Fonctionnalités SKAN 4.0 disponibles pour vos applications dans TikTok Ads Manager

La solution SKAN 4.0 de TikTok prend en charge ces nouveautés, pour vous permettre de bénéficier des dernières fonctionnalités respectueuses de la confidentialité d'Apple. Cet article vous montre quelques-unes des nouvelles fonctionnalités que seront disponibles une fois que vous serez passé à SKAN 4.0.

Remarque : Vous ne devez pas créer de nouveau compte publicitaire pour SKAN 4.0. Le changement se produit au niveau de l'application et concernera tous les comptes publicitaires associés à la promotion de cette application. La création d'un nouveau compte publicitaire n'apportera aucun avantage supplémentaire.

Pendant la transition vers SKAN 4.0, vous pourriez observer une certaine volatilité dans les performances de vos campagnes lors des 4 à 5 premiers jours, ce qui pourrait également être le cas dans les nouvelles campagnes pendant la période de transition. Nous vous conseillons de ne pas effectuer de changements dans votre budget pendant une semaine complète après la migration vers SKAN 4.0.

Fonctionnalités

Répartition des séquences du postback SKAN

Vous avez accès à une répartition des séquences du postback dans TikTok Ads Manager, ce qui vous permet d'analyser les performances de vos annonces par fenêtre d'attribution.

• 1 représente la 1re fenêtre d'attribution : jours 0-2.

• 2 représente la 2e fenêtre d'attribution : jours 3-7.

• 3 représente la 3e fenêtre d'attribution : jours 8-35.

Cette répartition est disponible au niveau de la campagne, du groupe d'annonces et du contenu publicitaire.

Délai de blocage du source_ID

Les versions précédentes de SKAN avaient de brèves fenêtres d'attribution. La fenêtre d'attribution étendue (35 jours) de SKAN 4.0 a fait apparaître quelques difficultés d'attribution et de réservation des source_id. Par conséquent, TikTok Ads Manager vous laissera désormais déterminer le « délai de blocage ». Cela vous permet de personnaliser le délai de réservation des source_id pour vos campagnes mises en pause. Vous pouvez choisir entre trois possibilités de délai de blocage :

1. Garantie du 1re postback

2. Garantie du 1re et du 2e postbacks

3. Garantie des 3 postbacks

Équilibrage de votre délai de blocage

Il est important d'équilibrer le délai de blocage que vous avez choisi avec votre quota de campagne restant pour garantir le lancement de nouvelles campagnes sans épuiser vos ressources source_id trop rapidement.

Quand utiliser chaque option

Il est recommandé de sélectionner l'option Garantie du 1er postback quand vous mettez une campagne en pause. Le système d'attribution de TikTok continuera à attribuer les 2e et 3e postbacks à la bonne campagne, même quand cette option est sélectionnée. Cependant, si votre quota est limité, cette sélection indique à TikTok que vous accordez la priorité au quota sur les 2e et 3e postbacks et que vous permettez à TikTok de réutiliser le source_id si nécessaire dans une nouvelle campagne.

Signal de qualité et niveau de fiabilité

Les données de postback d'Apple sont conformes aux données de campagne de TikTok. Avec les chiffres supplémentaires du source_id d'Apple, TikTok est à présent en mesure de générer une plus grande fiabilité dans les données modelées de SKAN, entraînant de meilleures mesures des performances du contenu publicitaire.

Concepts clés

Après migration

Vous ne recevrez pas les trois postbacks après avoir migré vers SKAN 4.0. La fenêtre d'attribution doit d'abord s'achever avant qu'Apple n'envoie les postbacks à TikTok. En outre, Apple ajoute des délais d'attente aléatoires avant d'envoyer les postbacks pour renforcer la confidentialité des utilisateurs. Une fois la migration vers SKAN 4.0 effectuée, vous devriez voir vos postbacks dans les délais suivants :

En outre, quand vous décidez de mettre une campagne en pause, TikTok bloque temporairement l'identifiant Apple associé à cette campagne pour une durée spécifique. Ce blocage permet d'attribuer précisément à la campagne les éventuels postbacks futurs utilisant cet identifiant. Ces identifiants sont ensuite réutilisés au lancement de nouvelles campagnes. Cependant, cela ne se produit qu'une fois qu'ils ont atteint leur pleine maturité et qu'ils ne sont plus « bloqués ».

Voici les principaux points à prendre en compte :

• Jusqu'à ce que vous mettiez la campagne en pause : Tous les postbacks reçus jusqu'au moment où vous mettez votre campagne en pause sont intégrés à TikTok Ads Manager et sont visibles dans les différents outils d'établissement de rapports.

• Après avoir mis la campagne en pause : Tous les postbacks reçus jusqu'au moment où vous mettez votre campagne en pause sont intégrés à TikTok Ads Manager et sont visibles dans les différents outils d'établissement de rapports à moins qu'il n'y ait une limite de quota pour la campagne et que vous deviez créer une nouvelle campagne. Dans ce cas-là, TikTok réutilise l'identifiant source d'Apple et ne garantit plus les postbacks futurs pour vos deuxième et troisième fenêtres d'attribution pour la campagne mise en pause.

Pour savoir comment passer à SKAN 4.0, consultez l'article Comment passer à SKAN 4.0.