Funzionalità SKAN 4.0 disponibili per le app in TikTok Ads Manager

La soluzione SKAN 4.0 di TikTok inserisce queste nuove aggiunte, consentendoti così di sfruttare i vantaggi delle ultime funzioni Apple attente alla privacy. Nuove funzionalità disponibili dopo la transizione a SKAN 4.0.

Nota: non è necessario creare un nuovo account pubblicitario per SKAN 4.0. La modifica avviene a livello di app e interesserà tutti gli account pubblicitari associati alla promozione di questa app. La creazione di un nuovo account pubblicitario non offrirà alcun vantaggio aggiuntivo.

Inoltre, quando esegui la transizione a SKAN 4.0, potresti notare una certa volatilità iniziale nella performance delle campagne per i primi 4-5 giorni; nello stesso periodo, ciò potrebbe verificarsi anche nelle nuove campagne. Ti consigliamo di non apportare alcuna modifica al budget per un’intera settimana dopo la migrazione a SKAN 4.0.

Caratteristiche

Analisi della sequenza di postback di SKAN

Puoi accedere a un’analisi della sequenza di postback in TikTok Ads Manager per analizzare le performance degli annunci in base alla finestra di attribuzione.

• 1 rappresenta la prima finestra di attribuzione: 0-2 giorni.

• 2 rappresenta la seconda finestra di attribuzione: 3-7 giorni.

• 3 rappresenta la terza finestra di attribuzione: 8-35 giorni.

Questa analisi è disponibile a livello di campagna, di gruppo di annunci e di contenuti creativi.

Tempo di congelamento del source_id

Le versioni precedenti di SKAN disponevano di finestre di attribuzione brevi. Nella finestra di attribuzione estesa di SKAN 4.0 (35 giorni) la gestione dell’assegnazione e della prenotazione dei source_id è risultata complessa. Di conseguenza, TikTok Ads Manager ora consentirà di stabilire il “tempo di congelamento”. Ciò consente di personalizzare la durata della prenotazione dei source_id per le campagne messe in pausa. Puoi scegliere tra queste tre opzioni di tempo di congelamento:

1. Garantisci il primo postback

2. Garantisci il primo e il secondo postback

3. Garantisci tutti e tre i postback

Bilanciamento del tempo di congelamento

È importante bilanciare i tempi di congelamento scelti con la quota della campagna rimanente per lanciare nuove campagne senza esaurire le risorse source_id in tempi brevi.

Quando usare ciascuna opzione

Si consiglia di selezionare l’opzione Garantisci il primo postback quando si mette in pausa una campagna. Scegliendo questa opzione, il sistema di attribuzione di TikTok continuerà ad attribuire i secondi e i terzi postback alla campagna corretta. Tuttavia, quando la quota è limitata, questa selezione comunica a TikTok che stai dando priorità alla quota rispetto al secondo e al terzo postback e consente così a TikTok di riutilizzare il source_id, se necessario, in una nuova campagna.

Qualità del segnale e livello di sicurezza

I dati di postback di Apple sono allineati ai dati della campagna di TikTok. Con le cifre aggiuntive del source_id di Apple, TikTok è ora in grado di generare dati modellati di SKAN con maggiore sicurezza. Ciò consente una misurazione migliore delle performance dei contenuti creativi.

Concetti chiave

Dopo la migrazione

Non riceverai immediatamente tutti e 3 i postback dopo aver eseguito la migrazione a SKAN 4.0. Il completamento delle finestre di attribuzione e l’invio dei postback da parte di Apple a TikTok richiedono del tempo. Inoltre, Apple aggiunge tempi di attesa casuali prima di inviare i postback per aumentare ulteriormente la privacy degli utenti. Una volta eseguita la migrazione a SKAN 4.0 dovresti vedere i postback nel seguente ordine temporale:

Inoltre, se decidi di mettere in pausa una campagna, TikTok congela temporaneamente l’identificatore Apple associato a quella campagna per una durata specifica. Questo congelamento assicura che qualsiasi futuro postback che utilizza quell’identificatore venga accuratamente attribuito alla campagna. A questi identificatori viene quindi assegnato un nuovo scopo nel momento in cui avvii nuove campagne. Tuttavia, questo si verifica solo dopo che sono maturati e non sono più nello stato “congelato”.

Ecco alcuni punti chiave da tenere a mente:

• Fino a quando la campagna non viene messa in pausa: tutti i postback ricevuti fino al momento in cui metti in pausa la campagna sono integrati in TikTok Ads Manager e sono visibili nei diversi strumenti di report.

• Dopo aver messo in pausa la campagna: tutti i postback ricevuti fino al momento in cui metti in pausa la campagna sono integrati in TikTok Ads Manager e sono visibili nei diversi strumenti di report, a meno che non sia previsto un limite di quote per la campagna e sia necessario creare una nuova campagna. In questo caso, TikTok riutilizza il Source Identifier di Apple e non garantisce più postback futuri per le seconde o le terze finestre di attribuzione per la campagna in pausa.

Per scoprire come eseguire la transizione a SKAN 4.0, fare riferimento a Transizione a SKAN 4.0.