Quản lý quảng cáo
Phương pháp hay nhất cho Quy tắc tự động
Quy tắc tự động cho phép bạn tạo các nhiệm vụ theo quy tắc để tự động kiểm tra và quản lý chiến dịch, nhóm quảng cáo và quảng cáo trên Trình quản lý quảng cáo TikTok. Về cơ bản, bạn sẽ yêu cầu hệ thống: "Nếu quảng cáo của tôi như thế này, thì hãy thực hiện hành động này."
1. Phương pháp hay nhất cho quy tắc tự động: Bạn có thể sử dụng Quy tắc tự động trong 3 trường hợp chính. Chúng tôi đã xây dựng các quy tắc hữu ích nhất và thường dùng nhất trong các trường hợp đó:
Tránh rủi ro CPA cao:
Quy tắc 1 (kiểm soát CPA): NẾU CPA / Chi phí cho mỗi kết quả (toàn thời gian) > ["X"] VÀ lượt chuyển đổi/kết quả (toàn thời gian) > ["0"] THÌ tắt quảng cáo.
Quy tắc 2 (không kiểm soát lượt chuyển đổi): NẾU chi phí (toàn thời gian) > ["X"] VÀ lượt chuyển đổi/kết quả (toàn thời gian) < ["1"] THÌ tắt quảng cáo.
Chớp cơ hội chuyển đổi:
NẾU CPA / Chi phí cho mỗi kết quả (hôm qua) < ["X"] VÀ Lượt chuyển đổi / Kết quả (hôm qua) > ["0"] THÌ tăng ngân sách hàng ngày thêm Y%.
Tiết kiệm ngân sách:
Quy tắc 1: NẾU số ngày kể từ khi tạo > ["X"] VÀ chi phí (X ngày qua) < ["Y"] THÌ tắt quảng cáo.
Quy tắc 2: NẾU chi phí (toàn thời gian) > ["X"] VÀ CVR / tỷ lệ kết quả (toàn thời gian) < ["Y"] THÌ tắt quảng cáo.
Ngoài ra, nếu thận trọng, khách hàng có thể sử dụng tính năng "Thông báo cho tôi" để quản lý tài khoản.
2. Kết quả áp dụng Quy tắc tự động
Quy tắc tự động có thể hỗ trợ quản lý tài khoản. Vì độ trễ về thời gian do giới hạn của sản phẩm nên không thể kiểm soát chính xác CPA. Tuy nhiên, so với thao tác hoàn toàn thủ công, thì Quy tắc tự động có thể đóng vai trò bổ trợ.
Hành động "Tắt" trong Quy tắc tự động sẽ không làm giảm doanh thu và lượt chuyển đổi.
Nghiên cứu điển hình của chúng tôi chỉ ra rằng việc chớp cơ hội chuyển đổi bằng cách tăng ngân sách nhờ Quy tắc tự động giúp lượt chuyển đổi tăng thêm trung bình 20%.
Giới thiệu về Quy tắc tự động
Chức năng của sản phẩm
Quy tắc tự động cho phép bạn tạo các nhiệm vụ theo quy tắc để tự động kiểm tra và quản lý chiến dịch, nhóm quảng cáo và quảng cáo trên Trình quản lý quảng cáo TikTok.
Bạn có thể sử dụng Quy tắc tự động để liên tục theo dõi chiến dịch và thực hiện điều chỉnh. Để tạo một Quy tắc tự động, bạn có thể tạo một công thức tùy chỉnh bao gồm các điều kiện và hành động. Hoặc bạn có thể dùng mẫu cho sẵn.
Các điều kiện của quy tắc sẽ xác định thời điểm áp dụng và hành động của quy tắc sẽ xác định nhiệm vụ mà bạn muốn thực hiện. Về cơ bản, bạn sẽ yêu cầu hệ thống: "Nếu quảng cáo của tôi như thế này, thì hãy thực hiện hành động này."
Các tính năng và lợi ích
Cải thiện hiệu quả:
Giảm bớt nhân lực – Hệ thống sẽ tự động hành động khi chiến dịch/nhóm quảng cáo/quảng cáo đã chọn đáp ứng được các điều kiện nhất định. Bạn không cần thêm thao tác thủ công nào nữa!
Thao tác hàng loạt – Hỗ trợ áp dụng quy tắc trên quy mô lớn cho nhiều đối tượng, không cần áp dụng cho từng đối tượng riêng lẻ.
Kiểm soát hiệu suất quảng cáo hiệu quả hơn:
Tùy chỉnh – Cho phép thiết lập quy tắc bằng ngưỡng tùy chỉnh, với tối đa 14 số liệu khác nhau ở cấp chiến dịch/nhóm quảng cáo/quảng cáo nhằm cải thiện hiệu suất.
Giảm thời gian phản hồi – Quy tắc tự động có thể giúp bạn theo dõi hiệu suất quảng cáo 24/7; người dùng có thể thực hiện thêm các điều chỉnh kịp thời khi nhận được thông báo.
Phương pháp hay nhất
Dựa trên kết quả phân tích thói quen hoạt động hàng ngày của khách hàng và yêu cầu về hiệu suất quảng cáo, kết hợp với năng lực của sản phẩm Quy tắc tự động, chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng quy tắc cụ thể trong những trường hợp sau.
1. Tránh rủi ro CPA cao
Trong hoạt động hàng ngày, khách hàng có thể cần quản lý để duy trì CPA dưới một ngưỡng nhất định. Họ không muốn quảng cáo chi tiêu quá mức mà không tạo ra lượt chuyển đổi nào. Các quy tắc sau đây hỗ trợ khách hàng quản lý những trường hợp này.
Có những quy tắc gì?
Quy tắc 1 (kiểm soát CPA): NẾU CPA / Chi phí cho mỗi kết quả (toàn thời gian) > ["X"] VÀ lượt chuyển đổi/kết quả (toàn thời gian) > ["0"] THÌ tắt quảng cáo.
Quy tắc 2 (không kiểm soát lượt chuyển đổi): NẾU chi phí (toàn thời gian) > ["X"] VÀ lượt chuyển đổi/kết quả (toàn thời gian) < ["1"] THÌ tắt quảng cáo.
Cách thiết đặt quy tắc trên Trình quản lý quảng cáo TikTok
Quy tắc 1:
Quy tắc 2:
Thông báo
Có thể điều chỉnh các cài đặt được đánh dấu màu đỏ dựa trên yêu cầu vận hành của bạn.
Chọn phạm vi thời gian: Mặc dù hầu hết khách hàng sử dụng tùy chọn "Toàn thời gian" trong những quy tắc đó, nhưng bạn cũng có thể thay đổi thành "X ngày qua". Tuy nhiên, bạn không nên sử dụng tùy chọn "Hôm nay" vì sẽ có đôi chút độ trễ về thời gian do giới hạn của sản phẩm, dẫn tới kiểm soát CPA không chính xác 100%. Việc sử dụng tùy chọn "Hôm nay" có thể khiến khả năng kiểm soát càng thêm kém chính xác do vấn đề về độ trễ thời gian.
Kết hợp quy tắc: Bạn nên thêm quy tắc 2 trong khi sử dụng quy tắc 1. Nhờ đó, bạn không những có khả năng kiểm soát CPA mà còn có thể quản lý trường hợp không có lượt chuyển đổi nào. Tuy nhiên, nếu bạn chỉ muốn quản lý trường hợp không có lượt chuyển đổi nào, chắc chắn bạn có thể chỉ sử dụng quy tắc 2.
Sự khác biệt giữa CPA và Chi phí cho mỗi kết quả (lượt chuyển đổi và kết quả): Đối với các hành động khác nhau, Trình quản lý quảng cáo TikTok sử dụng các số liệu khác nhau để đánh giá hành động đó. Để xác nhận số liệu nên sử dụng, bạn có thể xác định số liệu hiệu quả trong danh sách chiến dịch hoặc tham khảo CST để biết thêm thông tin.
2. Chớp cơ hội chuyển đổi
Do môi trường cạnh tranh không ngừng thay đổi, nên có thể xảy ra trường hợp CPA thực tế thấp hơn dự kiến. Chúng ta nên chớp lấy cơ hội chuyển đổi trong trường hợp này.
Có những quy tắc gì?
NẾU CPA / Chi phí cho mỗi kết quả (hôm qua) < ["X"] VÀ Lượt chuyển đổi / Kết quả (hôm qua) > ["0"] THÌ tăng ngân sách hàng ngày thêm Y%.
Cách thiết đặt quy tắc trên Trình quản lý quảng cáo TikTok
Thông báo
Có thể điều chỉnh các cài đặt được đánh dấu màu đỏ dựa trên yêu cầu vận hành của bạn.
Chọn phạm vi thời gian: Mặc dù hầu hết khách hàng sử dụng tùy chọn "Hôm qua" trong những quy tắc đó, nhưng bạn cũng có thể thay đổi thành "X ngày qua"/"Toàn thời gian", v.v. Tuy nhiên, bạn không nên sử dụng "Hôm nay" do vấn đề về độ trễ thời gian.
3. Tiết kiệm ngân sách
Trong hoạt động hàng ngày, một số quảng cáo không những hoạt động kém hiệu quả mà còn ít có khả năng cải thiện trong tương lai. Trong trường hợp này, có lẽ bạn nên tắt ngay những quảng cáo đó thay vì lãng phí thời gian hoặc ngân sách vào những quảng cáo "vô vọng" đó.
Có những quy tắc gì?
Quy tắc 1: NẾU số ngày kể từ khi tạo > ["X"] VÀ chi phí (X ngày qua) < ["Y"] THÌ tắt quảng cáo.
Quy tắc 2: NẾU chi phí (toàn thời gian) > ["X"] VÀ CVR / tỷ lệ kết quả (toàn thời gian) < ["Y"] THÌ tắt quảng cáo.
Cách thiết đặt quy tắc trên Trình quản lý quảng cáo TikTok
Quy tắc 1:
Quy tắc 2:
Thông báo
Có thể điều chỉnh các cài đặt được đánh dấu màu đỏ dựa trên yêu cầu vận hành của bạn.
Chọn phạm vi thời gian: Mặc dù hầu hết khách hàng sử dụng tùy chọn "Toàn thời gian" và "X ngày qua" trong những quy tắc đó, nhưng bạn cũng có thể thay đổi thành các khoảng thời gian khác. Tuy nhiên, bạn không nên sử dụng "Hôm nay" do vấn đề về độ trễ thời gian.
Kết hợp quy tắc: Bạn có thể sử dụng quy tắc 1 hoặc 2 hoặc có thể sử dụng đồng thời cả hai quy tắc đó dựa theo nhu cầu hoạt động của mình.
4. Hành động "Thông báo"
Đối với một số khách hàng thận trọng, việc sử dụng hành động "Tắt" hoặc "tăng ngân sách" có thể tiềm ẩn rủi ro cao. Họ muốn kiểm tra dữ liệu kỹ lưỡng trước khi hành động. Trong trường hợp này, hãy sử dụng tính năng "Thông báo cho tôi" để tạo cảnh báo cho tài khoản của bạn.
Có những quy tắc gì?
Bạn có thể thiết đặt nhiều quy tắc để đưa ra thông báo dựa trên nhu cầu của mình. Các quy tắc sau đây nhằm mục đích minh họa:
Thông báo về kết quả bất thường: Nếu Lượt chuyển đổi (toàn thời gian) > ["X"] VÀ CPA (Hôm nay) > ["Y"], thì hãy thông báo cho tôi.
Thông báo về lượt chuyển đổi/chi tiêu thấp: Nếu tổng chi phí/lượt chuyển đổi (Hôm nay) < ["X"], thì hãy thông báo cho tôi.
Thông báo
Do "Thông báo" là hành động có ít rủi ro hơn, nên bạn có thể sử dụng tùy chọn "Hôm nay" để giám sát tài khoản của mình. Tuy nhiên, hãy lưu ý đến vấn đề về độ trễ thời gian.
Giới thiệu
2022 Holiday Campaign_ Set your account monitored .pdf (2.15 MB) Các kết quả quan trọng:
Quy tắc tự động có thể hỗ trợ quản lý tài khoản. Vì độ trễ về thời gian do giới hạn của sản phẩm nên không thể kiểm soát chính xác CPA. Tuy nhiên, so với thao tác hoàn toàn thủ công, thì Quy tắc tự động có thể đóng vai trò bổ trợ.
Hành động "Tắt" trong Quy tắc tự động sẽ không làm giảm doanh thu và lượt chuyển đổi.
Nghiên cứu điển hình của chúng tôi chỉ ra rằng việc chớp cơ hội chuyển đổi bằng cách tăng ngân sách nhờ Quy tắc tự động giúp lượt chuyển đổi tăng thêm trung bình 20%.
1. Kiểm soát CPA
2. Tăng lượt chuyển đổi
