportunidad de conversión en este escenario.
¿Cuáles son las reglas?
SI CPA/coste por resultado (ayer) < [“X”] Y conversión/resultados (ayer) > [“0”] LUEGO aumentar presupuesto diario en Y %.
Cómo configurar las reglas en TikTok Ads Manager
Notificaciones
La parte que aparece resaltada en rojo se puede ajustar en función de lo que requieran tus operaciones.
Selección de intervalo temporal: aunque la mayoría de los clientes han utilizado “Ayer” en esas reglas, se puede cambiar por “Últimos X días”/“Total”, etc. Sin embargo, no te recomendamos utilizar “Hoy” por los problemas de desfase temporal.
3. Ahorrar presupuesto
Durante tus operaciones diarias, algunos anuncios no solo están rindiendo menos de lo esperado, sino que también es poco probable que mejoren en el futuro. En este caso, es posible que quieras desactivarlos directamente en lugar de perder tiempo o presupuesto en esos anuncios “sin futuro”.
¿Cuáles son las reglas?
Regla 1: SI días desde creación > [“X”] Y coste (últimos X días) < [“Y”] LUEGO desactivar.
Regla 2: SI coste(total) > [“X”] Y CVR/tasa de resultados (total) < [“Y”] LUEGO desactivar.
Cómo configurar las reglas en TikTok Ads Manager
Regla 1:
Regla 2:
Notificaciones
La parte que aparece resaltada en rojo se puede ajustar en función de lo que requieran tus operaciones.
Selección de intervalo temporal: aunque la mayoría de los clientes han utilizado “Total” y “Últimos X días” en esas reglas, se pueden cambiar por otros intervalos temporales. Sin embargo, no te recomendamos utilizar “Hoy” por los problemas de desfase temporal.
Combinación de reglas: puedes utilizar la regla 1 o la 2 o puedes utilizar las dos a la vez según tus necesidades operativas.
4. Acción “Notificación”
Para algunos clientes conservadores, utilizar “Desactivar” o “aumentar presupuesto” como acciones puede ser demasiado arriesgado. Quieren comprobar los datos antes de actuar. En esta situación, el uso de la opción “Notificarme” puede ayudarte a configurar una alerta para tu cuenta.
¿Cuáles son las reglas?
Puedes configurar muchas reglas para enviar notificaciones en función de tus necesidades. Estas reglas son solo un ejemplo:
Notificación de resultados anómalos: SI conversión(total) > [“X”] Y CPA (Hoy) > [“Y”], ENTONCES notificarme.
Notificación de una tasa baja de conversión/gasto: SI coste total/conversión (Hoy) < [“X”] , ENTONCES notificarme.
Notificaciones
Como “Notificación” es una acción que presenta menos riesgos, puedes utilizar “Hoy” para supervisar tu cuenta, pero no olvides el problema del desfase temporal.
Showcases (Casos)
2022 Holiday Campaign_ Set your account monitored .pdf (2.15 MB) Principales conclusiones:
Las Reglas automáticas pueden ayudar a gestionar las cuentas. Debido a las limitaciones originadas por los desfases de tiempo, el CPA no se puede controlar con precisión. Sin embargo, si las comparamos con las operaciones estrictamente manuales, las Reglas automáticas desempeñan un papel auxiliar.
La acción “desactivar” en las Reglas automáticas no hará que disminuyan los ingresos o las conversiones.
Si se aprovechan las oportunidades de conversión con un aumento de presupuesto derivado de las Reglas automáticas, se podría obtener un 20 % más de conversiones en nuestro estudio de caso.
1. Control del CPA
2. Aumento de la conversión
