アプリ測定
TikTok広告マネージャーで利用可能なアプリ向けSKAN 4.0の機能
TikTokのSKAN 4.0ソリューションでは、Appleの最新プライバシー重視型機能のメリットを活用できるよう、上記の追加事項に対応しています。SKAN 4.0への移行後に利用できる新機能の一例をご紹介します。
注：SKAN 4.0用に新しい広告アカウントを作成する必要はありません。変更はアプリ単位で行われ、そのアプリプロモーションに関連するすべての広告アカウントが影響を受けます。新しい広告アカウントを作成しても特にメリットはありません。
また、SKAN 4.0へ移行すると、最初の4〜5日間はキャンペーンパフォーマンスに変動が見られる場合がありますが、これは移行期間中の新規キャンペーンにおいて想定される現象です。SKAN 4.0への移行後1週間は、予算に変更を加えないことが推奨されます。
機能
SKANポストバックシーケンス解説
ポストバックシーケンス解説は、TikTok広告マネージャーにて利用可能で、広告のパフォーマンスをアトリビューションウィンドウ別に分析できます。
「1」とは、第1アトリビューションウィンドウ（0〜2日目）を指します。
「2」とは、第2アトリビューションウィンドウ（3〜7日目）を指します。
「3」とは、第1アトリビューションウィンドウ（8〜35日目）を指します。
解説は、キャンペーン・広告セット・クリエイティブ単位で利用できます。
source_idフリーズ期間
SKANの旧バージョンでは、アトリビューションウィンドウが短期間でした。アトリビューションウィンドウが35日間に延長されたSKAN 4.0では、source_idの分配と予約の問題点が表面化しました。これを受けて、TikTok広告マネージャーでは「フリーズ期間」の決定機能を導入しました。これにより、一時停止しているキャンペーンのsource_idの予約期間をカスタマイズできるようになります。3つのフリーズ期間のオプションから選択できます。
第1ポストバックを保証する
第1・第2ポストバックを保証する
3つすべてのポストバックを保証する
フリーズ期間のバランス
早すぎる段階でsource_idリソースを消費することなく、新しいキャンペーンを開始できるよう、フリーズ期間と残りのキャンペーン割り当てのバランスを調整することが重要です。
各オプションの使用場面
キャンペーンを一時停止する際には「第1ポストバックを保証する」オプションの選択が推奨されます。このオプションを選択した場合でも、TikTokのアトリビューションシステムは、正しいキャンペーンへ第2・第3ポストバックをアトリビューションし続けます。しかし、割り当てが限られている場合に選択すると、第2・第3ポストバックよりも割り当てを優先していることがTikTokに伝達され、TikTokは、必要な場合に新しいキャンペーンでsource_idを再利用します。
シグナル品質と信頼レベル
Appleのポストバックデータは、TikTokのキャンペーンデータに対応しています。Appleのsource_idに桁が追加されたことで、TikTokはSKANのモデル化データの信頼を上げ、クリエイティブパフォーマンスの測定を向上させられます。
キーコンセプト
移行後
SKAN 4.0への移行後、3つすべてのポストバックが直ちに送信されるわけではありません。アトリビューションウィンドウの完了や、AppleからTikTokへのポストバックの送信は時間を要します。また、ユーザープライバシーのさらなる強化のため、Appleは、ポストバックの送信前に待機時間を無作為に追加しています。SKAN 4.0への移行が完了すると、ポストバックは下記のタイムラインで表示される予定です。
| 第1ポストバック | 第2ポストバック | 第3ポストバック |
移行後にポストバックがTikTok広告マネージャーに反映され始めるまでの日数 | 3 | 9 | 36 |
移行後にポストバックがTikTok広告マネージャーで十分な成熟度に達するまでの日数 | 4 | 14 | 41 |
また、キャンペーンを一時停止すると、TikTokは一定期間、キャンペーンに関連付けられているApple識別子を一時的にフリーズします。この凍結により、今後その識別子を利用したポストバックが同キャンペーンに正確にアトリビューションされるようになります。これらの識別子はその後、新しいキャンペーンをリリースする際に再利用されます。（再利用できるのはデータが十分成熟し「凍結」の状態でなくなった後のみ）
考慮すべき主な項目をご紹介します。
キャンペーンの一時停止前：キャンペーンを一時停止するまでに受信したポストバックは、すべてTikTok広告マネージャーに統合され、さまざまなレポートツールで確認できます。
キャンペーンの一時停止後：キャンペーンを一時停止するまでに受信したポストバックは、キャンペーン割り当てに制限がなく、新しいキャンペーンを作成する必要がない場合にのみ、すべてTikTok広告マネージャーに統合され、さまざまなレポートツールで確認できます。この場合、TikTokはAppleのソース識別子を再利用し、一時停止したキャンペーンの第2・第3アトリビューションウィンドウについては、その後のポストバックを保証しません。
SKAN 4.0への移行方法の詳細については「SKAN 4.0に移行する方法」をご参照ください。