Reklamları yönetme
Otomatik Kurallar için En İyi Uygulamalar
Otomatik Kurallar, kampanyalarınızı, reklam gruplarınızı ve reklamlarınızı TikTok Reklam Yöneticisi'nde otomatik olarak kontrol etmek ve yönetmek için kural tabanlı görevler oluşturmanıza olanak tanır. Esasen sisteme, "Reklamlarım bunu yapıyorsa, bu eylemi gerçekleştir" diyorsunuz.
1. Otomatik Kurallar için En İyi Uygulama: Otomatik Kuralları kullanabileceğiniz 3 ana senaryo bulunmaktadır ve bu senaryolar kapsamında en yararlı ve sık kullanılan kuralları oluşturduk:
Yüksek EBM Riskinden Kaçının:
1. Kural (EBM kontrolü): IF CPA / Cost per result(lifetime)> ["X"] AND conversion/results (lifetime) > ["0"] THEN turn off. (EBM / Sonuç başına maliyet (toplam) > ["X"] VE dönüşüm/sonuçlar (lifetime) (toplam) > ["0"] ise devre dışı bırak).
2. Kural (dönüşüm kontrolü yok): IF cost(lifetime) > ["X"] AND conversion/results (lifetime) < ["1"] THEN turn off (maliyet (toplam) > ["X"] VE dönüşüm/sonuçlar (toplam) < ["1"] ise devre dışı bırak.)
Dönüşüm Fırsatını Yakalayın:
IF CPA / Cost per result(yesterday) < ["X"] AND Conversion / Results (yesterday)> ["0"] THEN increase Daily budget by Y% (EBM / Sonuç başına maliyet (dün) < ["X"] VE Dönüşüm / Sonuçlar (dün)> ["0"] İSE Günlük bütçeyi %Y oranında artır).
Bütçenizi Kaydedin:
1. Kural: IF Days since creation > ["X"] AND cost(last X days) < ["Y"] THEN turn off (Oluşturulduğundan bu yana geçen gün sayısı > ["X"] VE maliyet (son X gün) < ["Y"] ise devre dışı bırak).
2. Kural: IF cost(lifetime) > ["X"] AND CVR / result rate (lifetime) < ["Y"] THEN turn off (maliyet (toplam) > ["X"] VE CVR / sonuç oranı (toplam) < ["Y"] ise, devre dışı bırak).
Üstelik muhafazakar müşteriler hesaplarını yönetmek için "Notify Me" (Bana Bildir) seçeneğini kullanabilirler.
2. Otomatik Kuralların benimsenmesine ilişkin sonuçlar
Otomatik Kurallar hesap yönetimine yardımcı olabilir. Gecikme süresi sınırlamaları nedeniyle EBM tam olarak kontrol edilemez. Ancak tamamen manuel işlemlerle karşılaştırıldığında Otomatik Kurallar yardımcı bir rol oynar.
Otomatik Kurallar'daki "Devre dışı bırak" işlemi, gelirde ve dönüşümlerde azalmaya neden olmaz.
Otomatik Kurallardan bütçe artışıyla dönüşüm fırsatlarını yakalayarak, örnek olay incelememizde ek olarak ortalama %20 daha fazla dönüşüm artışı elde edilebilir.
Otomatik Kurallara Giriş
Ürün Fonksiyonu
Otomatik Kurallar, kampanyalarınızı, reklam gruplarınızı ve reklamlarınızı TikTok Reklam Yöneticisi'nde otomatik olarak kontrol etmek ve yönetmek için kural tabanlı görevler oluşturmanıza olanak tanır.
Kampanyalarınızı sürekli izlemek ve ayarlamalar yapmak için Otomatik Kuralları kullanabilirsiniz. Otomatik Kural oluşturmak için koşullar ve eylemlerden oluşan bir özel formül oluşturabilirsiniz. Veya önceden hazırlanmış bir şablon kullanabilirsiniz.
Kuralın koşulları, ne zaman uygulanacağını tanımlayacak ve kuralın eylemi gerçekleştirmek istediğiniz görevi tanımlayacaktır. Esasen sisteme, "Reklamlarım bunu yapıyorsa, bu eylemi gerçekleştir" diyorsunuz.
Özellikler ve Avantajlar
Verimlilik Artışı:
Daha az insan gücü: Seçilen kampanya/reklam grubu/reklam belirli koşulları karşıladığında sistem otomatik olarak harekete geçecektir, artık manuel çalışmaya gerek yoktur!
Toplu işlem: Tek tek çalıştırmaya gerek kalmadan birden fazla nesneye kuralların belirli ölçekte uygulanmasını destekler.
Reklam Performansı Üzerinde Daha İyi Kontrol:
Özelleştirme: Daha iyi performans için kampanya/reklam grubu/reklam düzeyinde 14'e kadar farklı metrikle özelleştirilmiş limitleri olan kurallar ayarlamayı etkinleştirin.
Daha kısa yanıt süresi: Otomatik Kurallar, reklam performansını 7/24 izlemenize yardımcı olabilir; Kullanıcılar bilgilendirildiğinde zamanında daha başka ayarlamalar yapabilirler.
En iyi uygulama
Müşterilerin günlük işlem alışkanlıklarını ve reklam performansı gereksinimlerini Otomatik Kurallar'ın ürün özellikleriyle birlikte analiz ettikten sonra, aşağıdaki senaryolarda belirli kuralların kullanılmasını tavsiye ediyoruz.
1. Yüksek EBM Riskinden Kaçının
Günlük operasyonlarınız sırasında müşterileriniz EBM'lerini belirli bir limitin altında yönetmek isteyebilir ve dönüşüm olmadan aşırı harcama yapan reklamlara sahip olmak istemezler. Aşağıdaki kurallar bu senaryoları yönetmeye yardımcı olur.
Kurallar nelerdir?
1. Kural (EBM kontrolü): IF CPA / Cost per result(lifetime)> ["X"] AND conversion/results (lifetime) > ["0"] THEN turn off. (EBM / Sonuç başına maliyet (toplam) > ["X"] VE dönüşüm/sonuçlar (lifetime) (toplam) > ["0"] ise devre dışı bırak).
2. Kural (dönüşüm kontrolü yok): IF cost(lifetime) > ["X"] AND conversion/results (lifetime) < ["1"] THEN turn off (maliyet (toplam) > ["X"] VE dönüşüm/sonuçlar (toplam) < ["1"] ise devre dışı bırak.)
TikTok Reklam Yöneticisi'nde kuralları belirleme
1. Kural:
2. Kural:
Bildirimler
Kırmızı renkte vurgulanmış kısım operasyon isteğinize göre ayarlanabilir.
Zaman Aralığı Seçimi: Çoğu istemci bu kurallarda "Lifetime" (Toplam) seçeneğini kullansa da, bunu "Last X days" (Son X gün) olarak da değiştirebilirsiniz. Ancak ürün sınırlamaları nedeniyle bir miktar gecikme yaşanacağından ve dolayısıyla EBM kontrolü %100 doğru olmadığından "Bugün" seçeneğini kullanmanızı önermiyoruz. "Bugün" seçeneğini kullanmak gecikme süresi sorununun getirdiği yanlışlığı daha da kötüleştirebilir.
Kural Kombinasyonu: Yalnızca EBM'yi kontrol etmekle kalmayıp aynı zamanda hiçbir dönüşüm olmayan durumları da yönettiğinden, 1 kural'ı kullanırken 2. kural'ı eklemenizi öneririz. Bununla birlikte, yalnızca hiçbir dönüşüm olmayan durumu yönetmek istemiyorsanız, yalnızca 2. kural'ı kullanabilirsiniz.
EBM ile Sonuç başına maliyet (dönüşüm ve sonuçlar) arasındaki fark: TikTok Reklam Yöneticisi, farklı eylemlere yönelik olarak bunu değerlendirmek için farklı metrikler kullanır. Hangi metriği kullanmanız gerektiğini doğrulamak için kampanya listenizde hangi metriğin etkili olduğunu saptayabilir veya daha fazla bilgi için Müşteri hizmetleri ekibinize danışabilirsiniz.
2. Dönüşüm Fırsatını Yakalayın
Değişen rekabet ortamı nedeniyle gerçek EBM'nin beklenenden düşük olması mümkündür. Bu senaryo kapsamında dönüşüm fırsatını yakalamamız gerekiyor.
Kurallar nelerdir?
IF CPA / Cost per result(yesterday) < ["X"] AND Conversion / Results (yesterday)> ["0"] THEN increase Daily budget by Y% (EBM / Sonuç başına maliyet (dün) < ["X"] VE Dönüşüm / Sonuçlar (dün)> ["0"] İSE Günlük bütçeyi %Y oranında artır).
TikTok Reklam Yöneticisi'nde kuralları belirleme
Bildirimler
Kırmızı renkte vurgulanmış kısım operasyon isteğinize göre ayarlanabilir.
Zaman Aralığı Seçimi: Çoğu istemci bu kurallarda "Dün" seçeneğini kullansa da, bunu "Son X gün/Toplam" vb. olarak da değiştirebilirsiniz. Ancak, gecikme süresi sorunu nedeniyle "Bugün" seçeneğini kullanmanızı önermiyoruz.
3. Bütçenizi Kaydedin
Günlük işlemleriniz sırasında, bazı reklamların performansı yalnızca düşük olmakla kalmamakta, aynı zamanda gelecekte daha iyi olma olasılıkları da azalmaktadır. Bu senaryoya göre, "umutsuz" reklamlara zaman veya bütçe harcamak yerine, bunları doğrudan devre dışı bırakmak isteyebilirsiniz.
Kurallar nelerdir?
1. Kural: IF Days since creation > ["X"] AND cost(last X days) < ["Y"] THEN turn off (Oluşturulduğundan bu yana geçen gün sayısı > ["X"] VE maliyet (son X gün) < ["Y"] ise devre dışı bırak).
2. Kural: IF cost(lifetime) > ["X"] AND CVR / result rate (lifetime) < ["Y"] THEN turn off (maliyet (toplam) > ["X"] VE CVR / sonuç oranı (toplam) < ["Y"] ise, devre dışı bırak).
TikTok Reklam Yöneticisi'nde kuralları belirleme
1. Kural:
2. Kural:
Bildirimler
Kırmızı renkte vurgulanmış kısım operasyon isteğinize göre ayarlanabilir.
Zaman Aralığı Seçimi: Çoğu istemci bu kurallarda "Lifetime"&"Last X days" ("Toplam" ve "Son X gün") seçeneğini kullansa da, bunu diğer zaman aralıklarıyla da değiştirebilirsiniz. Ancak, gecikme süresi sorunu nedeniyle "Bugün" seçeneğini kullanmanızı önermiyoruz.
Kural Kombinasyonu: Operasyon isteğinize göre 1. kural veya 2. Kural'dan birini kullanabileceğiniz gibi ikisini bir arada da kullanabilirsiniz.
4. "Bildirim" Eylemi
Bazı muhafazakar müşteriler için "Devre dışı bırak" veya "bütçeyi artır" eylemlerini kullanmak çok riskli olabilir. Harekete geçmeden önce verileri tekrar kontrol etmek isterler. Bu durumda "Bana bildir" seçeneğini kullanmak, hesabınız için bir uyarı oluşturmanıza yardımcı olabilir.
Kurallar nelerdir?
İsteklerinize göre bildirim yapmak için birçok kural belirleyebilirsiniz. Aşağıdaki kurallar örnekleme amaçlıdır:
Anormal sonuçların bildirilmesi: If Conversion(lifetime) > ["X"] AND CPA(Today) > ["Y"], then notify me (Dönüşüm (toplam) > ["X"] VE EBM (Bugün) > ["Y"] ise, bana bildir.)
Düşük dönüşüm/harcama bildirimi: If total cost/conversion (Today) < ["X"], then notify me (Toplam maliyet/dönüşüm (Bugün) < ["X"] ise, bana bildir).
Bildirimler
"Bildirim" daha az riskli bir işlem olduğundan, hesabınızı izlemek için "Today" (Bugün) şeklinde kullanabilirsiniz ancak gecikme süresi sorunu olduğunu unutmayın.
Vitrinler
2022 Holiday Campaign_ Set your account monitored .pdf (2.15 MB) Önemli bulgular:
Otomatik Kurallar hesap yönetimine yardımcı olabilir. Gecikme süresi sınırlamaları nedeniyle EBM tam olarak kontrol edilemez. Ancak tamamen manuel işlemlerle karşılaştırıldığında Otomatik Kurallar yardımcı bir rol oynar.
Otomatik Kurallar'daki "Devre dışı bırak" işlemi, gelirde ve dönüşümlerde azalmaya neden olmaz.
Otomatik Kurallardan bütçe artışıyla dönüşüm fırsatlarını yakalayarak, örnek olay incelememizde ek olarak ortalama %20 daha fazla dönüşüm artışı elde edilebilir.
1. EBM Kontrolü
2. Dönüşümü Artırın
