TikTok 광고 관리자에서 앱에 사용 가능한 SKAN 4.0 기능

TikTok의 SKAN 4.0 솔루션은 이러한 새로운 추가 기능을 도입하여 개인정보보호에 중점을 둔 Apple의 최신 기능의 이점을 누릴 수 있도록 합니다. 이 문서는 SKAN 4.0으로 전환한 후 사용할 수 있는 새로운 기능의 일부를 소개합니다.

참고: SKAN 4.0용 신규 광고 계정을 생성할 필요는 없습니다. 변경 사항은 앱 수준에서 적용되며, 이 앱의 프로모션과 관련된 모든 광고 계정에 영향을 줍니다. 신규 광고 계정을 생성해도 추가 혜택이 제공되지는 않습니다.

또한 SKAN 4.0으로 전환하는 경우, 처음 4~5일 동안 캠페인 성과에 일부 초기 변동성이 관찰될 수 있으나 이는 전환 기간 동안 새 캠페인에서도 예상되는 일입니다. SKAN 4.0으로 마이그레이션한 후에는 일주일 동안 예산을 변경하지 않는 것을 권장합니다.

기능

SKAN 포스트백 순서 분석

TikTok 광고 관리자에서 포스트백 순서 분석에 액세스하여 기여도 기간에 따라 광고의 성과를 분석할 수 있습니다.

• 1은 첫 번째 기여도 기간(0~2일)을 나타냅니다.

• 2는 두 번째 기여도 기간(3~7일)을 나타냅니다.

• 3은 세 번째 기여도 기간(8~35일)을 나타냅니다.

이 분석은 캠페인, 광고 그룹, 크리에이티브 수준에서 이용 가능합니다.

Source_ID 동결 시간

이전 SKAN 버전의 기여도 기간은 짧았습니다. Source_id 할당 및 예약과 관련해 SKAN 4.0의 확장된 기여도 기간(35일)에 몇 가지 문제가 발생했습니다. 이에 따라 TikTok 광고 관리자는 이제 귀하가 "동결 시간"을 결정하도록 합니다. 그러면 일시 중지된 캠페인에 대해 예약된 source_id의 길이를 사용자 정의할 수 있습니다. 동결 시간은 세 개의 옵션 중에서 선택할 수 있습니다.

1. 첫 번째 포스트백 보장

2. 첫 번째 및 두 번째 포스트백 보장

3. 3가지 포스트백 모두 보장

동결 시간 균형 맞추기

Source_id 리소스를 너무 일찍 소진하지 않고 새 캠페인을 시작할 수 있도록, 선택한 동결 시간과 나머지 캠페인 할당량의 균형을 맞추는 것이 중요합니다.

각 옵션의 사용 시기

캠페인을 일시 중지할 때는 첫 번째 포스트백 보장을 선택하는 것을 권장합니다. TikTok의 기여도 시스템은 이 옵션이 선택되어 있을 때도 계속해서 두 번째 및 세 번째 포스트백을 올바른 캠페인에 기여시킵니다. 그러나 할당량이 제한적인 경우, 이 선택은 TikTok에 두 번째 및 세 번째 포스트백보다 할당량을 우선시하도록 알리며, 신규 캠페인에서 필요한 경우 TikTok이 source_id를 재사용하도록 허용합니다.

신호 품질 및 신뢰도 수준

Apple의 포스트백 데이터는 TikTok의 캠페인 데이터와 일치합니다. 이제 TikTok은 Apple의 source_id의 추가 자릿수로 SKAN의 모델링된 데이터에서 더 높은 신뢰도를 생성할 수 있으며, 이를 통해 크리에이티브 성과 측정이 향상될 수 있습니다.

핵심 개념

마이그레이션 후

SKAN 4.0으로 마이그레이션한 후 세 가지 포스트백을 모두 즉시 받게 되는 것은 아닙니다. 기여도 기간이 완료되고 Apple이 TikTok에 포스트백을 전송하는 시간이 소요됩니다. 또한 사용자 개인정보보호를 더 강화하기 위해 포스트백을 전송하기 전에 Apple은 임의의 대기 시간을 추가합니다. SKAN 4.0으로 마이그레이션하면 다음 일정에 따라 포스트백을 확인할 수 있습니다.

또한 캠페인을 일시 중지하기로 결정했다면, TikTok은 일정 기간 동안 해당 캠페인과 관련된 Apple 식별자를 일시적으로 동결합니다. 이 동결은 해당 식별자를 사용하는 모든 향후 포스트백이 캠페인에 정확하게 기여하도록 보장합니다. 이 식별자들은 이후 신규 캠페인을 시작할 때 용도 변경됩니다. 그러나 이 작업은 식별자가 완전히 성숙한 후, 더 이상 "동결" 상태에 있지 않을 때만 일어납니다.

다음은 고려해야 할 주요 사항 중 일부입니다.

• 캠페인을 일시 중지할 때까지: 캠페인을 일시 중지하는 순간까지 수신한 모든 포스트백은 TikTok 광고 관리자에 통합되며, 여러 보고 도구에서 확인할 수 있습니다.

• 캠페인을 일시 중지한 후캠페인을 일시 중지하는 순간까지 수신한 모든 포스트백은 TikTok 광고 관리자에 통합되며, 캠페인 할당량이 없고, 새 캠페인을 생성해야 하는 경우가 아니라면 여러 보고 도구에서 확인할 수 있습니다. 이 경우, TikTok은 Apple이 소스 식별자를 재사용하며, 일시 중지된 캠페인의 두 번째 또는 세 번째 기여도 기간에 대한 향후 포스트백을 더 이상 보장하지 않습니다.

SKAN 4.0으로 전환하는 방법을 알아보려면 SKAN 4.0으로 전환하는 방법을 참조하세요.