管理广告
自动规则最佳实践
你可以借助自动规则创建基于规则的任务，以便在 TikTok 广告管理平台上自动检查和管理推广系列、广告组和广告。从本质上讲，你是在告诉系统，“如果我的广告有这样的表现，那么就执行这个操作。”
1.自动规则的最佳实践：可能会用到自动规则的情况主要有 3 种，我们已根据这些情况，生成了最实用且最常用的规则：
规避高平均转化成本 (CPA) 风险：
规则 1（控制平均转化成本）：如果平均转化成本/平均成效成本（生存期）> [“X”] 且转化/成效（生存期）> [“0”]，则关闭。
规则 2（控制无转化的情况）：如果消耗（生存期）> [“X”] 且转化/成效（生存期）< [“1”]，则关闭。
抓住转化机会：
如果平均转化成本/平均成效成本（昨天）< [“X”] 且转化/成效（昨天）> [“0”]，则将日预算增加 Y%。
节省预算：
规则 1：如果创建天数 > [“X”] 且消耗（近 X 天）< [“Y”]，则关闭。
规则 2：如果消耗（生存期）> [“X”] 且转化率 (CVR)/成效率（生存期）< [“Y”]，则关闭。
此外，较为谨慎的客户可以使用“通知我”功能来管理自己的账户。
2.采用自动规则的效果
自动规则有助于账户管理。由于延时的限制，无法精确控制平均转化成本。不过，与纯人工操作相比，自动规则可以起到辅助作用。
自动规则中的“关闭”操作不会导致收益和转化量减少。
在我们的案例研究中，通过自动规则增加预算来抓住转化机会，平均可额外增加 20% 的转化。
自动规则简介
产品功能
你可以借助自动规则创建基于规则的任务，以便在 TikTok 广告管理平台上自动检查和管理推广系列、广告组和广告。
你可以使用自动规则来持续监控你的推广系列并进行调整。要创建自动规则，你可以构建一个包含条件和操作的自定义公式。或者，你也可以使用预先构建的模板。
规则的条件定义应用规则的时间，规则的操作将定义要执行的任务。从本质上讲，你是在告诉系统，“如果我的广告有这样的表现，那么就执行这个操作。”
功能和优势
提高效率：
减少人力 - 选定的推广系列/广告组/广告达到特定条件后，系统会自动采取行动，不再需要人工操作！
批量操作 - 支持对多个对象批量应用规则，无需逐一操作。
更好地控制广告投放效果：
自定义 - 可以使用多达 14 种不同的数据指标，在推广系列/广告组/广告层级设置带自定义阈值的规则，以提升投放效果。
缩短响应时间 - 自动规则可帮助你全天候监控广告投放效果；用户可在收到通知后及时做出进一步调整。
最佳实践
在分析了客户的日常操作习惯和广告效果要求后，结合自动规则的产品功能，我们建议针对以下情况使用特定规则。
1. 规避高平均转化成本 (CPA) 风险
在日常操作中，客户可能会希望将他们的平均转化成本控制在特定阈值以下，而且不想出现广告超支却无法实现转化的情况。可以使用以下规则帮助管理这些情况。
具体规则说明
规则 1（控制平均转化成本）：如果平均转化成本/平均成效成本（生存期）> [“X”] 且转化/成效（生存期）> [“0”]，则关闭。
规则 2（控制无转化的情况）：如果消耗（生存期）> [“X”] 且转化/成效（生存期）< [“1”]，则关闭。
如何在 TikTok 广告管理平台上设置规则
规则 1：
规则 2：
通知
红色高亮部分可根据你的运营要求进行调整。
时间范围选择：尽管大多数客户在设置这些规则时会使用“生存期”选项，但你也可以改为使用“近 X 天”。不过，我们不建议使用“今天”选项，这是因为产品具有局限性，导致有时会出现延时，因此无法 100% 准确地控制平均转化成本。使用“今天”选项，可能会加大延时问题带来的误差。
规则组合：我们建议你在应用规则 1 的同时添加规则 2，因为这样的设置不仅能控制平均转化成本，还能管理无转化的情况。不过，如果你只想管理无转化的情况，就可以只使用规则 2。
平均转化成本和平均成效成本（转化与成效）之间的区别：TikTok 广告管理平台使用不同的数据指标评估不同的操作。要确定应该使用哪个数据指标，你可以在你的推广系列列表中检测哪个数据指标有效，也可以咨询你的客户服务团队 (CST) 以了解更多信息。
2. 抓住转化机会
由于竞争环境不断变化，实际的平均转化成本可能会低于预期。在这种情况下，我们应该抓住转化机会。
具体规则说明
如果平均转化成本/平均成效成本（昨天）< [“X”] 且转化/成效（昨天）> [“0”]，则将日预算增加 Y%。
如何在 TikTok 广告管理平台上设置规则
通知
红色高亮部分可根据你的运营要求进行调整。
时间范围选择：尽管大多数客户在设置这些规则时会使用“昨天”选项，但你也可以改为使用“近 X 天”/“生存期”等。不过，由于延时问题，我们不建议使用“今天”选项。
3. 节省预算
在日常操作中，有一些广告不仅效果不佳，而且在今后，投放效果也不太可能提升。在这种情况下，应当考虑直接关闭这些广告，而不是在这些“无药可救”的广告上继续浪费时间和预算。
具体规则说明
规则 1：如果创建天数 > [“X”] 且消耗（近 X 天）< [“Y”]，则关闭。
规则 2：如果消耗（生存期）> [“X”] 且转化率 (CVR)/成效率（生存期）< [“Y”]，则关闭。
如何在 TikTok 广告管理平台上设置规则
规则 1：
规则 2：
通知
红色高亮部分可根据你的运营要求进行调整。
时间范围选择：尽管大多数客户在设置这些规则时会使用“生存期”和“近 X 天”选项，但你也可以将其改为其他时间范围。不过，由于延时问题，我们不建议使用“今天”选项。
规则组合：你可以使用规则 1 或规则 2，也可以根据运营要求，同时使用这两条规则。
4. “通知”操作
一些较为谨慎的客户可能会觉得采取“关闭”或“增加预算”操作过于冒险。在采取行动之前，他们希望先仔细查看数据。在这种情况下，可以使用“通知我”功能来提醒你账户的状况。
具体规则说明
你可以设置多项规则，让系统根据你的要求发送通知。以下规则仅供参考：
异常结果通知：如果转化（生存期）> [“X”] 且平均转化成本（今天）> [“Y”]，则通知我。
低转化率/花费通知：如果总消耗/转化（今天）< [“X”]，则通知我。
通知
由于“通知”是风险更低的操作，你可以使用“今天”选项来监控你的账户，但要注意延时问题。
案例展示
2022 Holiday Campaign_ Set your account monitored .pdf (2.15 MB) 重要结论：
自动规则有助于账户管理。由于延时的限制，无法精确控制平均转化成本。不过，与纯人工操作相比，自动规则可以起到辅助作用。
自动规则中的“关闭”操作不会导致收益和转化量减少。
在我们的案例研究中，通过自动规则增加预算来抓住转化机会，平均可额外增加 20% 的转化。
1. 控制平均转化成本
2. 增加转化
