Funkcje SKAN 4.0 dostępne dla aplikacji w TikTok Ads Manager

Rozwiązanie TikTok SKAN 4.0 stanowi odpowiedź na nowe dodatki i pozwala na wykorzystanie zalet najnowszych funkcji Apple skoncentrowanych na ochronie prywatności. Ten artykuł zawiera omówienie wybranych nowych funkcji dostępnych dla Ciebie po przejściu na SKAN 4.0.

Uwaga: nie musisz tworzyć nowego konta reklamowego dla SKAN 4.0. Zmiana zachodzi na poziomie aplikacji i obejmie wszystkie konta reklamowe powiązane z promocją tej aplikacji. Utworzenie nowego konta nie przyniesie dodatkowych korzyści.

Ponadto na wczesnym etapie przechodzenia na SKAN 4.0 możesz zauważyć pewne wahania wyników kampanii przez pierwsze 4–5 dni, czego można spodziewać się również w nowych kampaniach w analogicznym okresie. Zalecamy powstrzymać się od wprowadzania zmian budżetowych przez cały tydzień od migracji do SKAN 4.0.

Funkcje

Podział sekwencji wywołania zwrotnego (postback) SKAN

Masz dostęp do podziału sekwencji wywołania zwrotnego (postback) w TikTok Ads Manager, dzięki czemu możesz analizować skuteczność reklam według przedziałów atrybucji.

• 1 reprezentuje pierwszy przedział atrybucji: dni 0–2.

• 2 reprezentuje drugi przedział atrybucji: dni 3–7.

• 3 reprezentuje trzeci przedział atrybucji: dni 8–35.

Analizy są dostępne na poziomie kreacji, kampanii i grupy reklam.

Czas zablokowania source_ID

Poprzednie wersje rozwiązania SKAN miały krótkie przedziały atrybucji. W ramach wydłużonego przedziału atrybucji w SKAN 4.0 (35 dni) pojawiły się pewne problemy z przydzielaniem identyfikatorów source_id oraz ich rezerwowaniem. W związku z tym w TikTok Ads Manager można wyznaczyć czas zablokowania, który umożliwia dostosowanie tego, jak długo identyfikatory source_id są zarezerwowane dla wstrzymanych kampanii. Do wyboru są trzy opcje czasu zamrożenia:

1. Gwarantowane wywołanie zwrotne (postback) 1

2. Gwarantowane wywołania zwrotne (postback) 1 i 2

3. Gwarantowane wszystkie trzy wywołania zwrotne (postback)

Równoważenie czasu zablokowania

Należy równoważyć wybrane czasy zablokowania pozostałym limitem kampanii, aby móc uruchomić nową kampanię bez nadmiernego uszczuplania zasobów source_id na wczesnym etapie.

Kiedy korzystać z danej opcji

Zaleca się wybór opcji Gwarantowane wywołanie zwrotne (postback) 1 przy wstrzymywaniu kampanii. System atrybucji TikTok przypisze wywołanie 2 i 3 do właściwej kampanii, nawet jeśli ta opcja jest włączona. Jednak jeśli ograniczają Cię limity, TikTok odczytuje ten wybór jako pierwszeństwo limitu nad drugim i trzecim wywołaniem zwrotnym (postback) oraz jako zgodę na ponowne wykorzystanie source_id – w razie potrzeby – w nowej kampanii.

Jakość sygnału i większa precyzja

Dane wywołania zwrotnego (postback) firmy Apple są dopasowane do danych dotyczących kampanii w TikTok. Dzięki dodatkowym cyfrom w source_id od Apple TikTok dostarcza teraz wiarygodniejszych danych modelowanych przez SKAN, co może prowadzić do dokładniejszych pomiarów skuteczności kreacji.

Kluczowe pojęcia

Po migracji

Nie otrzymasz wszystkich trzech wywołań zwrotnych (postback) od razu po migracji do SKAN 4.0. Zamknięcie przedziału atrybucji i wysłanie wywołań zwrotnych (postback) przez Apple to TikTok trochę potrwa. Ponadto Apple dowolnie dolicza czas oczekiwania przed ich wysłaniem dla dodatkowej ochrony prywatności użytkowników. Po migracji do SKAN 4.0 można spodziewać się wywołań zwrotnych (postback) zgodnie z poniższym harmonogramem:

Ponadto, gdy decydujesz o wstrzymaniu kampanii, TikTok tymczasowo blokuje identyfikator Apple powiązany z tą kampanią (na czas określony). Dzięki tej blokadzie wszelkie przyszłe wywołania zwrotne (postback), korzystające z danego identyfikatora, są odpowiednio przypisywane do kampanii. Tych identyfikatorów używa się ponownie przy uruchamianiu nowych kampanii, jednak ma to miejsce tylko, jeśli osiągnęły pełną dojrzałość i nie są już „blokowane”.

Główne kwestie do rozważenia:

• Do momentu wstrzymania kampanii: wszystkie wywołania zwrotne (postback) otrzymane przed wstrzymaniem kampanii integrują się z TikTok Ads Manager i są widoczne w różnych narzędziach do zgłaszania.

• Po wstrzymaniu kampanii: wszystkie wywołania zwrotne (postback) otrzymane przed wstrzymaniem kampanii integrują się z TikTok Ads Manager i są widoczne w różnych narzędziach do zgłaszania, o ile nie obowiązuje limit kampanii i należy utworzyć nową kampanię. W podobnych przypadkach TikTok ponownie wykorzystuje identyfikator źródła od Apple i nie gwarantuje przyszłych wywołań zwrotnych (postback) w drugim lub trzecim przedziale atrybucji dla wstrzymanych kampanii.

Więcej na temat zmiany na SKAN 4.0 można dowiedzieć się z artykułu Jak przejść na wersję SKAN 4.0.